农业创新发展是实现乡村振兴共同富裕的有效抓手，但地方政府的困局在于农产品“质优却价低、力多却松散”。在这方面，宁海县农产品区域公共品牌“宁海珍鲜”的创建，探索了一个有效的解决方案。

　　一是多力共生，开拓融合创新路径。“宁海珍鲜”品牌建设与乡村振兴、全域旅游深度融合、互为助力，既实现了品牌引领农业发展、品牌带动百姓富裕、品牌助力乡村振兴、品牌服务全域旅游的多元价值，又创新了品牌自身影响力和知名度提升的新路径。如，在农产品包装设计中，将农产品造型与所在乡镇范围内特色旅游景区、典型地域文化等元素相结合，展现当地特色、传播当地文化，以“味道艺术经济”创造更多区域价值。

　　二是品村融合，优化乡村产业生态。充分利用宁海县域内的优势禀赋村庄为载体，突破品牌与农产品的单一关联，建立“宁海珍鲜”与“农村、农民、农业”的多元关联，增加品牌触点，以品牌为牵引形成集吃住行游购娱一体的特色品牌艺术村，拓展乡村特色产业，带动产业升级、创化、迭代。如，“宁海珍鲜”茶文化村、“宁海珍鲜”桃文化村等。

　　三是运营前置，聚焦品牌持续效能。品牌创建初期便成立第三方负责的运营公司和品牌研究院，避免区域公共品牌常出现的“重创建、轻运营、无实效、少创新”的困境。运营公司和品牌研究院整体统筹，规划品牌战略、制定营销战略、设定推广策略，并严控品牌规范使用，对农产品生产、加工、质量追溯、售后服务等环节层层把控，确保品牌可持续性发展。

　　未来，“宁海珍鲜”农产品区域公共品牌将继续秉承“为农”“为区域”“为公众”的初心，持续创新共赢。