农历兔年春节临近，央视春晚进入倒计时。1月19日，绍兴籍设计师顾永江忙着为部分春晚节目做艺术指导，为其艺术风格、书法设计等环节把关。

　　日前，中央广播电视总台《2023年春节联欢晚会》以“欣欣向荣的新时代中国，日新月异的更美好生活”为主题，正式发布官方标识和吉祥物形象“兔圆圆”。2023春晚标识的主设计师，正是43岁的顾永江。除了这个标识，中国探月工程标识与中国行星探测工程标识也出自顾永江之手，其书法手稿与设计作品还被中国国家博物馆收藏。

　　“我想将中国书法和汉字融入更多的设计中。”作为上海两顾茅庐文化传播有限公司创始人之一、中国著名平面设计师、书法家与水墨艺术家，顾永江一直以来致力于书法和水墨创作，探索笔墨在新时代的传承与发展。

　　奋发的兔子亦字亦画

　　去年8月，顾永江接到央视春晚团队的邀请，负责2023春晚主视觉标识的设计，他激动又忐忑。

　　春节联欢晚会是国人一年到头最深刻的记忆之一，应该设计怎样的标识，才能更好地展现春晚的形象和气质呢？在北京开会讨论结束后，坐上回程的高铁，顾永江一路琢磨。

　　一张书案、一沓宣纸、一方砚台、几支狼毫，顾永江在上海的工作室里埋头创作。年份数字、生肖形象、动画造型……围绕春晚特色，一个个不同角度的“灵光”在他脑中闪现。4个月内，9款不同风格的设计版本陆续诞生。

　　其中，一个金色标识吸引了众人的眼球，踔厉奋发的新气象跃然纸上。“就是它了！”大家异口同声——这个标识笔触飘逸灵动，让大家看到一只丰神俊逸的兔子，奔向美好未来，也一下子“蹦”进了众人心里。

　　亦字亦画的独特美感，是这个标识的精妙之处。“这是一只奋发的兔子，有力量感。我把书法、汉字作为创作核心元素，再与图形组合。”顾永江介绍。

　　这个标识，由吉祥物“兔圆圆”奔跃向上的姿态定格而来，同时又是书法草书“卯”字的幻化变体——卯字如开门之形，兔形跃动向上，卯兔跃开春门。整体设计充满了踔厉奋发新征程的动势和力道，将“奔跃向上的癸卯兔年”这一寓意和祈望演绎得意蕴无穷。

　　好作品是需要不断打磨的。“兔子的头部、后爪、身躯，我来来回回刷了有两三百遍。”为了保证每一个角度的笔触流畅，样稿定型后，精益求精的顾永江一遍又一遍地精雕细琢，直至定稿。

　　为家乡设计形象标识

　　顾永江出生于绍兴市越城区鉴湖街道秦望村，从小酷爱书法。“中国书法，是取之不尽的灵感源泉。”在书法之乡长大的顾永江更有理由用好这座“富矿”。书法文化的浸润、名人先贤的感召，为他打下了深厚的美学根基。

　　2022年中秋节，越城区“官宣”城市形象标识。这个标识由顾永江设计。乍一看，它整体就是一个黑色的“越”字。仔细再看，可见“越城”两字。顾永江通过像素点阵的设计手法将“越城”两字拆解重组，再配以五彩的色块作点缀，以体现城市人文、科技、生态等多元魅力。

　　一个城市形象标识，包罗了这座城市的万千气象。跟随顾永江的讲解，记者仿佛穿梭在越城，感受着白墙黛瓦、小桥流水的韵味，以及芯片、医药等新兴产业的科技活力……

　　一直以来，顾永江都有为家乡设计形象标识的想法。“城市形象设计并不容易，越城区的文化底蕴极其深厚，可以展现的东西太多了。”顾永江思考，怎么把形象景观体系化？用怎样的文化理念贯穿这个体系？

　　标识设计极致简约，却又凝聚着多元意义。这考验着一个设计师的归纳融汇能力和精准表达能力。

　　“好的设计作品历久弥新，经得起推敲。”顾永江说。他在前期做了大量的文化研究，还“闭关”数天，“啃”下了15本越地文化的相关书籍。做足准备后，构思逐渐了然于心，几十年的功夫聚向笔端，标识设计一气呵成。

　　除了家乡的形象标识，顾永江还为高中母校鲁迅中学设计了新校徽。为了做好设计，顾永江熟读鲁迅全集，进一步体悟鲁迅先生的思想，并把对鲁迅精神的理解融入创作。

　　汉字天生就是logo

　　“汉字本身就是最美的符号，天生就是logo。”顾永江说，书法、汉字承载着深厚的中国美学。作为设计者，他希望努力将它们融入设计，激发传统文化的新活力，吸引更多年轻人关注传统文化。

　　互联网时代，键盘、屏幕很大程度上代替了纸笔，书法面临被边缘化的趋势。顾永江决心用自己的方式，传承、发展传统美学。

　　“当代书法创作既要有历史底蕴与民族气质,又要紧随时代脉搏的跳动。”从去年开始，他便和团队着手准备做字库，期待着不久的将来人们可以在电脑上用到自己设计的字体。另外，他还在尝试狂草雕塑等新探索，希望让优美的书法笔触“活”起来。

　　2005年，中国月球探测工程标识征集活动启动。次年，顾永江在截稿日设计出“月亮之上”——它从全国1000多份投稿作品中脱颖而出，最终被确定为中国月球探测工程标识。

　　这个标识以中国书法的笔触，抽象地勾勒出一轮圆月：整体图形由一弧两点巧妙地组成篆体“月”字。“两点”是一双脚印，象征着月球探索工程的终极梦想。篆体“月”字圆弧的起笔自然形成龙头，象征中国航天如巨龙腾空而起。而且，“月”字圆弧的起笔、折转和露锋正好吻合登月的“绕、落、回”三部曲。

　　“一弧两点的写意探月太美了！中国航天如巨龙急速腾空而起！”大众对“月亮之上”的喜爱、积极评价超乎寻常。

　　中国书法从象形符号到篆、隶、楷、行、草诸体，用笔、结构、造型等不断演化……当越来越多的人通过标识设计作品，逐步了解书法深厚的历史文化积淀，这对顾永江而言是莫大的鼓舞。“如果我的设计能够吸引大众，唤起更多人的文化自信，这比任何奖项都更有价值和意义。”顾永江说。

　　今年元旦期间，“阳了”的顾永江依旧忙碌。他和团队积极筹备“安昌国际光影艺术季”。在开幕式上，顾永江动情地说，要用艺术激活千年古镇。他告诉记者，春节假期结束后，他将开展一些古镇、乡村规划方面的考察，希望把中国美学融入乡村，用艺术赋能乡村振兴。

　　（题图为顾永江设计的中国月球探测工程标识）