古人取名，有字有号。人之无名，传之不远，店铺、企业同理，“字号”中透着经营者的追求、志趣和理念。

　　从老字号的发展历史来看，“字号”已构成了商业文化必不可少的一大特色。“字号”，不但是商家的门面、品牌，也是获得社会大众认同的文化符号。

　　比较著名的“字号”，如全聚德、东来顺、瑞蚨祥、内联升、乐仁堂等，其寓意丰富而深远，蕴含着浓重的商业文化和传统文化的气息。

　　传统意义上的老字号，在发展商品经济、促进东西南北之间的贸易的同时，也在传播着“诚信”“尚德”的儒家文明。也就是说，商家在经营贸易活动当中，在繁杂多样的商业行为实践中，体现和延续了中华文化的一种力量和精神，维护和保持了中华文明的社会价值和理想价值。

　　文化是一种软实力，它具有穿越时空的力量。如果说老字号所体现的是一种中国传统的商业文明的话，那么现代的商业文明也应借鉴传统经营价值观中的优秀成分，这也是我们今天弘扬和继承老字号的意义所在。

　　（作者系浙江省老字号企业协会常务副会长兼秘书长）