重峦叠嶂的巍峨青山、自由不羁的浙西天路、野趣十足的村落景区、碧水悠悠的千年古镇——“七山一水二分田”的浙江向来不缺奇俊秀美的生态景观，然而若要在其中选出能集聚山水风光、乡村野趣和人文历史于一体的“全能生”，杭州市的临安区当仁不让。

　　近年来，临安以杭徽高速浙西生态大走廊为轴，以青山湖秀水圈、大天目名山圈、浙西天路户外圈“三圈”为驱动，构建起“一廊三圈十八景”多业态旅游发展新格局，深入打造“天目叠翠 吴越千年”文旅区域公共品牌，绘出一幅幅“处处是景，全域俱美”的临安画卷。

　　提炼山水之姿

　　构建多业态发展新格局

　　万物争繁茂，春夏竞热潮。为帮助各路游客更好地领略这方绿水青山的精华与内涵，近日，临安细分辖区内的优质旅游资源，以点串线，推出城市亚运、山水人文、户外自驾等精品路线。

　　乘船徜徉青山湖，停舟移步“水上森林”、环湖骑行看山峦起伏、碧波荡漾；在径山阳坡村落景区打卡乡村新业态，露营品咖啡；探访临安博物馆，读懂临安历史、吴越往事；漫步石山亚运山地公园，感受“春有百花秋有月，夏有凉风冬有雪”的诗意景象……这条位于临安东部的“城市亚运休闲游”，让你提前融入这场体育盛事的精彩纷呈。

　　寻梦太湖源，体验5D悬空观景玻璃桥，欣赏万顷林海与云雷竞美的无限风光；逛逛龙门秘境村落，石门古村明清徽派建筑保留完整，龙上村狮子山崖壁耸立，大山村冰川遗迹天石滩蔚为壮观；登顶天目山，看举世罕见的古柳杉群落、万年“活化石”野银杏；再赴天目月乡村落景区，看青山绿水，古树幽幽，月亮古桥静静伫立……天目山水资源丰富，中部的“山水人文体验游”值得打卡。

　　在风之谷，畅玩20多个户外游乐项目；赴浙西大峡谷，揽山高水急、峡谷风貌；沿浙西天路，自驾抵达百丈探雪村落，亲历山野乡村变身户外自驾胜地的蝶变；最后在“省级运动休闲旅游示范基地”大明山景区，体验高山滑雪（草）、森林露营、钢铁长城、野溯部落等运动休闲项目，在“刺激感”拉满的同时，为这趟“浙西天路自驾游”划上完满的句号。

　　去年以来，为加快构建全域景区格局，临安绘制了“一廊三圈十八景”的全新发展蓝图。其中的“一廊”，是借力浙皖两省合力打造杭黄世界级自然生态和文化旅游廊道的战略机遇，高标准建设杭徽高速生态大走廊和美丽入城口。“三圈”，即沿“一廊”打造高能级的青山湖秀水圈、大天目名山圈、浙西天路户外圈，将散落在各镇的旅游景点、村落景区、特色民宿、美丽公路串点成线、连线成片，实现“景区提能、产品提质、配套提标”。“十八景”，是在全区18个镇街建设美丽城镇、美丽乡村，进一步打响天目村落品牌，精心打造“一镇一景”，带动沿途镇村风貌提升，使临安全域山川秀丽、满目青翠。如果把上面的“一廊”类比为列车，“十八景”就是构成列车的18节车厢，“三圈”就是使列车“动力系统”相互啮合传动的3个“齿轮”，驱动着这辆满载游客的列车驶往“吴越名城·幸福临安”。

　　收集乡野之趣

　　专业运营盘活乡村资源

　　“最美村落”“神仙风景”，在各大社交平台，临安的“红叶指南”“龙门秘境”“天目月乡”等村落景区每到节假日就集体“出圈”。如何突破“千村一面”，打造“一村一品”的乡村旅游格局？临安一方面引入乡村运营师，让专业的人干专业的事；一方面深耕当地的历史文化，让每个村落形成自己的核心竞争力。

　　全国首批淘宝村之一的白牛村，着力打造农村电商和休闲旅游相结合的电商特色小镇，牛文化博物馆、千年古樟树、白牛老桥、记忆稻田、古渡码头……在专业运营团队的设计下，原本普通的村子里嵌入了一批有趣、精致的打卡点；高虹镇的“龙门秘境”村落景区，策划打造了石门老街、攀岩小镇、龙潭运动拓展基地、星空之城草山岗等景点，并建有多处中高端民宿，吸引了越来越多的年轻人回村创业……自2017年陆续引进“乡村运营师”，开启“村落景区市场化运营”模式以来，经6年运作，以及去年以来持续推进的旅游业“微改造、精提升”行动，目前临安已有20多个村落引进专业团队负责运营，并开启了以产业植入、业态产品打造为主的乡村运营时代，其相关经验和做法获省市领导点赞的同时，也被国家发改委《共同富裕动态》和《浙江建设》等期刊选用和刊登。

　　要想留心，得先留胃。好山好水之外，许多人对于临安的好感，离不开萦绕舌尖的美味。临安坚持选用地道食材，塑造“乡村家宴”品牌，让色香味俱全又充满民间故事的乡村佳肴，成为乡村旅游中最能“留心”的记忆点。

　　彰显人文之韵

　　文旅公共品牌渐入佳境

　　临安，是一座历史悠久、承古纳新的千年古城，是五代十国吴越国创始人钱镠的出生地和归息地，也是“宋韵文化”流传千年的重要承载地。如何以文促旅、以旅彰文，让这婀娜的山水之姿与婉约的人文古韵完美融合？临安在全国首发区（县）域文旅公共品牌数字化管理体系，并为这个公共品牌取名“天目叠翠·吴越千年”，构建集产品序列、行业标准、质量维权等于一体的文旅标签。其中，“天目”代表临安旅游的辨识度；“叠翠”彰显的是丰厚的资源；“吴越”是江南文化的策源地；“千年”代表着文化的深厚底蕴。围绕这8个字的总品牌，临安建起了一张以“1个总品牌+12主品牌+N个子品牌”为架构的品牌图谱，形成了“天目村落”“天目暖锅”“天目安宿”“天目户外”“吴越瑰宝”“吴越印信”等高辨识度和市场公认度的品牌谱系图矩阵。

　　临安不仅要呈现原汁原味的江南山水风光，还正打造一批烟火气十足的集市，重点展现当地的非遗特色。静可观赏“印石皇后”鸡血石、“盏中溢彩”天目盏、“漆艺造物”天目漆器等美轮美奂的特色展品，动可体验“枯木逢春”根雕、“竹上翻花”竹艺、“跃然纸上”剪纸、“妙布可言”布艺等巧夺天工的非遗技艺——上月，临安体育文化会展中心体育馆举办的文旅产品市集，为旅游消费市场重回巅峰造势。接下来，当地将依托传统技艺、民间文学、传统曲艺等非遗项目，建设一批集陈列展览、活态展示、教育研学、互动体验于一体的特色非遗特色集市；并将选取非遗资源丰富的传统村落，以“乡村博物馆+非遗集市”为抓手，培育产销一体的非遗工坊，推动传统工艺高质量发展，助力乡村振兴、助推共同富裕。

　　（图片由杭州市临安区文化和广电旅游体育局提供）