春风又起南湖畔。春节期间，南湖景区春意正浓，通往湖心岛的小船来来往往，人们在畅游中近距离感受红船的召唤，在历史遗迹中吟一曲红色咏叹调；走进梅花洲景区，置身于古色古香的江南风景，打年糕、体验织布、送福字、剪窗花、画糖画，年俗风味浓郁，尽显古朴隽永；元宵佳节，登上子城广场，看灯火阑珊铁花烂漫，锣鼓喧天,龙灯舞动，一方天地里集合了展演展示、民俗体验和元宵集市，热闹得很……一个个镜头流动切换，映照出嘉兴南湖文旅复兴升腾起的热气儿。

　　新春开工,一个“拼”字闯进了浙江各地的工作新局。眼下，整个旅游市场正处于谋势待发、积极准备的黄金时期，南湖区抢抓“两大主平台”创建新机遇，全面起势，擂响“整装再出发、开局即奔跑”的声声战鼓，以融合发展、高质量发展为主线，着力构建“大旅游带动大产业、大产业释放大效应”的现代旅游产业体系，提亮文旅高质量融合发展的时代新成色。

　　叠加发展势能

　　走出“上扬曲线”

　　今年春节期间，不断攀升的“人流”数据印证南湖区红色旅游市场的急速升温。据统计，截至1月27日，春节期间南湖景区乘船（上湖心岛）游客近3万人次，南湖旅游区的游客超18万人次，同比增长50%。

　　持续升温的文旅市场，让人们感受到了经济复苏的盎然生机。而人气见涨的背后，是南湖区文旅高质量发展的蓄势而发。

　　“文旅消费关键在人气。”南湖区文化和旅游局相关负责人指出，南湖区采取非遗展示、民宿体验、文创销售等多种形式开展文旅促消费活动，助推文旅融合发展，全面提振消费信心，激发消费潜力，一场又一场文旅消费盛宴热烈红火，激发了市场活力。

　　为了提振文旅消费市场，南湖区出台了各类消费政策、措施。比如，南湖A级景区免费开放，推出景区家庭卡、年卡系列套餐，开展各类年味活动。据悉，接下来，南湖还将发放价值600万元以上的文旅消费券，面向长三角地区客户群举办多场文旅推介会，多措并举形成激励政策的叠加效应。

　　与此同时，依托南湖、月河、芦席汇、梅花洲等地标资源，南湖区不断强化红色文化、江南文化、宋韵文化等特色文化IP宣传力度，以各类文化节、戏剧节、音乐节、光影夜游、时尚走秀等活动聚人气，以丰富业态激发城市“新活力”，推动传统观光旅游逐步向深层次文旅体验转化提升。再有，启动文旅消费品牌创建行动，旨在通过培育“南湖十八碗”“南湖美宿”“南湖嘉品”“乐享南湖”“南湖大集”五大文旅微品牌，在文化和旅游领域拓展产业链、撬动大消费，形成一批具有鲜明南湖元素，能融入大众生活、勾起乡情乡愁的文旅标志性产品，打造文旅高质量融合发展的新亮点。

　　当下,南湖区贯彻落实省市决策部署,发出了建设亚太路科创带和城市创新区“两大主平台”的动员令,在系统谋划中，南湖文旅更是迎来了发展的大机遇,有望打造成新的经济增长极。

　　南湖区文化和旅游局相关负责人说：“要抢抓‘两大主平台’创建的历史机遇，大力开拓文旅高质量发展新版图，同时锚定国家全域旅游示范区创建目标，在有机串联几大功能区和做好城市公共服务配套上，以文旅融合发展为途径，全面赋能城市品质提升、彰显主城区首位度，进一步凸显‘红船味’‘南湖味’”。

　　微改精提妙笔

　　“绣”出全域大美

　　2022年结合建党百年，南湖区相继完成了包括南湖景区品质提升、新时代“重走一大路”、南湖革命纪念馆展陈改版布展及设施提升、嘉兴大剧院改造提升等一批重点项目。据悉，2022年南湖区全区旅游产业项目超额完成，全国文旅项目管理系统南湖区在库项目33个，年度计划投资47.3亿元，实际完成47.8亿元，成功上榜旅游业“微改造、精提升”工作年度评价前20名，成为嘉兴市唯一获得省政府政策奖励县（市、区）。

　　在“微改造”的细密针脚下，南湖全域勾勒文旅深度融合新图景，迸发出活力与生机。走进芦席汇历史街区，有一幢直面京杭大运河、极具江南韵味的传统建筑，大运河数字诗路e站南湖体验中心（又称运禾馆）就落户于此。

　　当人们来到入口，运禾馆大门自动打开，馆内原本静谧的三维场景立即转换，运河水流、诗句浮现，满室的古风诗意，令人瞬间置身于大运河的千古画卷之中。

　　运禾馆是南湖区文旅融合发展的一个集成体，融入文字、影像、VR、全息投影等技术，整合开发嘉兴运河沿线诗词、景点、历史遗存和非遗文化等资源，打造精妙的实体场景，广泛运用数字科技，以“沉浸式”文化体验，生动呈现江南运河、大美嘉禾的人文底蕴。与此同时，这里还配套了凤凰洲书院、放鹤洲精研舍、演雅汉服馆、宋朝那碗面、东坡煮茶亭、嘉禾八景演绎厅等6个商业运营空间。

　　并且，借助运禾馆的不断完善更新，南湖将进一步串珠成链，有力促成“月芦文杉”片区、“重走一大路”等资源联动，推动运河文化与旅游、创意等相关产业深度对接，提质文旅融合，致力于打造成为嘉兴大运河带上“有诗、有景、可体验”的文化地标。

　　点上开花、线上精彩、全域富美，以旅游业“微改造、精提升”为抓手，南湖区打造了范湖草堂城市书房、湘家荡月亮湾沙滩游客中心、净湘村礼风社改造等一批小而精、小而美的示范项目，于精雕细琢之间，激活文旅资源要素，推动文旅高品质提升，打开宜居、宜业、宜游的发展新局面，努力探索文旅融合的共富之路。

　　（图片由嘉兴市南湖区文化和旅游局提供）