汪茜 文/图

　　进入1月，车企陆续亮出2021全年成绩单。

　　这一年，一汽-大众奥迪在华累计销量突破700万，中国依然是奥迪最大的单一市场。其中奥迪A4L、A6L、Q5L和Q3，4款车型全年销量均超过10万辆，成为细分市场的佼佼者，进口车型同比大涨53%。最为引人注目的是，2021年纯电动车型奥迪e-tron同比大幅增长68.7%。

　　棋至中盘

　　正在重塑的竞争格局

　　上周，中国汽车工业协会公告，2021年乘用车产销分别完成2140.8万辆和2148.2万辆，同比分别增长7.1%和6.5%。豪华汽车成为市场最主要的增长“引擎”之一。

　　这一年，车市格局已悄然变化——

　　国家信息中心数据显示，80、90后汽车用户比例突破了78%，已成为主力消费人群，为车企的营销战略制定带来了新的决策变量。

　　在中国汽车市场由增量市场向存量市场转换的过程中，消费结构升级明显，20万~40万元区间的车型成为用户增换购的主要消费目标。

　　中汽协数据显示，2021全年，新能源汽车销量超过350万辆，其中车价超过20万元的新能源汽车势头迅猛。未来3~5年，豪华车市场的电气化已经势不可挡。豪华车市场的竞争正从过去单纯的“传统豪强”PK演变为“传统豪强”与新能源“新贵”之间的角逐。中国豪华汽车市场已到了“棋至中盘”的关键阶段。

　　市场观察人士指出，消费升级、电动智能化交织的市场裂变，左右着豪华车市场重塑全新的竞争格局。作为至今第一个且唯一在华累计销量突破700万的豪华车品牌，奥迪拥有更为从容的先发优势和底气，抢先布局品牌策略的调整。

　　这种调整的成效已经初露端倪。电动车型交付量的强劲增长，以及大量的新订单表明，奥迪已率先进入变革深水区。

　　聚势启新

　　一汽-大众奥迪品牌战略焕新

　　非常时期，更加考验车企驾驭竞争、应对挑战的能力。

　　作为最早进入中国市场，并引领豪华车市场几十年的品牌，2021年，面对严峻的市场局势，一汽-大众奥迪落子有声。

　　遵循“聚势启新”的经营策略，2021年，一汽-大众奥迪聚合以用户为中心的产品矩阵，开启产品、服务、体验三大数字化转型，助力奥迪品牌“下好先手棋”。

　　2021年是品牌大年，一汽-大众奥迪打造了史无前例的强大新车阵容，全面覆盖从A级到D级的细分市场。从年初全新奥迪A3家族、RS系列上市，到年中全新奥迪Q5L、e-tron家族上市，再到年末全新奥迪Q2L上市，一汽-大众奥迪完成了全系产品的刷新，满足了用户的多样化需求。

　　有着“最懂中国消费者”美誉的一汽-大众奥迪，总能通过精准的市场手段，将产品定位到更精细化的细分市场，同时塑造更年轻化、个性化和不断进取的品牌形象。

　　这一年，一汽-大众奥迪同步奥迪全球启动品牌战略焕新，强力带动奥迪品牌向上。打造“全新奥迪Q5L·自由之夜”；夯实奥迪RS城市赛道IP；创新打造奥迪RS驾驶学院营销Campaign，赋予用户极致愉悦的品牌体验……

　　这一年，一汽-大众奥迪还成功推出多个“首开先河”的营销事件：2021年10月，全新奥迪A8L Horch创始人版全球首发；11月，一汽-大众奥迪首次完成全球品牌战略的中国发布活动，带动了“奥迪”品牌形象的焕新升级。

　　在夯实高质量发展的同时，一汽-大众奥迪不忘社会责任。2021年，携手中国儿童少年基金会，启动了“春蕾梦想成长营”“春蕾梦想合唱团”等一系列公益项目。并联合一汽大众等品牌共同为河南汛情受灾地区捐款2500万元。

　　进击的品牌战略带来了优秀的市场表现。2021年，奥迪品牌在华全年交付量继续稳定在70万辆之上，夯实了市场基盘。除纯电车型大涨近7成外，进口车表现亮眼：其中奥迪A5销量同比增长96.7%，奥迪Q7同比增长74.4%。此外，奥迪Sport车型在华销量较2020年增长了一倍以上。

　　在2021年品牌形象调研中，奥迪品牌整体感知得分达到近5年的最高水平，同时，一汽-大众奥迪还斩获了2021年艾菲奖效果营销金奖，成为获得金奖中的唯一汽车品牌。并连续第9年获得J.D.Power豪华车市场“售后服务满意度”冠军。

　　益进革新

　　一汽-大众奥迪打造示范样本

　　对于一汽-大众奥迪来说，2021是关键的一年，双线领跑格局取得了亮眼的战略成果。为转型时期的豪华车市场，打造出优秀的示范样本。

　　2022年，随着新势力更快速度的入侵，豪车市场将面临更大的不确定性。

　　如何守住既有市场蛋糕，并积极开拓新市场？一汽-大众奥迪给出的答案是：制定“益进革新”的经营策略，持续深化“以用户为中心”的理念，全维度夯实奥迪品牌经营基本面。

　　2022年，一汽-大众奥迪将以全新奥迪A8L Horch创始人版、e-tron GT“双旗舰”为引领，携超过18款的新产品阵容，为用户带来“全家桶式”的产品体验；将依托4大品牌营销矩阵，带动“新奥迪”品牌形象落地；此外，一汽-大众奥迪还将开展洞察、体验、权益、运营4大闭环升级，提升用户体验。

　　新能源市场带来的收益明显超出奥迪的预估，为了进一步拓展电动汽车市场的份额，继续深化双线领跑格局，奥迪再度提高了对未来车型项目的预投资，在电动化和混动领域规划约180亿欧元。预计到2025年，奥迪将推出超过20款纯电动车型。一汽-大众奥迪将以All in e-tron的果敢和决心，打造奥迪在电动时代的新豪华形象。

　　2022年，一汽-大众奥迪将打造5款电动车的强大矩阵。除电动旗舰e-tron GT之外，纯正德系豪华电动SUV——Q4 e-tron也将正式上市。一汽-大众奥迪将依托Q4 e-tron，以全新销售模式、多维共创概念和全旅程用户权益打造，赋予用户电动豪华的新体验。

　　业内人士指出，相比造车“新贵”，一汽-大众奥迪拥有700万车主打造的深厚基石，百年的品牌文化积淀和品牌美誉度。厚积而薄发，焕新品牌战略的一汽-大众奥迪有多强悍的后发实力，你不可想象。