近日，省政府办公厅印发了《浙江省文旅深度融合工程实施方案（2023—2027年）》,提出了“诗”和“远方”融合发展的浙江方案。而作为文旅高质量融合发展的优等生，新昌以四年多的持续探索与实践，提交了一份“正在进行时”的答卷。

　　紧紧围绕“生态为基、文化为魂、民生为本”三大原则，新昌积极参与浙东唐诗之路文化带建设，将文旅融合从文旅部门的工作升华为城市建设、社会治理理念，用“诗和远方”描绘浙东唐诗之路精华地，全力打造诗路研究新高地、文旅融合样板地、唐诗之路精华地。

寻根之道：

占领高地，把牢“精华地”文化异质性

　　所谓精华，事物最精美、最重要的部分。在星辰璀璨的浙东唐诗之路上，新昌的“生态位”较为特殊，以“精华”二字攫取了人们的瞩目，抢占诗路研究的高地。

　　因为，这里有“一座天姥山，半部全唐诗”的历史积淀。流连于新昌山水之间，李白、杜甫、白居易等451位唐代诗人留下了1505首灿若星河的诗歌，境内现存三驿九铺、三关三岭等历史遗迹和历史故事，是历史上名人雅士共同铺砌而成的“精华之地”。正因此，很多当地人总是推荐游客到新昌首站必选唐诗公园，在天姥阁廊诗碑中领悟唐诗精华。

　　唐诗，是文化遗存，如何梳理出“新昌的唐诗印记”、如何刻画出“唐诗的新昌印记”？这考验着新昌人的智慧，需要从底子里找源头、找方法、找路径。

　　新昌县文化广电旅游局主要负责人表示，标识出“精华地”的文化高位，新昌加强文化寻根，以基础研究的强势投入，汇集智力支撑，做好唐诗之路文化基因的解码工程。如今，新昌成立了诗路文化研究中心、中国唐代文学学会唐诗之路研究会新昌研究中心等机构，专注唐诗之路文化研究，打造理论研究的新高地。每年举办全国唐诗之路学术研讨会等高端聚会，邀请业内专家、人才齐聚，不断丰富理论研究成果，为唐诗文化提供深厚的理论支撑。

　　与此同时，新昌更加突出强调浙东唐诗之路“精华地”的文化异质性，深度挖掘“唐诗之路、佛教之旅、茶道之源”等特色历史文化，通过一个个标志性工程进一步夯实“精华地”的高度和辨识度。比如，投资15亿元建成浙东唐诗文化园、李白纪念馆和唐诗之路博物馆，打造浙东唐诗之路新地标；完成唐诗广场、里江北历史文化街区、南街城市记忆区等建设，建成并开放尹桂芳大剧院，“中国戏曲活化石”新昌调腔、绍兴目连戏常态化开展演出，投资900多万元设计编排“诗路芳菲”系列新戏……让唐诗之路在新昌更为精粹、更为醇厚。

　　回溯新昌唐诗之路的寻根之旅，精准把握了“精华地”的领先地位，举全县之力高位推进、联动发展，从加强新昌及沿线有条件的县（市、区）对浙东唐诗之路的研究、推广、宣传、开发，到提质浙东唐诗名城、唐诗镇、唐诗村、古驿道等有形资产，发展“李梦白”IP形象、疗休养产品、研学游产品等无形资产；再到让唐诗之路“活”起来并“火”起来，成为贯穿千古的文化之路、振兴之路、发展之路，蓄势而发、蝶变升级，新昌由表及里、由形凝魄、由“1”到“N”，擦亮了“精华地”这一金名片，赓续了唐诗名城的历史荣光，也让文化沿着历史的轴线，通古而至，让文化因子真正穿透历史、抵达现实，深入旅游产业的细胞单元，直至达到基因重组、经络重构、生态重塑，在阳光雨露中抽芽开花结果。

转化路径：

跨界思维，打开全产业融合新视角

　　古刹清幽、山水巍峨，焕然升级的大佛寺景区，新增了沉浸式游步道、小佛塔、经幢、碑亭、凉亭，还在树木葱茏中引入了咖啡馆、茶馆、书房等新业态，听一曲佛音、读一本好书、品一杯咖啡香茗成为游人标配；在十九峰，建起了“狐巴巴探索星球乐园”、“山海经奇”夜间探游，引领户外冒险、营地教育的新时尚，还有音乐节、文创市集等；在天姥山，以天地为幕的大草坪露营、以云海为伴的云之台咖啡及欣赏日月交辉的金银台、研学星辰奥妙的星月台……这些以唐诗文化为底蕴的现代业态正散发着蓬勃的生机。山还是那个山，水还是那个水，在文化与旅游的交融碰撞下，迸发新的活力、开辟新的发展空间，多元构建起新昌文旅融合发展的新优势。

　　“文”是融合的基础和灵魂，“旅”是文旅融合的载体和平台。文化与旅游的融合嵌入点，关键在于应用转化，在于通过一个个文旅项目进行有效衔接、转化，从而实现全新的表达。

　　正如新昌县文化广电旅游局主要负责人所说，“文旅+，不是简单的叠加，而是在两者相融相和之际依托新的技术、新的业态、新的模式，来寻求符合人们美好生活期待的全新表达方式，达到‘物理的叠加’到‘化学的质变’。”

　　新昌以“全域旅游示范区建设”和“唐诗之路精华地建设”为抓手，将文化的DNA与旅游的KPI相结合，将文化事业和文旅产业的社会属性和经济属性相结合，做大做强产业基础。同时，依托“行行加旅游”的理念，突出“诗城、茶城、佛城”主题，深化工业、农林、体育、研学、医药等产业与旅游的融合，提升达利丝绸世界景区、“空中唐诗之路”航空小镇旅游线，打造茶旅融合、中医药康养等综合基地，推进全域旅游百花齐放，一个个有声有色的应用转化，正是文旅高质量融合发展的生动体现。

　　时代需要新的表达方式，文旅产品亦然。为实现物质富裕、精神富有，新昌梳理整合全县旅游文化资源，倾力打造“红、廉、诗”三条主题廉路，即东线“清风红色”路线、中线“清廉唐诗”路线、西线“清官文化”路线，并首创体验式清廉教育新模式，精心设置教学点、乡村振兴学院，持续放大文化引领效果，让文旅真正融和、融活。

内生动力：

创新为要，文化变现驱动旅游增值

　　聚焦文旅高质量发展的“后半篇章”，落脚新昌，就是要推进文化变现，实现唐诗之路的产品增值，兑现“不仅要让这些诗歌兴在笔墨间，更要让它旺在实景里”的初心承诺。

　　比如，梅渚村推出“国企+村”运营机制，强调文化赋能，通过在民居集群与街市场景嵌入非遗技艺、传统美食、历史台门等文化亮点，再现宋风雅韵的古村生活方式，引来人潮涌动；镜岭老街，通过有效的微改精提和专业运营，在复原老街旧貌的同时，植入了蜂巢艺术街区、镜岭脚市、网红菜市等特色业态，招引了“门木工穴”“时光邮舍”等商户20余家，老街景与新业态、传统文化与现代艺术在这里有机相融、共生共长；大坪头村将钦寸水库拆迁过程中遗留的老物件进行收集、整理和展陈，收集闲置农房改造成磁带小店、农村信用社、老酒坊等乡愁记忆馆，将上世纪七八十年代的库区文化和村落场景呈现得亲切而感人。

　　新昌的文旅融合还见诸城镇景区化、村庄景区化、道路景区化、河岸景区化、森林景区化、田园景区化等改造实践，打造了一批可听、可观、可游、可拍的“爆点”项目，以文化撬动产业，带动了乡村旅游的蓬勃发展。

　　文旅融合形在“融”、利在“合”，而使其有效衔接的，正是创新这一关键变量。奏响文旅促共富的时代号角，新昌以激活创新变量不断催化发展增量，加快文化变现驱动旅游增值，厚植文旅融合发展的底气信心。

　　“新昌十二时辰”就是一个强调全要素调动、品牌化打造、主题性集群的文旅融合创新产品。身穿汉服、唐装，吟着唐诗重走唐诗之路，一路上欣赏小石佛驿铺、迎仙桥、落马桥等唐诗之路上的文物遗存，在山川乡野间信步游走，品大佛龙井、尝特色小吃、听传统戏剧、看非遗表演、住主题民宿，或攀岩、或骑行、或自驾、或徒步，一时一主题、一时一体验、一时一欢喜。

　　无独有偶，新昌还以项目思维打造“天姥唐诗宴”工程，全方位推广新昌经典美食，全产业链条嵌入，再造消费新热点，更好地加快新型文旅企业发展和新型业态、新型消费模式的生长，不断释放旅游“一业兴、百业旺”的乘数效应。

　　（本版图片由新昌县文化广电旅游局提供）