柯桥古镇（柯桥历史文化街区）位于浙江省绍兴市柯桥区，占地面积20公顷，是浙东古运河沿线重镇，也是唐诗之路的重要节点。作为浙江省首批十八个省级“历史文化街区”之一，柯桥古镇至今已有1700多年历史，上世纪80年代中期，“柯桥轻纺市场”在此诞生，它不但是“老绍兴·金柯桥”的城市符号和人文记忆，也是柯桥经济、文化和城市的源头。

柯桥古镇：开拓创新，探索文旅经济新业态

凌 斌

　　自2014年底全面推动街区保护和更新工作以来，柯桥古镇于2021年元旦重新揭开神秘面纱，当年接待旅游总人数突破100万人次。今年柯桥古镇获评“绍兴市高品质步行街”“绍兴市特色文化产业街区”等多个奖项。

　　孵化新型业态，营造新场景

　　柯桥古镇的业态根据街区目标客群分为文化体验、主题餐饮、娱乐休闲、酒店民宿、文创零售五大板块，在业态落位设计上体现“特色聚集、散落有致、动静结合”的特点。目前街区拥有董希文纪念馆、柯桥区非遗馆、盘古化石馆、历代名匾馆等文化艺术场馆，入驻了十里锦香、隐石悦庄、寻宝记、西畔桂堂、鲁越名家等餐饮商家，同时在古镇各处还分布着文创、音乐、民宿等各类休闲娱乐业态。

　　紧抓流量密码，把握新趋势

　　柯桥古镇保护中心深入分析客群市场，探索发展集市经济，根据古镇的历史文化和环境氛围，策划以“柯桥夜泊”为主题的系列夜游活动，让市民和游客能够沉浸式体验原味水乡生活，同时带动柯桥古镇的人气、流量和商户收入，助力共同富裕。

　　共同富裕也包含精神富有。柯桥古镇保护中心在今年3月发布柯桥古镇“柯桥十二月市”专题策划，从柯桥的城市历史中汲取灵感，改良常规市集的做法，整合染缸文化、日铸茶文化、文玩花草、周末音乐等柯桥及古镇特色的文化元素，以“宋代十二月市”为母本，以当下年轻客群的审美与消费偏好为市集业态筛选标准，系统策划，集零为整，全力打造独属柯桥古镇的十二月市，极大地满足柯桥人民对美好精神文化生活的新期待。

　　谋划发展蓝图，紧跟新时代

　　柯桥古镇以“柯桥老底片，城市新客厅”为目标定位，注重古镇空间的保护、文化的传承、功能的激活。在保护古镇记忆、挖掘历史文化特色基础上，一方面延续古运河文化，以“三桥四水”、古纤道为核心，将文化艺术元素低调融入古镇，在突出“江南水乡”灵动性的同时提升古镇品牌辨识度。另一方面，依托轻纺城、柯桥城市发展的活力，将传统建筑与现代城市功能相结合，打造古镇独特的文化旅游产品和游览体验线路，为高质量建设“水韵纺都”城市风貌样板区添砖加瓦，为璀璨星城的建设增添亮点。

　　（图片由柯桥古镇保护中心提供）