在困顿焦灼中寻求安顿，于世界纷繁里探索意义——4月20日，第五季“多多读书月”准时开启。

　　这个由拼多多发起，诞生于2021年世界读书日前夕的大型知识普惠行动，已陪伴爱书之人走过两轮四时轮回。延续前四季的传统，第五季“多多读书月”继续投入亿元级读书基金进行官方补贴，叠加“百亿补贴”频道重点资源，让读者能享受“仅用一杯咖啡钱，就能带一本好书回家”的快乐。

　　一家电商平台为什么要咬定读书这件事，“多多读书月”到底为我们带来了什么？

　　一条路

　　打开全民阅读的一条通道

　　“多多读书月如期而至！准备好钱包和账号，买买买！”4月19日一早，就有网友在豆瓣“买书如山倒”小组发帖等候。历经四季读书月活动的积累，“全民拼书”已成为图书界一景。

　　阅读，不仅仅是个体性的消遣娱乐，更体现着一个国家民众的精神素养。从2014年起，“全民阅读”连续10年被写入国家政府工作报告，完成了从活动倡议到国家战略的转变。

　　全民阅读，难也难在“全民”二字。

　　根据全国国民阅读调查，我国成年国民人均纸质书阅读量连续多年仅在4至5本之间，远远低于日本、韩国、法国等国家。而且随着图书成本的提高、价格的上涨，越来越多人面临“买书贵”的尴尬。

　　知识普惠、平价悦读，是“多多读书月”活动一以贯之的理念。通过源头直补出版社及图书品牌，与出版社共同发起“平价正版公益联盟”，以此推动全民阅读时代消费者旺盛的多层次购书需求。

　　第五季“多多读书月”继续投入亿元级读书基金增强官方补贴力度，进一步扩大书目补贴范围，同时，叠加平台“百亿补贴”频道重点资源，强力推介超1200本经典著作，直接补贴超600万册正版经典热销图书，力求让爱书人实现“囤书自由”。

　　数据显示，去年两季“多多读书月”活动中，约有36%的消费者一次性购书5本及以上，可谓“一次性囤了一年的书”。平台出版社官方旗舰店、图书品牌旗舰店、专营店拼单量同比增长58.47%，图书消费人数同比增长27.23%。

　　在知识普惠方面，电商平台的作用不容小觑。

　　《2022多多阅读报告》显示，去年两季“多多读书月”活动期间，新疆、西藏、内蒙古、黑龙江、辽宁等地区“拼书”订单量同比增速最快。2022年，来自农村地区的图书订单量、图书交易额同比增长双双超过73.9%。

　　“我觉得一定要先有蕨类植物才会有灌木，然后是乔木，再有玫瑰花。” 一位出版界人士表示，电商平台通过平价图书的推广，让更多乡村、偏远地区的消费者与浩瀚的图书市场相连，使全民阅读成为可能。

　　一座桥

　　架起书籍与流量的阶梯

　　从年初引发全网热议的女性主义著作《始于极限》，到《杨苡口述自传：一百年，许多人，许多事》，到“科幻教母”勒古恩的作品集《寻获与失落》……在第五季“多多读书月”活动中，一批全网备受关注的经典作品与读者惊喜见面。

　　让更多人爱读书、读好书，一直是“多多读书月”举办的初心。

　　在过去的四季活动里，拼多多已联合人民文学出版社、商务印书馆、上海世纪出版集团、作家出版社、中信出版社、果麦、理想国等上百家权威出版社、图书出版公司，上线数千款、超千万册平价正版经典好书，影响上亿人次消费者。

　　除了往季的“老朋友”，本季还多了许多“新面孔”。其中就有创立于2019年，深耕社科与艺文两大领域的新兴图书品牌——“一页folio”，有出版过众多传统典籍的业界泰斗——中华书局。

　　“我们希望能在拼多多平台上建立起一个青年人也喜爱的传统文化精神家园，从而沉淀出新电商平台的粉丝群体。”首次参与“多多读书月”，中华书局官方旗舰店负责人认为“正逢其时”。

　　传统出版社与电商平台的携手，其作用无异于“老树发新枝”，带来的是整个出版、宣传、营销等整个图书流程的重塑。

　　“价格补贴、流量支持，是对正版图书生产流通模式的变革，是扶持正版发展的有效方式。”中国社科院大学互联网法治研究中心执行主任刘晓春说。

　　通过“多多读书月”系列活动，权威出版社、图书品牌快速打开新局面。

　　以理想国为例，2022年8月中旬，理想国正式进驻拼多多平台，随着《漫长的余生》《冬泳》等优质书籍在第四季“多多读书月”热销，理想国图书官方旗舰店迅速吸粉近4000人，拼单量超过2万件。

　　2022年，“平价正版公益联盟”迭代，拼多多为优质创作者打造个人品牌提供更多支持，联合各方力量践行社会公益责任，共同打击盗版侵权，推动多方共治，进一步促进出版行业健康良性发展。

　　一盏灯

　　照亮山区孩子的心灵

　　读书的门槛看似降低，但静下心来阅读一本好书，并不是一件易事。

　　尤其是对于山区孩子来说，从“获得一本好书”，到“享受阅读的世界”，需要一场持续的知识普惠行动来助力。

　　2021年4月，伴随着“多多读书月”的开展，致力于乡村知识普惠的“为你读书”公益行动在四川省凉山彝族自治州启动。活动启动以来，足迹遍布20余个省市，踏上过新疆喀什、西藏林芝、陕西秦岭、宁夏闽宁、四川甘孜、湖北十堰、湖南浏阳等地偏远乡村的土地。

　　在地处乌蒙山腹地的贵州毕节市民族中学，历史学者张明扬深受触动，“永远不要低估这些孩子的求知欲、好奇心。当他们有机会接触外面的世界，刹那爆发出来的那种求知欲，会让参与其中的人非常感动。”

　　与“多多读书月”一起成长起来的，还有致力于助力优秀创作者的“众声创作者计划”。入驻作家们纷纷甘当“传灯人”，与“为你读书”行动小组一起，走进山区乡村，为孩子们捐书，带孩子们读书。

　　“读书的终极目标是为了在书中经历、想象、共情，成为一个独立的、有爱的、有思想的人。” 在湖北恩施新塘乡双河小学，作家走走为孩子们讲述自己写作《想往火里跳》时的心得。

　　截至今年3月，“为你读书”公益行动已累计捐赠图书超30万册。

　　“今年‘为你读书’活动还将继续走进吉林珲春、四川大凉山、江西于都、新疆喀什等偏远地区中小学，持续为偏远山区的孩子们带去知识的火光。”拼多多相关负责人表示，捐赠一本书只是起点，更重要的是通过一本书，让山区孩子看到更广阔的世界。

　　“我们相信，多多读书，总有答案。”