楠溪江风景名胜区位于温州市永嘉县境内，以“水美、岩奇、瀑多、林秀、村古”闻名。1988年获评国家级风景名胜区，1993年进入全面保护、开发和建设时期，2021年共接待游客491.97万人次，旅游业增加值达46.06亿元。

　　如何充分挖掘本地文化艺术和山水资源，丰富乡村高品质文化产品创新与供给？2017年以来，楠溪江风景区着墨“音乐+”。

　　楠溪江乡村音乐漫都

　　音乐被誉为来自心灵的声音，作为一种全世界共通的语言，其旋律所表达的情感是跨越种族、文化的。

　　2017年，楠溪江引进全市首个品牌音乐节，也是省内首个为期3天的跨年音乐节——楠溪江东海（迷笛）跨年音乐节，此后面向全国整合音乐资源，引入和培育相结合，逐步形成“一园两街区三营四节”的规模。

　　其中，位于岩头镇的楠溪江滩地音乐公园是国内目前唯一以音乐文化休闲为主题的滩地公园，自2017年举办跨年音乐节以来，现已成为全国举办音乐节场次最多、品牌最全的公园。去年春天，“星巢秘境·楠溪江RockTown音乐嘉年华”共售出门票2万张，创下国内音乐节双日票房最高纪录，其中省外歌迷和游客占比近55%，带动旅游消费1.35亿元。

　　2020年与COART麋鹿星球合作的艺术驻村计划已累计改造驻村点76处，旅游演艺接待人次同比增长453%。

　　近年来，永嘉依托已有资源禀赋，融入音乐等艺文元素，挖掘“夜经济”和“潮流经济”潜力，不断推动美丽环境向美丽经济转化，如2021年单日夜游最高达1万人次的“楠溪江音乐奇妙夜”串联“两岛两村”，融入乐队表演、灯光艺术、实景演出、市集和水上运动。

　　此外，随着回归自然成为都市人的向往，楠溪江已打造7个露营营地，数量和面积全市第一。

　　“楠溪江乡村音乐漫都”已分别列入省文旅“金名片”培育名单和全省共同富裕第一批典型案例。

　　存古怀新与模式改进

　　丽水街建于岩头村东缘蓄水堤上，历史悠久，规划布局独特，但业态较为单一。今年8月，楠溪江与怒放青春公司签署EPCO合作协议，按照“生活艺术化、文艺生活化”的运营理念，统一规划建设运营丽水街，打造集美食、文创、休闲娱乐为一体的综合街区，并采用“店坊一体”形式，形成流动式公共艺术空间。

　　在风景区核心腹地，狮子岩音乐人家街区是楠溪江核心景区旅游精品线的关键节点，致力于为全国乃至全球音乐人、音乐爱好者和文艺青年们提供创作、创业、生活、休闲的空间。今年，永嘉把迎亚运打造楠溪江核心景区精品线作为旅游发展的首要任务，实施“微改造、精提升”工程，以全域旅游为目标，助推景区提档升级。

　　近几年永嘉在“音旅融合”的过程中，依托潮流音乐、文化旅游等核心的文化产业体系，落细落点到永昆、山水诗、宋韵等系列文化元素，加强文化创意产品开发，促进多产业融合、集群化，构建多维立体音乐产业体系。同时，坚持市场在资源配置、产业发展中的决定性作用，突出企业主体地位，通过市场化运作，充分调动各类资本参与，已与多家省内外头部企业对接合作。

　　多元赋能下的体验升级

　　近3年游客出行半径缩小，但出游品质的个性化需求不减。永嘉相继打造各类民宿400多家，拥有床位数5000余张，近3年过夜游客数保持年均20%以上的高位增长：既有欧式度假型的遇见云崖、草坪婚礼型的锦里湖西、田园风光型的谷原稻田、耕读传家型的月映楠溪等沉浸式、体验式主题民宿，也有君兰系列、楠溪花开主题系列等民宿连锁品牌。2021年“百里楠溪特色民宿带”获评全国首批民宿产业发展示范区。

　　旅游业是永嘉的战略性产业，2016至2020间全县旅游总收入占当年地区生产总值由22.7%提升至40.3%。特色民宿只是其中一种富民业态。

　　“从地质角度讲，在泰顺、海宁和武义等地都有温泉，与南陈村同属于一个断裂带上，村里能否钻出一眼温泉？”在楠溪江中上游高海拔地区云岭乡南陈村，实践给了答案：

　　2013年起，在多方合力下，南陈村地下1746米深处“挖”到了温泉出水口，推动“亿元农业休闲观光园”到“15亿南陈温泉小镇”再到“58亿楠溪·云上温泉旅游度假区”的发展，用10年从农旅观光向温泉康养、高端度假的全产业链升级。楠溪·云上温泉旅游度假区是全省首个高山温泉景区，也是今年全市唯一获批的省级旅游度假区。

　　此外，作为瓯江山水诗路核心地，2020年全省首个数字诗路e站“永嘉站”建成开放，包括S（山水诗）、O（瓯瓷）、N（南戏）、G（古村落和耕读文化）4个互动展厅，展示水系交通图、诗人行迹图、遗产风物图、名城古镇图和浙学学脉图等“五幅地图”。楠溪江风景区被评为全省首批10个诗路旅游目的地。截至今年，永嘉已建成投资4300余万元的智慧旅游一期、二期项目，以数字化推动旅游服务、管理和营销全面提升。

　　随着今年11月杭温铁路楠溪江特大桥37号主塔成功封顶，楠溪江风景区将继续书写永嘉高质量发展的新篇章。

　　（温州市楠溪江旅游经济发展中心）