张希明

　　随着居民消费升级，商业创新进程加快，首店经济正处于由自发向自觉转变阶段。近年来，浙江不断重视首店经济发展，《浙江省国内贸易发展“十四五”规划》《浙江省消费升级“十四五”规划》均提出发展“首发经济”和“首店经济”。

　　历经3年探索实践，浙江首店经济进入新阶段，接下来可以从3个方面，进一步做大做强首店市场。

　　一是完善政策配套，建立全链条服务体系。制定首店品牌认定、资质评定等标准，给地市发展首店经济提供指引。同时，探索建立首店经济综合评价体系，定期评估重点地区、重点商圈引进品牌首店首发等情况，结合区域功能和商圈定位有针对性引导商圈差异化、特色化发展。

　　二是谋划错位发展，构筑有辨识度的首店格局。统筹推进首店经济与城市商业高质量发展，借力承接长三角区域联动和上海首店经济外溢效应。强化品牌和业态规划，夯实多层次、多能级首店布局配置基础，差异化布局国际中高端品牌、海外小众品牌、国内原创潮牌、省内老字号、本地新兴品牌。

　　三是培育本土品牌，加速首店品牌向外输出。聚焦具有产业基础优势、地域特色的品牌首店业态与品类，加快浙江老字号创新转型步伐，培育壮大国潮消费。加快孵化省内传统品牌、特色小店、原创潮牌等本土潜力品牌，扶持C2M超级工厂、直播电商、跨境电商等新型消费，拓宽企业开设省外、海外首店渠道，增强本土首店品牌辐射效应。

　　（作者为浙江省商务研究院消费与流通研究中心主任）