杭州国家版本馆，大片青瓷屏扇勾勒出现代宋韵建筑的轮廓；德寿宫暨南宋博物馆，一面“宫墙红”频频刷爆微信朋友圈。“青屏红墙”开放至今，预约一票难求，成为远近闻名的文化现象。

　　近年来，这些“网红”景点的背后，无不藏着深厚的文化内涵。

　　2018年，文化和旅游部成立，为文化和旅游融合发展提供强有力的组织保障，被喻为“诗和远方”牵手。今年，文旅融合已走入第五个年头，如何让融合更深，办法更新，讲出更多好故事？

　　2月14日，我省召开文化和旅游深度融合发展动员部署会，印发《浙江省文旅深度融合工程实施方案（2023-2027年）》（下称《实施方案》），为文旅融合工作锚定方向。今后五年的发力点在哪里？一起来划重点。

　　关键词一：深度

　　文旅融合，是一种必然。

　　党的二十大报告指出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。在“融合”之前增加“深度”二字，表明党中央对新时代推进文化和旅游融合发展提出新的更高要求。

　　让“诗和远方”深度牵手，也是广大群众的现实需求。

　　今年春节假期，全省全域游客累计接待2531.1万人次，创历史新高。从人们偏爱的景点中，可以看出些端倪：全省4A级以上景区258家累计接待844.08万人次，而最受群众喜爱的前五个景点中，横店影视城、台州府城文化旅游区、普陀山风景旅游区、桐乡市乌镇景区，都是以人文见长的景区。

　　这给了当下不少文旅工作者以启发。没有名山大川，如何打造旅游胜地？比如横店，平地崛起影视城，成为中国乃至全球最大的影视基地，如今更是通过沉浸式拍摄、剧本杀体验等新业态，不断开拓边界，吸引年轻受众。比如乌镇，近年来通过乌镇戏剧节等富有影响力的活动以及打响木心“金名片”等途径，让传统水乡有了更深厚的文化底蕴。

　　诗和远方的携手，就像是一本越读越厚的书，有着越挖越深的文化厚度。对此，我们身边就有个老“典型”——西湖。

　　西湖，是千百年来文人墨客竞相歌颂的灵感之源，是获得全球认同的世界文化遗产，是外地游客心向往之的打卡胜地，也是杭州百姓代代相传的城市记忆。近年来，关于西湖周边的文旅元素，依然在持续挖掘、更新。如焕新升级的湖滨步行街，已成为杭州逢年过节时最热闹的区域。而东坡大剧院的回归，也为当地注入了丰富的文化元素。

　　关键词二：创新

　　文旅产业发展如火如荼，竞争加剧，未来的文旅产品该怎么玩？创新，才是吸引受众的不竭动力。

　　谁能想到，温州年轻人最多的地方之一，就在古老的楠溪江畔。2017年以来，永嘉连续举办4届“东海音乐节”，共吸引游客和歌迷23万人次。2021年，为期两天的首届楠溪江ROCKTOWN音乐节吸引了2万人次乐迷，创下国内音乐节双日票房纪录。音乐文化活动举办期间，周边民宿入住爆满，本地美食和土特产受到游客青睐，农家乐宾朋满座。

　　永嘉的文旅融合之路，不仅是做加法，更是做乘法。通过打造“楠溪江乡村音乐漫都”，点燃音乐文化产业，加快新型文旅企业发展和新型业态、新型消费模式的生长，不断释放旅游“一业兴、百业旺”的乘数效应。

　　文旅融合，不是字面上的简单叠加，而要走向质变。

　　“在项目策划之前深挖文化基因，在项目方案之中注入文化内涵。”省文化和旅游厅资源开发处处长林卫兴表示，重大项目带动引领是文旅深度融合工程的关键抓手，“《实施意见》提出，要实施文化和旅游投资‘双百’计划，滚动推进在建实施类、谋划招引类重大文旅项目各100个以上，确保今年全省文旅项目完成投资超3000亿元。”

　　眼界向外，方能打开格局。杭州亚运会举办在即，已经有许多赛事举办地因势而动。

　　作为马术赛事举办地，桐庐利用“场馆+无疫区”独特优势，加大马术关联产业项目招引力度，积极拓展马术经营业态。据了解，2021年4月，年产值达1.5亿元的马具装备制造项目签约落地，当年7月正式投产。

　　关键词三：高质量

　　浙江是文旅大省，文化和旅游产业是万亿级的大产业，推进文旅深度融合高质量发展，对于促进经济转型升级、切实缩小“三大差距”、扎实推动共同富裕具有重大意义。

　　《实施方案》坚持以文塑旅、以旅彰文，推出省域文化标识打造、文旅产业带建设、重大项目牵引、文旅产业拓展、载体能级提升、文旅消费品牌创建、国内外交流合作深化、环境设施优化等八大行动和保障措施。

　　推动文化和旅游深度融合发展，最终要落实到具体政策举措、工程项目、工作实效上。围绕八大行动，《实施方案》对文化遗产保护传承、文旅融合名城名镇名村建设、时尚文化旅游发展、产业融合集聚区创建、全域博物馆打造、吃住游购消费品牌培育等也作出系统安排，相关工作或转化为重大项目，或依靠“微改精提”，或通过游线规划、业态更新、市场策划等方式，因地制宜落到实处。

　　带状布局取代传统的点状散发，已成为文旅融合发展的大趋势。《实施方案》此次作了“五带”（之江文化产业带、四条诗路文化带、红色文化旅游带、蓝色海洋文化旅游带、绿色生态文化旅游带）总体谋划，这需要大量具体节点来承载。通过统筹串珠成链重大项目，将容易虚泛的产业带转化为可落地的项目群、载体群。

　　理想即将照进现实。今年3月，杭州将推出“三江两岸”水上黄金旅游线，坐船从杭州出发，沿着钱塘江、富春江、新安江溯流而上，直达富阳、桐庐、建德等地。该线路以现代版富春山居图、钱塘江诗词之路为主题，以“一线双链五带十景众星拱月”串起黄金旅游空间，游客只要坐上船，即可抵达杭州、黄山、千岛湖等名城、名山、名湖，享受诗画之旅。

　　《实施方案》也为今后五年的文旅融合工作定下目标——促进文旅资源串珠成链、文旅产品提档升级、文旅业态丰富多元，“诗画江南、活力浙江”品牌影响力显著增强，基本建成文化和旅游产业强省，成为国内外知名的文化旅游目的地。到2027年，全省文化和旅游产业增加值占GDP比重达13%。

　　省文化和旅游厅党组书记陈广胜认为，文旅深度融合要从文化内容和精神情感上深度挖掘，把好故事讲得更远，把好项目落得更实，把好产品做得更精。