端午到了，节日气氛很浓，商场里粽子等食品已经热销起来。端午是我国民间的重要节日，蕴藏着众多文化符号。然而，不知从什么时候起，端午勾起的似乎只是大家“舌尖”上的欲望，激起的似乎只是商家炒作节日消费的热情，对于广大上班族而言，也似乎只等同于放假出游，原本丰富多彩的端午民俗似乎日渐式微。于是，每到端午，总会有人感叹：端午节的文化味淡了。

　　然而，端午节除了粽子的味道，还应有更多的文化味道。传统节日是我国传统文化的载体，包括端午节在内的传统节日是传统文化的有机构成，具有重要的文化传承价值。端午不应只是“舌尖上的节日”，它所蕴含的历史文化意义还需要深入挖掘。例如，用通俗易懂的形式把端午文化搬进儿童读物，通过讲述端午的由来、屈原的爱国故事，增进孩子对我国传统文化的了解；用群众喜闻乐见的方式，举办各种端午民俗活动；把有典型意义的端午文化载体搬进博物馆等，使其不断充实端午的文化内涵。

　　传承传统文化的同时，还应该别开生面，为端午提供新载体、赋予新内涵。例如，可借鉴电商营销模式，网上摘粽叶、自助配香囊，实现“数字化”的端午；顺应全球化大趋势，共建共享端午文化，打造“走出去”的端午，丰富其时代内涵和独特底蕴，以留住文化记忆。

　　“文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量。”文化自信，前提是文化自觉，关键是文化创新。传统节日蕴藏着民族文化的集体意识，描绘着文化的共同底色，是以文化创新塑文化自信的最好抓手。要抓住端午节这个蕴藏丰富文化元素的文化富矿，留住以爱国文化、民俗文化、健康文化为代表的端午文化味，多渠道传承端午文化，理解其时代内涵和精神价值，汲取爱国营养，凝聚民族精神，自觉传承、保护和弘扬端午文化，从而塑造国人的文化认同和身份认同，打造最持久、最深沉的文化自觉和文化自信。