这是春日的文成。第一缕春风漾开了飞云湖面，带来了游人对百丈漈“飞流直下三千尺”的惊叹。一家家藏匿于深山的民宿被发掘成“网红”，“游伯温故里、尝伯温烧饼”成为旅游者的标配……

　　良好的生态肌理和人文底蕴为文成推进旅游业“微改造、精提升”行动提供了基础和方向。近年来，文成坚持因地制宜理念，从细微处入手，从精巧处着力，把年轻、时尚、高端、品质的改造理念融入“微改造、精提升”五大工程，描绘了一幅山水与人文辉映、诗与远方融合的全景图。2022年，文成县共入库旅游业“微改造、精提升”项目109个，累计完成投资额4.82亿元，省级旅游业“微改造、精提升”行动试点县创建综合评价指数排名位居全省前列。

　　2023年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年。文成将立足本地实际，聚焦做好“微改造、精提升”的“绣花”功夫，合力推进“微改造、精提升”项目落地见效，力争打造省级“微改造、精提升”示范点20个以上，市级“微改造、精提升”示范点10个以上，为文成打造高质量发展建设共同富裕示范区山区样板贡献文旅力量。

　　以自然为原色

　　原汁原味打造全域“悦心游”

　　“我昔住在南山头，连山下带清溪幽。山巅出泉宜种稻，绕屋尽是良田畴。”六百多年前，刘基曾盛赞家乡文成的自然美景；六百多年后，一场来自旅游业的“微改造、精提升”行动让这片山水焕发出了全新的魅力。

　　让川民族村是西坑畲族镇的少数民族集聚村，单是“恋上让川”几个字就足以让人心生向往。每年来这里览畲乡风情、品畲家美食、观畲艺表演的游客络绎不绝。

　　“我们村以前就是空心村，年轻人都待不住，改变是从实施乡村旅游微改造之后发生的。”让川村党支部书记叶永湖说，让川村的微改造从六七年前就开始了，旅游业“微改造、精提升”行动开展以后，该村把之前的做法总结为了“三改三不改”经验。

　　“三改”是坚持功能提升、形式创新、内容提质；“三不改”是坚持乡村肌理不改，历史文脉不改，古建筑结构不改。“微改造、精提升”开展以来，让川村立足畲乡风情定位，建成“三味书屋”“畲彩小巷”“祈福平台”等特色景观20余处，形成“一村一品、一村一韵、一村一景”的乡村风貌新格局。

　　大拆大建需谨慎，细节方显真功夫。在旅游业“微改造、精提升”行动之中，大自然的造化是最好的导师。

　　文成县立足良好的生态肌理，以省级“微改造、精提升”行动试点县创建为抓手，以高品质生活为引领，强势开展环境“原色”提升工程，按照“应保尽保、能保则保”的原则，坚持不搞大拆大建，以微创意重塑微空间、微场景提升微体验，形成处处是景、到处可游的全域旅游格局。

　　在文成首家白金级民宿“水云见·源”，新打造的微菜园、小池塘、野草坪等尽显原野山林韵味，让游客来了还想来；在海拔600多米高山上的天顶湖生态农庄，小微项目带动了农庄整体风貌的提升，形成了春游百花芳草清香，夏有戏水纳凉乐处，秋观菊花银杏景致，冬享雪景温暖之家，四季旅游不淡的美丽景区……

　　以打造“国际化休闲旅游目的地”为目标，借助“微改造、精提升”契机，文成县不断在小细节、小环境、小场景中精益求精，打造富有文成特色的自然人文景观，让环境更精美，生活更精致，使山水侨城全域迈向“席地而坐、悦心而游”。

　　以文化为底色

　　文旅融合实现发展“高质量”

　　当前的文化和旅游产业已发展到必须深挖内涵、厚植文化，文旅深度融合的新阶段。

　　以旅游业“微改造、精提升”行动为契机，近年来，文成深入挖掘伯温文化、侨乡文化、畲族文化、红色文化等文化资源，将其合理合情合景地融入到微改造的节点景观中去，形成了以文塑旅、以旅彰文的文旅融合新格局。

　　利用“侨乡”引进“侨资”，植入“侨韵”“侨品”，起步于2020年的文成“侨家乐”已成为浙江省三大区域民宿品牌之一。“微改造、精提升”行动开展后，越来越多的“侨家乐”民宿着眼于经营中的小环节、小环境、小场景，并融入文成的特色文化和本地元素，自发性地改造起来，成为文旅深度融合的具体实践。

　　以首批“侨家乐”试点民宿“野舍武阳”为例，它因打造了一桌中西合璧、土洋结合的美食——伯温家宴而远近闻名。

　　“民宿今年春节推出的围炉煮茶，一位难求，甚至每天要翻台数次。”民宿主人黄琳琴说，在文成的“侨家乐”民宿里，游客可以获得一种“土到底、洋到家”的生活体验。在这里，既有高山田螺、伯温烧饼等地道农村土菜，也有产自各国的红酒、萨拉米等正宗外国美食。

　　“伯温故居”所在地武阳村，拥有“野舍武阳”等民宿20多家。近年来，该村以弘扬刘伯温文化为核心，以“微改造、精提升”为抓手，打造太公祭、进士节、荷花旅游文化节等“一季一主题”活动，打响“隐居武阳”旅游金名片。2022年累计接待游客达到30万人次以上，餐饮、住宿、农特产品等旅游综合收入超过6000万元。

　　“‘微改造、精提升’不仅要塑形，更要铸魂。留住了历史文化之根，就是留住了旅游发展的命脉。”文成县文广旅体局相关负责人介绍，近年来，文成多次开展“兴文融旅”活动，大力推动“侨家乐”民宿提档升级，改造提升“红色坦歧·星火1935”红色旅游基地等，让文化更有“流量”，旅游更有“品位”。

　　赓续“文”脉，传“成”经典。以不断满足人民群众美好生活需要为着力点，2023年文成还将大力实施侨家乐民宿群开发项目，重点打造携程农庄民宿群、花竹岭民宿群、福首源民宿群，以文旅产业高质量发展推动山乡共富。

　　以IP为特色

　　品牌重塑打响文旅“金名片”

　　文成，以明朝开国元勋刘基的谥号为名，“伯温”是其最具特色和影响力的IP。2020年12月29日，刘伯温故里景区被评为国家5A级旅游景区，标志着文成旅游正式步入了“5A”时代。

　　为进一步提升刘伯温故里的品牌知名度，文成以景区为主线，以微改为抓手，重点实施百丈漈—飞云湖景区改造提升项目，带动周边乡镇整体风貌提升。目前，刘基庙、刘基故里等节点周边面貌焕然一新，传统门台、古香木门等让人流连忘返。2022年，刘伯温故里景区获评浙江省“第二批高等级景区耀眼明珠”“浙江省名山公园”等称号。

　　“要不断放大伯温IP的知名度和影响力，以伯温IP推进整个文旅产业的融合和提档升级，形成‘长尾效应’，在全省绽放光彩。”文成县文广旅体局相关负责人表示，聚焦伯温文化IP，目前文成正着重实施“七个一”建设，沉浸式打造全国伯温文化旅游高地。

　　“伯温烧饼”是文成根据伯温文化重点打造的美食IP。目前，在文成县城的建设路上，第一家伯温烧饼旗舰店已经成为网红打卡地。店内，“伯温烧饼，一饼吃天下”的标语十分吸睛，食客也是人头攒动，座无虚席。

　　从“0”到“1”到“N”，文成正采用“若干旗舰店、一批直营示范店、多家授权加盟店”的商业模式进行拓展，目前已完成4家门店的设计，除了旗舰店以外，还选定武阳村武阳堂、百丈漈景区南入口打造风格各异的主题门店，预计上半年投入运营。

　　在浙江，一餐、一宿、一礼、一艺、一集都有其文化脉络和历史传统，通过文化IP的打造，实施“名景、名菜、名品、名戏、名数”“五名”工程让体验更精致，服务更精心，也是旅游业“微改造、精提升”的应有之义。

　　除了“伯温烧饼”以外，文成还打造“珊溪水库鱼头”特色IP，全面发展鱼头产业，赋能文旅经济发展。2022文成“首捕赏味季”珊溪水库鱼头节开捕，珊溪水库鱼头、伯温烧饼惊艳亮相2022浙江文化和旅游消费季启动式，受到市民游客的广泛好评。

　　下一步，文成将持续打造国际化休闲旅游目的地IP品牌，研发衍生品，满足新消费、新需求，增强游客满意度和体验感，打造“全域美丽、特色彰显、IP频出”的“微改造、精提升”文成样板。

　　（本版图片由文成县文化和广电旅游体育局提供）