春回大地，万物复苏。春光让绿水青山更加明媚，也让诗画浙江更加隽秀、婉约。

　　2月28日16时，2022年“诗画浙江”春季旅游消费券正式启动发放，以实实在在的优惠开启了2022诗画浙江文化和旅游消费季的序幕，也为高质量发展建设共同富裕示范区深入推进之年、杭州亚运会亚残运会举办之年谱写了“春之序曲”。

　　据了解，此次“文旅消费季”活动以“春暖花开 喜迎亚运”为主题，紧扣一个“春”字，整合全省优质文旅资源，推出了“春风送暖”浙里惠、“春和景明”浙里游、“春意盎然”浙里品、“春色满园”浙里购、“春光无限”浙里潮五大主题系列活动，涵盖了吃住行游购娱以及文化全方面内容，为人们带来了“春的盛宴”。

　　不负春光，才能迎来秋的收获。在这个春暖花开、生机盎然的季节，诗画浙江正通过旅游消费券的发放和文旅消费提质升级，推动文化和旅游消费持续升温，加快我省文化和旅游“双万亿”产业高质量发展。

春风送暖

1400万元现金消费券提振文旅消费

　　最是一年春好处。春节，本该是一个预示着团圆的季节，但是突如其来的新冠肺炎疫情却阻挡了许多人回乡的脚步。

　　为了给春节期间留杭的省外员工送去温暖，让他们在“浙”里过一个安心年，杭州按每人600元标准，发放两种券：一是每人发放总额为500元的抵扣券，二是按人均100元标准设置现金券。让许多留杭的省外员工感到满满的诚意。

　　不独杭州如此，为了让人们“留浙过年”，全省上下联动，合力推出文旅企业纾困、文化和旅游消费券、景区酒店折扣等惠民惠企政策，为市民、游客及“留浙过年”的广大群众献上新春文旅大礼包，提振文化和旅游消费信心。

　　台州开展“留在台州过大年”新台州人新春优惠游活动，每位外来员工可凭身份证和在台州缴纳社保证明申领当日全免或3折门票，涵盖天台山、神仙居、台州府城文化旅游区等主要景区；1月到4月，宁波向全国游客、宁波市民和“新宁波人”发放新春惠民文旅消费券，发放金额共300万元，同时2022春节宁波景区领券半价游活动同步开展……

　　疫情防控期间，文旅企业是受到影响最直接的行业之一。

　　为了帮助企业渡过非常时期，绍兴实施助企纾困计划，市、县（市、区）两级共拿出总额约1500万元真金白银，资助困难企业；温州全年拿出500万元，对旅行社引进大型过夜团队的给予1~10万元奖励；湖州对2022年一季度实现“开门红”的旅游景区、旅游住宿餐饮企业、文化和旅游产业融合示范基地给予不同程度的奖励……

　　据不完全统计，截至目前，全省各地推出惠民惠企政策41项，其中各地发放文化和旅游惠民消费券约4.105亿元，惠企政策奖补约4470万元。

　　值得一提的是，为了抢抓文化和旅游消费黄金期，浙江省级层面调剂安排1400万元发放旅游现金消费券，同时，联动多家头部旅游机构一起发放总金额超3亿元的旅游优惠消费券，撬动全省文化和旅游消费市场，全面夺取虎年首季“开门红”。

　　“我们的根本目的是商家得市场、地方得发展、全民得实惠，实现共赢。”浙江省文化和旅游厅相关负责人说，文化和旅游产业是扩内需、促增长的有力引擎，在疫情进入常态化防控的阶段对提升从业人员收入，进一步助力缩小地区差距、城乡差距和收入差距发挥着重要作用。

　　通过消费季的启动，浙江将激发全省文化和旅游消费市场活力，带动全省旅游景区、旅行社、美食餐饮业、酒店（民宿）业和夜间消费等快速复苏，以优质的文旅资源、高质量的产品服务、全方位的安全保障措施、充满诚意的优惠政策，吸引广大游客畅游诗画浙江。

百花齐放

文旅消费提质升级助力千村共富

　　北京冬奥会闭幕了，但人们对冰雪的热情却从北方延伸到了江南。

　　这几天天气晴好，临安大明山万松岭滑雪场的练习区热闹非凡，平均每天有一到两千人来体验滑雪运动。遇到周末，人流量还要翻番。副总经理王造伟说，自2011年开放以来，今年元宵节后来滑雪场的人流量达到历史新高。

　　以冰雪旅游为代表的新消费形态，不仅满足了游客不断提高的文化旅游消费需求，也为乡村带来了无限的生机与活力，使乡村振兴成为了可能。

　　在安吉云上草原的高家堂村，云上草原项目与当地建立了“老百姓创业增收、村集体经营壮大、投资方创收盈利、乡政府实力增强”的四级联动共赢体系。仅高家堂村，有近百人在云上草原上班，2021年村集体经济收入超过400万元。

　　“通过‘千万工程’‘万村景区化’等工程的持续推动，乡村旅游已经成为浙江实施乡村振兴战略、实现共同富裕的重要着力点。”浙江省文化和旅游厅相关负责人介绍，紧跟数字化潮流，浙江还将通过慢直播的新形式，走进浙江乡村景区，全方位展示美丽乡村的旅游资源、民俗文化、特色美食等。

　　与此同时，在全省各地，云展览、夜间旅游、冰雪旅游、沉浸式演绎等新业态和新产品迭代升级，不断更新着数智文化和旅游消费新模式，使浙江成为优质文旅消费产品的供给地和优选地。

　　在温州，“塘河夜画”成为打造“月光经济”的重点项目。项目集游船、情景小剧、科技化秀场于一体，给观众带来更丰富的视觉、听觉等多方面的沉浸式体验。前不久，“塘河夜画”游船推出“惠民普及价”，以此吸引更多游客体验“古韵悠扬，泛舟游河”的乐趣。

　　结合年轻人喜欢的“盲盒”游戏，湖州文旅推出“盲盒过年·欢乐湖州”2022湖州文化旅游新春消费季，推出盲盒补贴派发、携程BOSS直播湖州专场、新春美团住宿补贴和市中心城市旅游“百坦打卡”等系列活动，湖州成为周边游热门目的地TOP10。

　　衢州利用浙皖闽赣联盟花园的独特优势，举办了首届“联盟花园”潮农年货节，推出包含“联盟花园过大年”“给年夜饭来点他乡味”“联盟花园一码游惊喜盲盒”“天猫虚拟直播间”等在内的多项活动，带动了四省市100多款品质优良特色农产品的销售，打通了农业数字化的“最后一公里”。

　　“疫情常态化下，文旅企业、文化场馆要打造自己的核心‘灵魂’，要有真正让消费者可体验、能满足的深度产品和服务。”浙江省文化和旅游IP研究中心负责人、浙江工商大学易开刚教授说，想节后“抢占”文旅市场，必须找到文化和旅游更好的结合点。

　　日前，国务院印发了《“十四五”旅游业发展规划》。以此为牵引，接下来，浙江将制定并推动浙江文旅消费提质扩容的“一揽子”计划，启动编制“诗画浙江”精品线路产品集，实施“百县千碗”工程等措施，积极发展网络消费、定制消费、体验消费、互动消费等文旅消费新产品、新业态、新模式，力争通过文旅消费提质扩容，在迈向共同富裕的新征程中彰显文旅担当。

　　春季旅游消费券领取贴士

　　发放对象：

　　全国来浙游客及省内游客

　　抢券通道：

　　上飞猪、美团、去哪儿等3家平台“2022年‘诗画浙江’春季旅游消费券”活动专题页，可领取“现金券”和“优惠券”两种类别的消费券。其中现金券共计1400万元。

　　发放时间：

　　首发时间2月28日16时，后7个周期的发券日分别为3月7日、3月14日、3月21日、3月28日、4月4日、4月11日、4月18日的上午10时；其中，前7个使用周期每周期7天；最后一次发放的消费券使用截止日期至6月30日。

　　使用范围：

　　全省11个设区市文旅产品，品类包含景区、酒店（民宿）、线路产品、“百县千碗”地方美食、旅游演艺等产品。

　　【消费季部分精彩活动】

　　1、未来数字文旅大会暨2021未来数字文旅产业展

　　时间：3月　 地点：杭州

　　内容：大会通过场景、平台、营销、旅游目的地四块主题空间，结合不同的展示内容进行空间规划以及观展路线设置。核心突出展会未来文旅概念，打造全生态大型文旅场景。同时可以结合线上进行一定的游戏互动玩法设置，观展的游客也可以通过相应的内容设置获取相应的观展信息或攻略，打造沉浸式的观展体验。

　　2、浙江（四川）旅游交易会

　　时间：4月　 地点：成都

　　浙江旅游交易会以“游诗画浙江，蜀浙里好玩”为主题,将紧紧围绕我省“吃、住、行、游、购、娱”旅游诸要素，充分展示我省文化旅游资源，展售我省最新文化旅游产品，展现“诗画浙江·百县千碗”旅游美食。

　　3、国际山地旅游节湖州峰会

　　时间：5月　 地点：湖州

　　内容：分享湖州山地旅游成果经验，倡导积极、健康、向上的生活方式，推进山地旅游可持续发展。

　　4、衢州文旅嘉年华暨春季文旅采购大会

　　时间：3月　 地点：衢州

　　内容：围绕“星宿、文娱、美食、购物”等主题分设露营体验区、文娱表演区、产品售卖区等区块，以情景化展示、沉浸式体验为特色，为本地市民和游客打造一个“游乐园”般的好吃、好玩、好新奇的文化和旅游嘉年华。

　　5、第四届浙东唐诗之路文化旅游节

　　时间：5月　 地点：台州

　　内容：通过组织开展活动开幕式、全国诗路文化专家对话台州峰会、艺术家台州采风活动、书画家台州笔会活动及配套展览、“百县千碗”非遗美食体验等活动，全面展示台州市“浙东唐诗之路目的地”建设成果。

　　（本版图片由浙江省文化和旅游宣传推广信息中心提供）