晓文　文/图

　　5月初，宁波环球银泰城站，一场线下IP活动吸引了众多年轻人的关注——“起亚杯英雄联盟手游全国联赛”浙江省赛。除了活动本身外，引人注目的还有“起亚杯”3个字以及现场那台时尚潮流的K5。起亚，似乎不一样了。

　　众所周知，如今以90后为代表的MZ世代人群逐渐成为汽车市场的主力消费者，如何获得MZ世代用户的青睐，在很大程度上决定了一个品牌的未来。2022年是起亚品牌入华20周年，站在新的起点，起亚针对年轻用户崛起、用户需求多元化、个性化等趋势，在营销和产品上持续发力，让更多中国年轻消费者感受新起亚带来的新鲜感。

　　走进年轻圈层，掀起跨界营销新浪潮

　　英雄联盟手游是目前国内乃至全球最火爆的手游之一，深受MZ世代年轻人群的喜爱。

　　看似“沉稳低调”的起亚其实懂年轻人的想法，今年，起亚赞助英雄联盟手游职业联赛，成为赛事独家汽车合作伙伴。通过开展面向所有英雄联盟电竞爱好者的全国联赛，与更多年轻人玩在一起。

　　相比高高在上的品牌，新生代消费群体更愿意接受有温度的IP文化。比如全民参与的“2022年起亚杯英雄联盟手游全国联赛”，在北京、上海等全国100多个城市设立近200个赛点，全国总决赛前四名的战队将进入英雄联盟手游二级职业赛事的资格赛，向职业梦想发起冲击。除此之外，全国冠军队还可获得1台起亚K5三年使用权的惊喜大奖，妥妥击中年轻人的取向。

　　当下，围绕IP进行创新营销已经成为了品牌与年轻人沟通、为年轻人传递品牌文化价值、展示品牌理念的重要方式，此次起亚杯英雄联盟手游全国联赛也成为了很多年轻人实现电竞梦的重要舞台，不少参与者和关注者纷纷表示对起亚有了全新的认识。根据此前官方报道，起亚将联合英雄联盟手游电竞，在品牌联动、主题活动、联名周边、粉丝互动等方面开展更丰富的体验活动，深耕年轻圈层。

　　强化科技配置，为年轻消费者而改变

　　时代在变，用户需求在变。究竟什么样的座驾才是年轻人的Dream Car？

　　当下年轻人是伴随着互联网成长起来的一代，尤其是以手游玩家为代表的年轻人，他们对车辆的智能化水平有着更高的期待和要求，他们渴望更有趣、更丰富的智趣体验。正因为如此，起亚近年来上市的新车型，都搭载了大量安全配置及新科技配置，让敢于尝鲜的年轻人耳目一新。

　　以起亚杯英雄联盟手游全国联赛的终极大奖——起亚K5为例，不仅拥有令人一见倾心的高颜值，更集主流智能科技于一身，搭载双12.3英寸贯穿式双联屏，并内置百度智能互联3.0系统，支持语音识别控制、手机互联、IoT车家互联等功能，就像智能生活管家，让年轻用户畅享趣味十足的智慧汽车生活。除此之外，L2+级DRIVE WiSE智能驾驶辅助系统，能够主动提醒或者应对各种道路问题，全面护航出行安全。

　　对年轻人来说，车辆不只是一件出行工具，围绕车辆开展的活动也不仅仅是驾驶。未来，起亚上市的新车将会持续加大安全和新科技配置的使用，如全新旗舰SUV Sportage及其混动版本，以及K3改款车型，让年轻用户通过车辆链接办公系统、智能家电、娱乐休闲设备，让汽车成为他们的贴心朋友和靠谱伙伴。