金秋十月，收获与播种、展望与回溯的美好时节。

　　10月15日，在浪漫的西子湖畔，以“数智生活·休闲天堂”为主题，第五届世界休闲博览会（以下简称“休博会”）、第二十三届中国杭州西湖国际博览会（以下简称“西博会”）如期拉开帷幕。

　　从“国风+非遗+影视”深度融合，到千款产品“MCN+主播+渠道”现场选品，再到“数智+新零售+美食”的沉浸式体验……一场展会盛筵可以感受浙江高质量发展建设共同富裕示范区的稳健步伐。

　　杭州作为中国会展业发祥地，以休博会、西博会为代表的焕新展会项目，为城市产业革新提供了发展活力。

进阶中的城市精神地标

　　会展业是“城市建设的加速器”“触摸世界的窗口”，有近百年历史的西博会，沉淀着百年变迁的厚重印记。

　　92年前，积贫积弱的中国在黑暗中寻路摸索，为“争促物产之改良，谋实业之发达”，杭州举办了历时137天的首届西湖博览会，首开中国现代博览会先河，也奠定了杭州中国会展业发祥地的历史地位。自此，记录时代变迁、传递家国情怀，成为西博会一以贯之的精神基因。

　　2016年，一场全球瞩目的G20盛会，世界聚焦杭州，杭州会展业迎来了高质量发展的黄金时代。G20杭州峰会后，杭州大规模、高层次、科技派、国际范的展会越来越多，会展业逐步走在全国前列。

　　疫情防控常态化背景下，“全球会展看中国”的格局加速形成。置身中国数字化潮头地带的杭州，迎来了“亚运会、大都市、现代化”的重要窗口期，根据国际大会与会议协会（ICCA）发布的2019年度全球目的地城市国际会议数量排行榜，杭州凭借38个国际会议，在全球5214个城市中排名位居第74位。

　　当高质量发展建设共同富裕示范区成为浙江新的历史使命，会展业也成为杭州对外话语体系和城市文化的重要组成部分。传承休博会、西博会精神，依托多年的运营经验积淀，杭州会展业提出从“会展产业”向“产业会展”发展转变，并涌现出一批如“电商中国”“知味中国”“丝鹿东方”等以产业一体化运营为导向的创新会展项目。

　　今年休博会、西博会还将迎来一个全新的城市精神地标——杭州武林之星博览中心。杭州武林之星博览中心是原杭氧老厂房，承载了上世纪杭州工业变迁印记，近年来，通过空间重塑、功能再造，成为杭州工业遗产保护的典范项目和杭州城市有机更新的标杆。如今，改造一新的杭州武林之星博览中心在今年首次迎来大型展会——2021休博会、西博会，依托强有力的会展文化赋能，这一工业遗存焕发新生，正蝶变为新的城市精神地标。

　　本届休博会、西博会第一阶段三大核心项目——“丝鹿东方·2021中国国际丝绸博览会”“电商中国·第八届中国（杭州）国际电子商务博览会”“第二十二届中国（杭州）美食节/知味中国·第三届中国（杭州）国际美食博览会”于10月15日在杭州武林之星博览中心启幕。三大项目聚焦“数智+文化”，突出“场景+消费”，融合“线下+线上”，体现“会展与产业一体化”的办展新思路。另外，11月至12月，亚洲设计管理论坛暨生活创新展(ADM)、“行野行也”出行方式展、首届中国休闲垂钓博览会、2021中国(杭州)国际智能产品博览会也将轮番上演，届时市民也可预约参观，一饱眼福。

探索会展赋能产业新路径

　　在共同富裕中实现精神富有，在现代化先行中实现文化先行。本届休博会、西博会重磅推出的丝鹿东方·2021中国国际丝绸博览会，用现代视角解读丝绸文化和非遗文化，向世界生动诠释中华文明的宽广厚重。

　　“着我汉家衣裳，兴我礼仪之邦”，“中国丝，穿上身”，便是对中国文化的最好阐释，也是对这张国家文化名片的最好展示。本届丝博会喜得宝、万事利、凯喜雅等国内知名丝绸品牌悉数到场，展现传统非遗技艺，呈现“丝绸+科技”的全新概念设计，用丝绸这一杭州特色的文化载体诠释杭州亚运的独特魅力。

　　与此同时，展会联手欢娱影视共同打造近1000平方米的实景互动沉浸展区，将电视剧《玉楼春》的原版服化道直接“空运”到现场，锦绣风华·华服live秀演、国风星势力模特比赛、少儿服饰秀相继登场，让传统服饰焕发时尚光芒，在传承与创新之间传递传统文化自信。

　　对国粹的匠心传承，核心要素在于人。博览会上中国现代织锦创立人——“国礼大师”李加林、借助《延禧攻略》等影视作品让“绒花”技艺火遍网络的非遗“绒花制作技艺”代表性传承人赵树宪、中国美院纺织服装研究院院长吴海燕等全国知名的丝织技艺非遗传承人与行业大师齐聚现场，展示最新作品，拓宽传统手工艺品走向大众的新渠道，让匠心在流转、使用中绵延。

　　近年来，“电子商务之都”杭州凭借数字经济的先发优势，持续领跑中国电商产业第一方阵，上半年实现网络零售额4168.5亿元，以40.4%的占比居全省首位，新零售、直播电商、跨境电商、农村电商等新业态风生水起。笔者从电博会了解到，杭州市目前拥有头部直播平台超30家，直播电商相关从业人员约80万人，知名MCN机构50家，一定规模产业化的直播电商园区（基地）40个，成为“十大淘宝直播之城”，“数智杭州·宜居天堂”的家底不断夯实。

　　本届电博会还吸引了亚马逊、京东极速版APP、格力电器、杭州抖音电商直播基地、Shoppe、阿里云计算等头部企业，展示行业未来发展方向和升级的可能性；主论坛上，北京大学国家发展研究院院长姚洋，盘石集团创始人、董事局主席田宁，叮咚买菜副总裁张奕等行业大咖，针对行业发展热点问题展开智慧碰撞，为助力电商行业跃变发展奉上酣畅淋漓的精神盛宴。

　　数字经济快速发展的时代，也推动了美食消费的改变。2021美博会以“数智到家，无界食代”为主题，聚焦数字经济与餐饮产业的发展趋势，为餐饮业突围提供新灵感。论坛环节首次采用线上的形式，围绕餐饮行业未来风口——到家食材，邀请餐饮行业上下游企业代表，以主旨演讲、权威趋势报告发布、云端圆桌对话等方式，共同探讨数字美食产业创新与到家餐饮新消费未来变革。

传承与创新中的文化自信

　　文化兴则国运兴。对浙江而言，建设共同富裕示范区是一场深刻的社会变革，需要发挥文化铸魂、塑形、赋能的强大力量和功能，加快打造新时代文化高地，构建起以文化力量推动社会全面进步的新格局。

　　2000年，恢复举办的现代西博会，用上百个会展、节庆、文化、体育、经贸、旅游等活动，展示杭州城市产业方方面面、欣欣向荣的发展景象。

　　2006年，首届杭州休博会以“休闲—改变人类生活”为主题，向世界发出“休闲对社会、文化和经济发展，无论在发展中社会还是发达社会，都有着重要作用”的论断。而这一“杭州共识”在当时被解读为中国进入“休闲元年”的重要标志。

　　时至今日，杭州以会展探索产业的道路从没停过。

　　中国正从小康社会稳步迈向共同富裕的新发展阶段，休闲产业成为现代人们追求品质生活和发展自我的必选项。今年的休博会更加专注探索产业如何让城市休闲业态更加丰富，如何通过更多智能化场景体验，彰显休闲产业高质量发展的中国力量。

　　置身市场经济高度发达的浙江，如何以会展带动新消费，反哺赋能产业，实现会展与产业一体化发展？西博会作为杭州会展的“金名片”，对如何做好传承与创新的文章正积极破题。“让展会成为企业实现产业赋能的重要抓手，真正实现展会助推数字经济产业发展的社会价值”，西博会也正为浙江高质量发展建设共同富裕示范区添彩助力。

　　这是一场包罗万象的盛会—生产方式变革、生活品质升级、传统文化焕新……这是一场兼容并蓄的盛会—探索休闲产业、探索电子商务、探索到家食材……一个个“产业会展”的选题与杭州城市进阶的节奏同频共振，映射着时代发展的主题。

　　当休博会、西博会成为休闲文化、杭州城市“休闲”品性、产业会展一体化的代名词，当一个盛会成为一座城市的表情符号，便具备了更深沉持久的社会价值和影响力。这背后是杭州市商贸旅游集团根据市委、市政府的工作要求，勇担杭州会展业主力军的重任，加快组建杭州会展集团，积极探索“产业会展”新模式，全力打造休博会、西博会两大品牌会展项目，努力做好会展产业的传承者、创新者与梦想者，引领杭州会展业驶向国际化发展的新赛道。

　　链接：2021年休博会、西博会观展攻略

　　媒体开放日：10月15日；

　　公众开放日：10月15日~17日；

　　10月15日~17日：丝鹿东方·2021中国国际丝绸博览会；

　　10月15日~18日：电商中国·第八届中国（杭州）国际电子商务博览会；

　　10月15日~17日：第二十二届中国（杭州）美食节/知味中国·第三届中国（杭州）国际美食博览会；

　　地点：杭州武林之星博览中心；地址：杭氧街33号（原杭氧老厂房）

　　（本版图片由杭州会展集团提供）