近年来，地理标志产品成为人们关注、消费的对象，其中不少还变为产业和区域经济高质量发展的引擎。浙江拥有西湖龙井、安吉白茶、仙居杨梅、黄岩蜜橘、三门青蟹等大批地理标志产品，注册数量和发展质量均走在国内前列。

　　地理标志和获批的集体商标、证明商标，是对产品地域特色、独特品质、文化内涵等的一种认证和信用背书，意味着该产品具有独特性、稀缺性、高品质，也赋予他们先天的市场竞争优势。但地标、商标要真正走进消费者内心，驱动市场消费需求，还需系统推进地理标志品牌化。

　　首先，地理标志申报或注册成功后，其持有者或运营主体，应从市场竞争思维出发制定品牌战略体系，挖掘文脉资源，传递差异化的核心价值，才能精准对接消费需求。

　　其次，系统构建品牌识别体系，要以统一的品牌形象、包装设计，传递统一的品牌调性、价值主张，使其可感知、可记忆、可传播。

　　再次，整合运用大众媒体、社交媒体、体验场景、电商直播等营销传播手段，构建立体多元的传播体系，将地理标志产品的个性特征、文化特征与消费者需求进行匹配，让消费者认知、理解、喜爱、消费。

　　最后，提升地理标志产品购买便利性，建立完善、规范、便捷的渠道体系，包括社区店、电商平台等，让产品触达终端市场。同时，借助数字化质量追溯体系，保证消费者能在销售终端买到正宗产品。

　　当前，不少地方存在地理标志运营不善的现象，其经济效益和品牌效应没有激发出来，以至于一些地理标志产品相关产业萎缩。浙江的地理标志产品中，也存在保护力度不足、可持续发展乏力、品牌化程度不够、溢价能力偏低等现象。我们期待通过系统科学的品牌打造、运营管理，更多浙江的地理标志产品能实现价值重塑，从区域特色产品变为知名品牌产品，为居民增收致富、区域高质量发展注入活力。

　　（作者为中国计量大学艺术与传播学院媒体与文化传播系主任、浙江永续农业品牌研究院执行院长）