肖　亮

　　目前浙江已进入消费需求持续增长、消费结构加快升级以及消费拉动经济作用明显增强的重要阶段。省第十五次党代会提出建设消费型社会，深化“放心消费在浙江”行动，构建品质消费普及普惠体系。但受全球疫情和经济下行压力影响，我省居民有效需求不足和消费信心不强，消费对经济发展的基础性作用未充分发挥。因此，当前应加快破解制约消费的堵点、痛点和难点，促进消费扩容提质。

　　县域经济是高质量发展和建设共同富裕示范区的重要依托，也是浙江发展的特色优势，极具发展活力和消费潜力。据统计，县域经济总量占全省比重超过40%。但与之同时，全省53个县（含县级市）包括26个山区县，人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾依然存在。激发县域消费潜力，扩大县域消费规模，加快县域品质消费普及普惠体系建设，促进县域消费和产业“双升级”，对全省高水平建设现代化经济体系，具有重要意义。

　　当前我国县域正处在消费变革关键时期，消费领域出现了提质扩容、场景创新、市场重塑、消费分化等革命性变化。消费内容从商品为主向服务为主逐步转变，服务消费、教育消费、文旅消费、数字消费等成为新一轮县域消费热点；消费层次从关注价格向追求品质转变，换代消费、品牌消费、国潮消费受到高度关注；消费观念日益向绿色消费、健康消费、夜间消费等新型消费理念转型。但同时，面临县域居民收入转化为即期消费需求尚不充分，县域新消费热点形成扩大内需的支撑点尚需时日，供给与需求失衡导致县域消费需求释放渠道尚不畅通等问题。

　　未来既要增强居民消费信心和强化居民消费预期，加快促进消费新热点和重点消费领域形成规模；也要补齐县域商业体系短板，打造商业形态更丰富、城市功能更完善、城市品位更精致的县域消费核心商圈，建设一批社区15分钟优质便民生活圈、现代商贸特色镇和现代商贸示范村；要发挥数字对消费的赋能作用，着力推进商业科技发展，适度超前布局有利于新消费的商业新基建和消费新场景，支持新零售、新电商、数字化街区、智慧商圈和智慧门店等新业态、新模式发展。此外，还要支持商贸流通企业和互联网平台企业利用资本、品牌和技术优势，向县域地区延伸和下沉，积极推动生产、流通与消费协同升级。

　　（作者系浙江工商大学现代商贸研究中心教授、执行主任）