温岭实践

　　山海风情兼具，生态研学融合。温岭通过业态植入、盘活闲置资源，将微改造从“颜值”转化为“价值”，书写了新时代温岭文旅高质量发展的新篇章。

　　温岭，面朝东海的万顷碧波，背靠北雁荡山的余脉。山海之间，星星点点的美丽乡村点缀其间，仿若春天的百花绽放在碧绿的原野。

　　“微改造、精提升”行动开展以来，温岭充分利用原来美丽乡村、A级景区村庄建设的成果，通过乡村风貌、基础设施的提升改造，吸引优质文旅项目的入驻，不断丰富温岭旅游的新业态、新体验。该市坞根镇的红旅研学，城南镇的田园牧歌，长屿硐天的智慧夜游……不断刷新着打开温岭旅游的新方式。

　　“温岭的微改造已经从外在的‘颜值’转化为实实在在的经济‘价值’。”温岭市文广旅体局相关负责人说，原来闲置的乡村农房、荒地等资源经过改造后，成为游客新的打卡点，从而带动了周边的消费，实现富民增收。2021年1~12月，全市接待游客649.15万人次，同比增长11.2%；实现旅游经济收入78.48亿元，同比增长25.8%。截至目前，温岭连续3年上榜全国县域旅游综合实力百强县，获评“中国最美乡村旅游目的地”。

　　业态植入

　　闲置资源焕发新生命

　　春光明媚，风和日丽，走进位于城南镇的田园牧歌项目，恬静的大雷溪静静流淌，沿岸草坪上，游人搭起了帐篷烧烤，马术学院里的孩子在专业老师的指导下开启了马术训练，萌宠乐园更是成为了孩子的乐园……一个集休闲农业、旅游观光、健康养生、青少年拓展训练、儿童娱乐于一体的田园综合体项目映入眼帘。

　　“我们现在用来开会的房子、湖畔餐厅，都是由原来鳗鱼塘的管理房改造过来的。我们在规划项目的时候，尽量利用原本的资源，尽可能保持原有的村庄风貌和生态肌理。”城南镇相关负责人介绍，项目大部分位于该镇凤溪村，原来这里是一片闲置的鳗鱼塘。

　　“微改造、精提升”行动开展以来，凤溪村开始思考：如何发挥“山、田、溪、村”等自然资源优势，整合闲置资源，让村集体的钱包鼓起来？

　　2020年底，城南镇引进了田园牧歌项目，“镇+企+村”联合启动，其中凤溪村村集体占有10%的股份，通过闲置土地、房产估价租金投资入股。2021年“十一”期间，项目正式对外营业，每日接待游客达3000~5000人次。盘活剩余劳动力300余人，每月为他们发放工资超10万元。

　　在“微改造、精提升”的进程中，调动老百姓的积极性是破解“干部干、群众看”难题的关键。在该市花溪村，随处可见颇具特色的民房，都是老百姓自发改造的。它们被赋予了各种功能：精品民宿、糖艺烘焙、创意手作等等。

　　“老百姓改造后，镇里会对成果进行验收。验收合格会给予每户3~5万的奖补资金，坞根镇的微改造已经形成了政群联动的良好局面。”坞根镇相关负责人介绍，截至目前，共计发放各类奖补资金300余万元。

　　政府带动、群众联动的形式加速了坞根镇全域美丽、全域旅游的形成。目前已经形成了旭日红山（红色研学）、爱情花溪（喜柿山谷）、芳香洋呈（香草谷）、甜蜜下呈（红糖园）、顺水渔村沙山（渔事研学）等乡村旅游品牌。

　　对于温岭来说，外部景观的改造与提升只是基础，更为重要的是业态的植入，使农村闲置土地与闲置农房等闲置资源焕发生命力。以田园牧歌、花溪文创园为代表的项目正不断为温岭旅游发挥持续的带动效应，使旅游业成为温岭高质量发展建设共同富裕先行市的动力之一。

　　体验升级

　　山海田园开启新未来

　　“从观光游转向休闲游、体验游，这是近年人们旅游消费观念的最大变化。”这是温岭市文广旅体局相关负责人的切身体会。他指出，如果缺少互动性和体验性，许多景区市民可能去过一次，就不想去第二次了。

　　那么，如何提升旅游的体验感和获得感，让“曙光首照地、东海好望角”更有吸引力和影响力呢？“微改造、精提升”行动为温岭改善软硬设施，提升旅游体验提供了一个契机。

　　行动开展以来，温岭将其与美丽乡村、美丽城镇建设等工作相结合，深化村庄景观设施的提升工作，共投入五千多万元在全市完成了85家A级景区村庄的创建和培育工作（其中3A级景区村庄10个），将闲置农房、闲置土地等闲置资源打造成可观赏、可体验的文旅新空间，助力文旅高质量发展。

　　洋呈村位于坞根镇东南方向，依山傍水，花海缤纷，是浙江省3A级景区村。香草谷香草自然研学科普教育基地便选址于此。基地以香草为主题，把香草的有机种植、生产、加工、提炼及酵素自然农法、自然科普等融为一体，并设有各种体验课程。旁边还有一个小型的昆虫博物馆，展示着各种昆虫的树脂标本和来自世界各地的蝴蝶品种。

　　“这里原来是村里的闲置房，我们改造成了香草文化体验馆，也比较符合‘芳香洋呈’的整体定位。”坞根镇相关负责人介绍，除了香草谷以外，研学游已经成为坞根镇的一大特色。坞根镇依托红十三军二师烈士陵园纪念馆和各革命遗址，建立了温岭首个大型户外拓展训练基地——坞根营地红军谷，设有党员干部教育基地，入选省级红色根脉打卡地名单。

　　“温岭不单注重新业态、新项目的引进，也注重老牌旅游景区的改造和提升。”温岭市文广旅体局相关负责人说。“微改造、精提升”行动开展以后，长屿硐天等景区也步入了改造的队伍。与乡村地区不同的是，它们的改造颇具“科技范”。

　　为了保障游客的安全性，温岭投入了1706万元对长屿硐天、方山、曙光园三大景区进行了智慧旅游项目改造。长屿硐天、曙光园景区的智慧景区建设包含了视频监控系统、智慧调度中心、客流统计系统、紧急求助SOS系统等；方山智能化提升工程在原智能化项目网络资源基础上加入了防雷工程及空气质量环境监测系统。项目运行后，将显著提升景区数字化运营和管理能力，提高游客满意度。

　　如今走进温岭，石屋、大海、乡村别具特色，山、海、田园各美其美。“有山有海有田园，观光体验两相宜”，成为温岭的真实写照，“曙光首照地、东海好望角”正吸引游人纷至沓来。