桐乡实践

　　百花地面，风雅桐乡。旅游业“微改造、精提升”行动如一支画笔，为全域旅游画卷添彩增色。“旅游+”创新玩法层出不穷，精雕细琢的旅游新变化正在发生，一个更加精致秀丽的桐乡正迎面走来。

　　全局统筹，精准定位，特色彰显，十二乐章全新开启；精益求精，细节把控，文化赋能，文旅共富加速奔跑。

　　大处着眼，“微”处着手。桐乡按照“一镇一特色”“一村一品”推进旅游业“微改造、精提升”，匠心独运，出精品，出新品。着力构建“一河引领、三心集聚、多点支撑、全域联动”格局，文化融入，见精细、见风雅。奋勇争先，下足“绣花”功夫，“微改造、精提升”渗透在旅游工作的方方面面。桐乡以“微改造、精提升”为抓手，为谱写浙江“重要窗口”最精彩板块的桐乡篇章铸魂赋能，为高质量发展建设共同富裕示范区贡献文旅力量。

全域起舞　奏响十二乐章

　　这是一场美的盛宴，看大局，桐乡全域秀美，看细节，“十二乐章”各有特色。

　　“微改造、精提升”的精髓在于“微”，用“小切口”推进“大升级”，但是仅仅关注“微”是不够的，桐乡兼顾大局与细节。以“微改造、精提升”为抓手，生动奏响“魅力桐城、活力高桥、凤栖梧桐、福地凤鸣、时尚濮院、美篆屠甸、宋韵崇福、水映洲泉、大美麻溪、锦绣河山、枕水乌镇、吴越石门”十二乐章，描绘新时代人文桐乡全景图，让“风雅桐乡”独特气质得到充分彰显。

　　走进崇福横街，它是现存的京杭大运河沿线历史风貌较为完整的历史街区。在这条小街上，由东到西，一路走去，有众多深宅大院、名人故居。横街入口处，“崇德城旧址及横街”的省级文保单位石碑静静伫立；古街上，店铺已被重新修缮，古街的提升改造正如火如荼进行着。

　　老旧街巷的“微改造”，除了按照“修旧如旧”的原则，更突出精细化、活态化。“比如在改造南社女诗人、秋瑾挚友徐自华故居的时候，整个修缮工程主要是以保护为主，对宅子的整体结构进行修缮加固，并在细节上做提升，希望能恢复整个徐自华故居的历史原貌。”崇福镇城建中心工作人员说。

　　穿越千年，传承宋韵。崇福镇精心编制《崇福镇“微改造、精提升”工作实施方案》，对目标、项目、景观、配套、业态等进行精细化规划，突出“一带一环一湖三街区”（运河文化带、护城河、崇德湖、横街街区、中山公园-司马高桥街区、北塘直街街区）重点区域，打造宜居、宜业、宜游的城镇生态，加快推进“千年古城·宋韵崇福”建设，着力培育宋韵崇福新标识。

　　宋韵崇福，锦绣河山。在河山镇八泉村的桑野岛，这里以前是一个220亩的房车营地，但功能比较单一，于是引入了乡伴野邻团队的企业化运营策略。如今，桑野岛上不仅摆放了18辆房车，还配套建起了野邻餐厅、足球场运动区、房车营地露营区等设施，也有素质拓展，深受年轻人喜爱。

　　在河山，像这样的美丽村落还有很多，以“微改造、精提升”助力美丽乡村建设，锦绣河山画卷愈发精致迷人。

　　聚焦核心，打造特色，桐乡按照“一镇一特色”“一村一品”推进“微改造、精提升”，收获硕果累累：2021年已归档入库69个项目。入围2个省级“微改造”示范点（乌镇-石门省级旅游度假区入围试点景区、崇福镇入围试点景区镇），3个嘉兴市级“微改造”示范点（濮院镇入围试点景区镇、梧桐街道桃园村入围试点景区村庄、龙南村鲍月景艺术馆入围试点文博场馆）。2021年，全市乡村旅游接待游客总人数456万人次，旅游经营总收入5.34亿元。

精雕细琢　汇聚匠心品质

　　“推进‘微改造、精提升’，就是要把‘绣花’功夫做足，而我们的‘绣花’功夫就体现在我们旅游的方法里面，我们的工作当中其实处处透露着‘绣花’功夫。”桐乡市文化和广电旅游体育局主要负责人说。

　　如今，在“微改造、精提升”“绣花”式的精雕细琢中，古镇焕发新活力，城乡再添新风景，全域旅游发展迎来新的春天。

　　古桥、古树、古院落，凝聚着岁月静好。民国风的电影院、唐风的寺庙……一步一风景，触目皆画面，走进濮院古镇，仿佛走进了历史的画卷。

　　为了更好地复原当时的建筑，濮院古镇的建设运用了圆雕、浮雕、镂雕技艺。自项目启动以来，15位专业的木雕师傅便常驻这里。“我们在改造时，尤其注重历史建筑的精细化保护和修复，让不同时代在古城留下的记忆得以延续。”濮院镇相关负责人说。

　　古镇核心区突出古镇的活化和再利用，注重传承濮院历史文化，通过“整体规划、整体施工”，保留了原有街巷肌理，着力塑造集古镇观光、民俗体验、文化休闲、产业创新等功能于一体的中国风尚休闲目的地。目前该项目已基本达到试运营条件，预计今年10月正式对外试运营。

　　濮院镇秉承当地特色，以“微改造、精提升”为契机，提升点位景观，打造有机更新项目，在时尚之都建立起古风古色的特色古镇，塑造“人文濮院、风雅濮院、时尚濮院”新形象，文旅产业不断迈向高质量发展。

　　桐乡“微改造、精提升”的匠心，除了精雕细琢，还有创新不止。

　　破旧鸭棚迎来大变身。走进乌镇镇横港村“丑小鸭驿站”，这里是游客服务中心，也是清吧、小型会务、亲子活动体验的场地。

　　村企合作打开乡村经营新思路。2015年，深圳奥雅设计公司携洛嘉儿童自然教育团队入驻横港村，丑小鸭驿站、鸭棚食屋、横港书院等相继建成，游学艺术村吸引着大批游客前来。同时，深圳奥雅设计公司也将横港村作为实践基地，组织新入职的设计师进行艺术装置和构筑物的再创作，不断为乡村打磨更好的设计作品。

　　“每一次来，这里的景色总有一些小变化，总能给人一些小惊喜。”来乌镇横港村旅游的游客周女士说。

　　横港村只是一个缩影，乌镇镇依托古镇旅游的发展优势，借力互联网赋予的新内涵，从提升生态环境、挖掘文化内涵、拓展景点线路、丰富游客体验感等方面入手，通过镇村联动、“微小”整治，持续做好服务城市、带动乡村两篇“文章”，加快形成城乡融合、全域美丽的旅游业新格局。乌镇作为浙江省文旅融合典型案例获得全国推广。

文化赋能　共促文旅融合

　　当前，“体验”逐渐成为文化和旅游消费关键词，消费者希望获得的不再是固化的产品，而是更为真实、更为深刻的文化旅游体验。

　　一代文学巨匠茅盾、漫画大师丰子恺、金石篆刻家钱君匋、摄影家徐肖冰、国际问题专家金仲华……吴风越韵犹存，名人先贤荟萃，文润桐乡，生生不息。紧跟浙江加快打造新时代文化高地的步伐，这座城市坚持以文化人、以文惠民、以文兴业、以文塑城，在“微改造、精提升”中，突出文化元素的嵌入和打造。“在桐乡，文化不再是孤零零的，而是可以去走去体验，可以去领略的。”桐乡市文化和广电旅游体育局主要负责人说。

　　子恺漫画村是石门镇墅丰村下辖的一个自然村落，村庄以子恺文化IP为文脉，以乡村文创艺术为底色，既有子恺染坊、子恺画校等文化娱乐设施，还有以“丰家八碗”为主打菜的子恺餐厅、子恺漫居等生活业态。置身其中，处处都是漫画小品景观，展现出了浓郁的人文之美。大家一路走一路拍，将美景记录在镜头和心底里。

　　与子恺漫画村相连的华腾猪舍里·石湾，是一座超200亩的生态农庄，这里集休闲、观光、游乐、科普、文化以及采摘、烧烤、餐饮于一体，是桐乡新晋的“网红”打卡地之一。

　　子恺漫画村、猪舍里并不是个例，从旅游“设施更精良”层面，推动消费者旅游“体验更精致”，桐乡对全域旅游标识标牌系统进行更新优化、规范升级。

　　数智+旅游+文化会碰撞出怎样的火花？全新启用的标识标牌设计风格清新简约，还将丰子恺画作融入其中，风雅之气扑面而来。而上面的电子屏幕更是大有乾坤，互动式手绘地图展示着吃住行游娱购相关信息，当游客在指路机器人上点击查询，360度转臂即同步转向目的地的方向，并显示名称及当前距离，指引直观明了。根据输入的信息词，屏端经由数据智能分析，还会作一些精准推荐。“功能很全面很智能，真的是只有我们想不到的，没有它做不到的。”游客李先生感叹道。

　　除此之外，桐乡对传统技艺、民宿、美食进行挖掘，开展非遗美食、技艺展示活动，推动开展民俗、农耕文化等主题活动。梧桐街道的越剧文化馆、江南茧画艺术博览院，崇福镇的非遗展陈工作室和徐自华故居展陈等场馆建设项目，进一步扩大了传统文化和非遗文化的影响力。全力打造伯鸿系列阅读平台，现有伯鸿城市书房16家、伯鸿乡村书屋62家，实现全市各镇（街道）全覆盖，图书借阅实现通借通还。

　　以“微改造、精提升”为抓手，从环境到内涵、从形态到实质、从见物到见人，桐乡不断加大文化赋能，实现文化和旅游领域深层次变革蓄势待发，让文化和旅游迸发“1+1＞2”效应，奏响文旅发展强音。