在数字经济发展迅猛的浙江，“电商+”已经成为推动传统产业焕发新生机、新活力的重要路径，其释放的数字红利也为全省经济社会发展提供了内生动力。

　　近几年，桐乡市依托良好的电商发展基础，积极做好“电商+”产业赋能，深入推进农村电商高质量发展，全力推动数字贸易的突破发展和产业链服务的快速升级，实现了对农业、制造业等传统产业上下游的全链条渗透，不断擦亮“互联网＋”高地金名片，由一个个点的“盆景”转为一处处连成片的“风景”，构筑起拉动区域经济增长的新引擎，为迈向共同富裕提供了加速度。据统计，2021年1~6月，桐乡市累计实现网络零售额203.82亿元，总量排名居全省各县（市、区）网络零售TOP榜第13位、嘉兴市第1位。

　　联动共谋发展

　　打造农村电商优势

　　采摘、选品、包装、运输……镜头前，是农产品生产基地的忙碌与真实；镜头外，是消费者线上下单，借助通达全国的生鲜物流，桐乡丰富的农特产品被销往千家万户。

　　借电商发展的东风，基地直采、社区团购、社群消费、直播带货等新商业模式层出不穷，农产品新零售蔚然成风。而崛起的新型电商生态，也为桐乡市的特色农产品走出桐乡、走向全国打开了新的渠道。通过电商和乡村振兴之间“修路搭桥”，桐乡市让“绿水青山”触网，为“金山银山”接单，探索出一条行之有效的电商助力乡村振兴新路径。

　　“借助新电商工具，桐乡农民对于信息、数据的触达比以往更多，有效提升了农业生产效率，切实增加了收入。”桐乡市相关负责人说。桐乡市以推动农产品上行、打造地标农产品品牌为手段，分别构建起以龙头企业为引领的合作社模式、花卉特色基地和电商融合发展的“农创园”模式、蚕桑行业抱团发展的洲泉集聚区模式等，在科技下乡政策支持下，帮助老百姓找到优势产业发展的新路子。

　　比如，针对杭白菊产业，桐乡市联动多家企业共同打响“中国杭白菊之乡”的金字招牌，由桐乡市缘缘食用花卉专业合作社、桐乡新和保健品有限公司、桐乡市绿康菊业有限公司等龙头企业引领，整合农户零散种植资源，分别成立杭白菊合作社，由合作社制定标准、集中收购、统一销售，杭白菊的年网络零售额达2亿多元。

　　再如从事蚕丝被生产销售的钱皇网络科技有限公司，通过与电商融合发展，一跃成为连续8年蝉联蚕丝被网销冠军的电商行业龙头企业，并通过抱团帮带形式形成集聚氛围，推动洲泉蚕丝被产业集群发展电商，入选省级电子商务实践基地。

　　农村电商发展的关键在于促进农产品产业标准化输出，打造农产品供应链。为此，桐乡市大力推进农产品质量安全追溯体系建设，全面实施规模主体农产品合格证管理，推进农产品质量安全产地准出与市场准入有效衔接。目前，全市已有1182家规模生产主体全部纳入追溯平台主体信息库管理，693家规模以上主体纳入省级合格证平台管理，218家生产经营主体实现农产品质量安全二维码追溯。围绕桐乡市现代农业12355行动规划，以果蔬、畜牧、杭白菊等主导产业和现代农业管理为重点，完善农业地方标准体系，大力推进品牌农业发展。目前，桐乡市拥有农业“三品一标”农产品121个，形成了董家茭白、桐香猪肉、桐乡杭白菊等一大批优势农产品品牌，在此基础上全力打造农产品电商品牌。

　　激活产业集群

　　提供全链条式服务

　　一走进濮院镇，扑面而来的是互联网直播时代的新风潮，正引领着当地毛衫产业发生新的变化，实现了全产业链的质效升级。

　　在抖音电商做直播，单场销售额从2000元到1500万元，需要多久？洪陵羊绒的答案是1年。在去年7月19日，洪陵羊绒入驻抖音电商直播一周年之际，创下了最高记录单场直播间GMV1549万元的成绩，成长速度令人咋舌。

　　然而它背后的主创人洪陵在进入直播之前，却因自家羊绒工厂经营不善而焦虑万分。危机也是转机，在濮院镇嗅到电商直播的新风向之后，洪陵重整旗鼓，切换赛道，带领团队挺进直播时代，实现了新增长。

　　正如洪陵本人所述，“庆幸的是，我们扎根在濮院镇这片土壤上，这里的羊绒产业、直播氛围、政策配套，给予我们这些个体创业者充分的支持，这些缺一不可。”

　　在濮院镇，像“洪陵羊绒”这样切换赛道、投身直播行业的还有很多，他们成为助推当地毛衫产业发展的“新风景”。互联网时代，产品的品牌价值上升到了新的高度。为此，桐乡市深度孵化传统电商企业进行品牌化自运营、自播服务，并对接平台达人，助力销量提升，致力打造属于濮院镇产业带特色的直播电商典型案例。2020年,直播基地孵化市场主播63人，带动销售额超10亿元。

　　为了更好地服务当地产业数字化转型，优化营商环境，桐乡市还以濮院镇为试点开展专业市场数字化转型，打造“濮院抖音电商直播基地”，全方位提升市场、档口的直播推广能力。据了解，目前，濮院抖音电商直播基地规划有数据中心、服务中心、质检中心、直播中心、选品中心、培训中心、视频中心、物流中心等核心板块，并建立品检、品控、可溯源体系，为濮院镇专业市场赋能。与此同时，一场嵌入毛衫产业链的数字化改革正在加速进行。以建立濮院毛衫电商服务联盟为契机，桐乡市深入到毛衫产业链，推动中国毛纺织原料电子交易平台、中国毛针织网等行业电子商务平台功能升级，强化市场供应链协同配套能力。

　　不止于毛衫产业，随着数字化改革愈加深入，桐乡市还率先成立桐乡市数字贸易服务中心，并在相关产业集群设镇级服务中心，以集群内园区、市场交易区等基地核心组织为依托，培育产、供、销一条龙式的电商服务蜂网。同时，通过数字贸易新服务系列活动来高效对接资源，推动产业高质量发展。2021年以来，开展公益培训4期，组织电商博览会、直播主播实地探场、数字营销活动等10余场，累计服务企业2000多家。

　　（图片由桐乡市商务局提供）