本报讯 （记者 来逸晨） 近日，由浙江日报报业集团旗下的淘宝天下发起主办、被誉为“电商界奥斯卡”的2021金麦奖公布榜单。以“勇立潮头”为主题，本次共颁发123个奖项，为本年度在“潮头”翻涌的电商人送上专属“勋章”。

　　据悉，本届金麦奖自启动以来，就吸引了如松下、飞利浦、卡西欧等国际大牌，以及蓝盒子、极米、每日黑巧、永璞等新锐国货在内的千余品牌及机构参赛。历经线上初审，最终由来自电商界、广告界、学术界、媒体界等领域的专业评审团，对入围案例进行线下终审，最终确立包括营销奖、品牌奖、公益奖、年度特别奖在内的123个奖项归属。

　　2021金麦奖的获奖案例中，记者看到，“年轻化”“跨界”“破圈”成为年度营销关键词。不少品牌在技术的加持下，借潮出道，不断颠覆传统：国产品牌摆脱老印象，进阶国潮品牌；品牌之间的创意跨界，达成一加一大于二的效果；公域和私域同时布局，稳固老客户也能吸引新消费者。这些营销手段，都将成为电商营销的有效方法论。