在位于北纬29度东经122度的浙江省东部，有一座美丽而神秘的小岛——桃花岛，全岛面积43.1平方公里，是舟山群岛第七大岛。这里风景优美，是金庸笔下的世外桃源，岛内气候宜人，冬无严寒，夏无酷暑，温和湿润，早期顺利通过国家4A级景区评定，同时，还是省级风情小镇，荣获浙江省最值得去的五十家景区、省十大最具吸引力旅游景区等美誉。

　　诗曰：“墨痕乘醉洒桃花，石上斑纹烂若霞。浪说武陵春色好，不曾来此泛仙槎。”十里桃花，碧海蓝天，细软金沙，山径通幽……得天独厚的资源为桃花岛旅游产业发展奠定了基础。近年来，桃花岛以开明融合的机制，开放合作的思路，开拓创新的举措，大力发展国内旅游市场，重点突破长三角区域的客源市场，全面提高休闲度假品牌在国内市场的知名度和吸引力，走出“统筹整合”新路子。

　　桃花岛立足特色与优势，着力提升整岛规划、建设水平，有效捕捉旅游有机更新进程中的新业态，使丰富的自然景观与人文景观有机融合；因地制宜，深挖承载海岛人文内涵和自然生态的特色资源，提升海岛休闲度假产品和创意旅游产品；将海岛休闲度假、金庸武侠等特色IP提档升级，细化客源领域，提升体验氛围，开发婚纱拍摄、摄影基地、休闲体育、海洋自然课堂等特色项目，着力打造具有市场竞争力的产品，依靠精品化旅游带动全岛文旅产业发展。

　　桃花岛继续推陈出新，围绕“康养+旅游”，结合道教文化，开发修行祈福项目；围绕“体育+旅游”，开建国内第一个“海上飞拉达”项目，开发的沙滩足球和海岛体育公园基地，于今年被列入浙江省运动休闲旅游示范基地拟认定名单；民宿规范化进程进一步加快，精品民宿成为舟山民宿集群的新样板……一个个让人耳目一新的体验项目，让老景区焕发新活力。桃花岛在增强旅游吸引力的同时，也不断重塑着其旅游新形象，构建起“山海康养旅居、海岛探险拓展、浪漫爱情度假”等各具特色的品牌体系。

　　近期，桃花岛聚焦海岛生活“夜经济”，突破传统发展思维，在景区现有旅游资源的基础上，打造夜间经济品牌，挖掘夜间文化旅游产品供给，延长游客停留时间，让“一日游”变成“多日游”，通过对各景点的软硬件改善，让“面子”更美；同时，丰富适应游客需求的参与性、沉浸式、文化创意等产品供给，让“里子”更实。

　　未来，桃花岛将进一步加快旅游产业有机更新，完善发展所需资源配置，推动文旅经济跑出“加速度”，争取在3年内让桃花岛旅游更上一层楼。

　　（舟山市普陀区桃花镇党委委员

　　吕红军）