初夏时节，秦岭脚下，坐落在陕西西安鄠邑余下镇旧泉坊村后面的山阴书院里传来了阵阵读书声，图书室里新添了3000多册捐赠图书。“扎西德勒！” 5月20日，在这个寓意美好的日子里，拼多多“为你读书”公益行动项目组，携带万余册书籍和体育用品，沿着蜿蜒曲折的盘山路，抵达四川甘孜石渠县中学……

　　以书籍滋养心灵，用阅读抵达远方。在一年多的时间里，拼多多“为你读书”公益行动联合地方政府、主流媒体、知名作家等，持续走进新疆、青海、四川、贵州、甘肃、云南等地的偏远山区，为孩子们捐书和读书，累计捐赠图书近20万册，并带去有声有色的阅读课堂。

　　5月20日，为期一个月的第三季“多多读书月”告一段落。活动期间，由拼多多读书基金官方补贴的逾500万册经典书籍被广大读者热情抢购，带动平台图书类目销售强劲增长，社科经管、艺术哲理、文学小说、历史传记等书籍备受读者欢迎。

　　“我们希望通过大力补贴能够带给读者精神之力的优秀作品，帮助大家用书籍筑起心灵的‘隔离墙’，丰盈精神生活。同时希望以公益捐赠行动走进中国最偏远的地区，助力缩小城乡阅读鸿沟。”“多多读书月”相关负责人表示。

　　助力全民阅读

　　社科经典书籍走俏

　　从好吃不贵的农产品到惠而不费的出版物，秉承“消费者需要什么，就补贴什么”的思路，拼多多自去年4月起联合各大出版社、图书公司持续推出“多多读书月”活动，补贴平价正版好书、支持优质内容生产、助力全民阅读，至今已举办三季。

　　本季活动继续以亿元读书基金叠加官方补贴，联合国内上百家权威出版社、图书出版公司，对优质、经典图书进行源头直补，带动了人们“拼书”的热潮。数据显示，活动期间，35.8%的下单者购买了5本以上的图书，其中，“众声创作者书单”中的《人生海海》与《月光落在左手上》，及社科经典类书籍《置身事内：中国政府与经济发展》《贫穷的本质》《薛兆丰经济学讲义》位列畅销榜前五。

　　“很长一段时间里，社科经管类书籍因内容相对专业、枯燥而遭受冷遇。但近年来，受疫情等因素的影响，很多年轻人重拾过去没有时间阅读的‘大部头’，通过系统化、沉浸式的严肃阅读沉淀知识、提升自我。”拼多多新消费研究院研究员陈辰表示。

　　数据显示，本季活动中，社科经管类书籍成为类目里的黑马，以《置身事内：中国政府与经济发展》《贫穷的本质》《社会心理学》等为代表的社科经管类书籍，订单占比达到32%，仅次于文学小说。据《2021多多阅读报告》显示，在2021年第一、二季“多多读书月”期间，社科经管类图书的拼单总量同比增长228.6%，增幅亦仅次于文学小说。

　　“多多读书月”项目组还发现了一个区别于前两季的趋势，本季活动期间，《流感大历史：一部瘟疫启示录》《瘟疫与人》《苍白的骑士：西班牙流感如何改变了世界》等审视人类与疫病关系的书籍销售火爆。这与疫情背景下读者对相关知识的需求激增紧密相关。

　　与此同时，旅行文学《从大都到上都》《午夜降临前抵达》《禅与摩托车维修艺术》等书目也大受欢迎。通过书籍，很多人“花最少的钱，去到了最遥远的远方”。

　　“‘多多读书月’有助于图书下沉，让消费者买到便宜、放心的好货；也让有价值的图书得到了更大的曝光，推动更多正版好书上架，践行全民阅读。” 浙江人民出版社相关负责人表示。

　　近年来，图书行业加速拥抱新电商。截至目前，已有超过2700家出版社、图书公司、渠道商进驻拼多多。

　　平台数据显示，本季活动中，中信出版社、商务印书馆、人民文学出版社、新经典等进入书籍总销量的前十名；后浪官方旗舰店、社会科学文献出版社、浙江人民出版社、接力出版社、重庆出版集团成为店铺拼单量增速最快的五大店铺。

　　践行知识普惠

　　让孩子们爱上阅读

　　在被疫情偷走的日子里，居家的人们不仅囤菜，还忙着囤书。5月11日，家住北京市朝阳区的柳焱趁着下楼做核酸的间隙取回了他在“亲子阅读间”购买的书籍，其中包括《笑猫日记》系列之《戴口罩的猫》。

　　“亲子阅读间”是本季读书月新设的专场，在母亲节前后对逾30万册优质育儿及儿童书籍倾斜补贴资源。其间，《真希望我父母读过这本书》、《最温柔的教养》、DK儿童百科全书系列、笑猫日记系列、郑渊洁给孩子的励志书系列等书目迎来销售热潮。

　　希望从书本中找寻答案、汲取力量的不只有北京孩童。

　　在第三季“多多读书月”期间，“为你读书”公益行动协同作家、诗人等，走进了广东潮州、湖北十堰、陕西渭南、四川甘孜等地的偏远山区中小学，为孩子们捐赠书籍，并带去有声有色的阅读课堂，为他们送去“精神食粮”。

　　5月18日，拼多多发起的“为你读书”公益捐赠行动来到陕西秦岭脚下，在儿童节之前为陕西西安惠安小学山阴分校的孩子们带去了3000多册精品图书，还有精彩的公益课堂。课堂上，三秦都市报社长高敬毅用自己的亲身经历分享了许多有趣的故事，让孩子们明白读书对其人生的改变，他鼓励孩子们：“多读书，读好书，用阅读开阔自己的视野，增长自己的见识。”

　　无论城市还是乡村，无论是大人还是孩子，对知识的渴望是一样的。作为新经济平台，知识普惠已成为拼多多的长期战略。

　　从2021年4月第一季“多多读书月”开始，拼多多正式拉开了“为你读书”公益捐赠行动的序幕，一年多以来，已累计捐赠图书近20万册。希望以此告诉孩子们：读书不仅是一种精神食粮，更是以知识改变命运的重要途径；鼓励孩子们要多多读书，看到更辽阔的世界。

　　“多多读书，总有答案。我们希望不断输出公益价值，助力缩小城乡阅读差距，让更多人受益于知识普惠；同时支持优质内容的创作、生产与发行，从源头维护正版书籍，助力正版阅读。”“多多读书月”相关负责人表示。