发现优势：

　　重塑源于慈城的文化自信

　　周末去哪里玩？今年开始，对于宁波市民而言，慈城成了又一优选。

　　慈城，作为江南极少数保存较为完好的古县城，不仅保留着完整的传统生活结构方式，还留存包括孔庙、会馆、牌坊、古井等在内的形色各异的中国古建筑群。如果你想在一个地方“一站式”了解江南古县城的全貌，慈城一定是上佳的选择。

　　2017年，一位慈城文化顾问说：“我觉得慈城像中国人共有的故乡，留得住乡愁。”当谈及对慈城的感情时，他表示第一次来慈城，就觉得慈城似曾相识，在城市快速发展的道路上，慈城仍然保留着自己的一分古朴与自然。

　　的确，文化是慈城的底色和魅力所在。网红变长红，必须突出特色，而慈城的特色就是文化。慈城古县城，距今已有2500多年的历史积淀，是中华民族优秀建筑文化遗产和旅游目的地，曾荣获联合国教科文组织亚太地区文化遗产保护奖。这么一座文化之城，如何让游客看到、摸到、感受到其深厚的蕴涵？其实这些年来，慈城一直有所作为。

　　在日前浙江省启动的千年古城复兴计划中，江北区慈城镇是宁波唯一入选的历史文化名镇。“这些年来，我们既要保护好老祖宗留下的好东西，也要在坚决禁止破坏性开发的基础上，不断提升慈城的气质和底蕴。”江北开发投资集团有限公司主要负责人说。2019年4月，慈城古县城开发建设有限公司划转给江北区政府，成为区政府直属国有企业；区政府成立了以区长为主任的慈城古县城保护开发管委会，统筹推进保护开发工作。“慈城在千年的发展中，逐步形成了以药商文化为主的特色文化，支撑起了古城复兴的底蕴。”

　　“然而不论是保护还是开发，都应该提高对慈城古城的定位，提升文化自信。慈城要以人为本，关注城内原生态生活的人，以及与慈城有关的人与故事。”慈城镇相关负责人说。

　　寻找路径：

　　内秀气质外修颜值

　　古城要复兴，文化和产业都要复兴。如何把文化资源转化为文化产业？

　　宁波江北慈城古县城民权路上，一家叫做“乡遇·面叙”的面馆成为“网红”，前来“打卡”的食客络绎不绝。面馆经营地方传统面食，装修简约、明亮通透，富有设计感。“在保护老房子的基础上，我们投入200余万元设计改造装修，把流行美学和老房子特点有机结合，使面馆更加符合年轻人审美。”面馆经营者王少华说。

　　一家面馆折射出有千年历史的慈城古县城再现辉煌的雄心。“以‘项目+文化’为导向，我们在业态布局中，更加注重从文化匹配性确定引进项目的业态，进一步完善旅游要素配套。”慈城镇主要负责人介绍。

　　以保护整体风貌为出发点，慈城古县城在保护开发中传承历史韵味，实现古城内外建筑地域特色和空间形态的和谐。在保护优先的原则下，慈城古县城累计完成宅院修缮、遗址重建近25万平方米。

　　2019年以来，慈城按照市区的统一部署，全面启动实施古县城“年内提升、次年见效、三年变样”的“三步走”计划，加快推动文化资源向文化生产力转化。

　　第一步，汇聚各方智慧，明确古城功能和产业发展定位。

　　召开慈城古县城发展系列研讨会，总结分析古城保护18年来的经验和不足，完成了慈城古县城产业发展定位与战略研究。明确了慈城古县城以创建国家级文旅融合示范区为目标，以5A级景区建设为工作载体，以打造融旅游、休闲度假、文化体验于一体的国内著名旅游目的地为主要功能定位。

　　第二步，积极破题，吸收各类研究成果，明确古县城产业“大旅游+健康和影视产业”定位，推动产城融合。

　　古城复兴，步履不停：提速项目建设，优化基础设施配套；强化招商引资，丰富旅游功能业态；深挖文化底蕴，彰显特质人文魅力。随着慈城十大饭店、十大民宿、十大博物馆和十大文化场所等的建成，古城的功能、产业、风貌显著改善，商气、文气、人气大幅提升。同时，慈城以高端装备产业集群为发展重点，引进了14个重大工业产业项目，项目亩均税收都在60万元以上。大项目好项目的进驻也带来了优质的就业机会，现在慈城的老百姓都说“不用总想着往宁波市区跑了”。

　　古县城保护开发取得显著成效，2020年度被省政府评为新时代美丽城镇建设省级样板，慈城古县城累计接待游客118.07万人次，同比增长37.05%，创下历史新高。2021年2月，浙江省首批11个千年古城复兴试点公布，慈城在列。“慈城当选千年古城复兴试点，既是文化复兴的标杆，也是特色产业的标杆，更是百姓宜居的标杆。”慈城镇相关负责人说。

　　“这些‘千年古城’有过辉煌，随着当前全社会对于传统文化的日益重视，古城复兴正当其时。丰富的文化积淀可以成为古城的先发优势。”浙江省发展规划研究院经济师程振波说，古城复兴从保护着手，希望以保护促开发、以开发促发展、以发展促民生。

　　的确，古镇有机更新过程要解决好产、城、人的问题。“古城复兴，不仅是古镇一域的工作，我们要持之以恒，以镇带村，推动美丽乡村建设，实现全域景区化，带动百姓增收。”慈城镇相关负责人介绍，在古城复兴工作中，慈城还要进一步缩小城乡收入差距，推动教育、医疗、文化等公共服务均等化。

　　特色发展：

　　深挖药商文化 做强健康产业

　　清朝乾隆年间，慈城人钱澍田离开家乡到广州开办敬修堂；今年5月，江北区慈城古县城迎来了敬修堂的回归。敬修堂传统中药文化体验馆的开业，让钱澍田匠心传承的传统中药文化时隔230多年重新回归他的故里。

　　这只是慈城呼唤药商回归、传承发展药商文化的举措之一。

　　慈城自古是药商故里，药商文化连绵千年、长盛不衰。尤其从明清开始，慈城走出了乐显扬、冯映斋、童善长等数十位国药业的巨商大亨、领袖人物，他们开创的国医堂世代相传，遍布大江南北，包括北京的同仁堂、天津的达仁堂、上海的童涵春堂、杭州的张同泰堂、广州的敬修堂、宁波的冯存仁堂等。

　　如何开采药商文化资源这个“富矿”？慈城给出的答案是呼唤药商回归。通过研究探讨，把健康旅游作为继文化旅游之后的第二张名片，加快推动慈城旅游朝特色化方向发展。

　　挖掘药商文化，塑造慈城健康旅游品牌。

　　慈城把药商文化挖掘作为一项重要工作，组建药商文化研究课题组，开展大量民间故事和文献资料的挖掘整理、药商故人寻访等工作，系统梳理了慈城国药业的发展历史和典型代表。同时，加大对药商文化的研究成果转化，系统推动健康产业特色景点景区建设。启动并建成了慈城药商博物馆，积极搭建健康产业发展平台，与上海复旦大学、中国遗传学协会携手合作，建成谈家桢生命科学教育馆，推进生命科学知识普及和学术交流活动；完成清道山百草园方案设计并启动建设，建设国药业的科普教育基地；以创建慈城古县城中医药特色基地为抓手，主动融入中医药产业发展的大趋势，发挥好国药业在共同富裕示范区建设中的应有作用。

　　完善健旅内容，做好健康与旅游有机结合。慈城紧扣治疗与康养、保健的融合，医与药的融合，推出独具特色的旅游休闲产品，打造中医治疗、膳食疗养、民宿疗养等中医药休闲康养区，提升古城旅游的魅力和特质。积极发展药膳产业，与磐安县药膳产业协会合作，开设药膳馆和药膳商店，组织中医、营养、烹饪等方面专家配制药膳小吃或菜品，为游客康养提供了健康饮食保障；大力推进环境整治，营造青山绿水生态环境，推出“古县城+绿野山居+云湖”“古县城+毛岙”等生态健康养生旅游专线。利用社会资本力量开展特色古建民宿健康养生，将历史建筑改造成环境幽雅静谧的民宿，先后引进念兮、甬浩轩、大乐之野、聚宽书院、云酒店、心宿慈府、兹晨十八花房等民宿品牌，形成一批有慈城特色的民宿健康养生体验基地。

　　推进项目引进，打造具有慈城辨识度的健康产业。

　　慈城把健康产业的项目落地作为拉动慈城健康经济的重要抓手，坚持内外结合、同步发力，推动健康产业快速发展。举办中医中药院士论坛，组织开展中国-巴西药用植物研究合作研讨会，宣传慈城、扩大影响，为引进人才、资源在慈城集聚创造条件。加大对生命健康领域企业的培育和招引力度，支持小巨人企业瑞源生物、泛肽生物科技做强做优做精，引进了博肽生物、德康生物、美煜医疗、伊士通医疗、道生科技医疗、知修舍和东阿阿胶浙江总部等一批企业落户，拉动直接投资2亿元以上。

　　下一步，慈城将进一步挖掘弘扬慈城的药商文化，以旅游和健康产业两个领域为着入点，把药商故里打造成为全国知名的健康文化体验、中医药养生保健、观光旅游、休闲度假融合发展示范区。