金秋九月，活力商城。9月25日至27日，由文化和旅游部、中国国际贸易促进委员会、浙江省人民政府主办，文化和旅游部资源开发司、浙江省文化和旅游厅、中国国际贸易促进委员会浙江省委员会、中国非物质文化遗产保护协会、中国旅游协会旅游商品与装备分会、义乌市人民政府承办的第16届中国义乌文化和旅游产品交易博览会在义乌国际博览中心举办。

　　本届展会以“共话百年、共同富裕、美好生活、美丽中国”为主题，设主题馆、美丽中国馆、诗画浙江馆、创新设计馆、旅游装备馆、旅游商品馆、非遗体验馆、电竞动漫馆8个展馆。

　　据统计，共有来自全国27个省（直辖市、自治区）的约1000家企业和机构参加本届展会，展览面积超过6万平方米，有3100多个标准展位，其中特装企业（机构）有约2800个展位，约占总展位数的9成。展览范围包括文化和旅游创意产品与设计服务、智慧旅游服务、创意旅游商品、消费类文化产品、旅游装备用品、度假消费用品、户外休闲用品、旅游度假食品、智慧旅游产品、旅游商品、旅游景点景区、旅游线路、酒店民宿用品、生产性保护类非遗产品、手工艺礼品及家居用品、布艺文化产品、茶道文化产品等。线上线下同期举办，观众可登录博览会官网线上浏览，实现直播、洽谈等功能。

　　在“两个一百年”的历史交汇点和“十四五”规划的开局之年举办的本届展会，将立足新发展阶段要求，深入贯彻新发展理念，加快构建新发展格局，顺应数字化、网络化、智能化的发展趋势，更好地实现文化赋能、旅游带动，全面推进文化和旅游高质量发展，满足人民日益增长的美好生活需要。

　　传承红色文化基因，向建党百年献礼。展会序馆围绕“红色旅游 传承精神”+“美好生活 美丽中国”，传承红色文化基因，汲取奋进力量，集中展示文化和旅游资源开发工作新颜新貌，向建党百年献礼。

　　通过对“忆峥嵘岁月不忘初心”红色线路的展示，传递出“人民对美好生活的向往就是我们的奋斗目标”这一共产党人的使命精神。同时应用新技术，以图文展览、实物展陈、专人讲解、创意互动、沉浸体验等形式，集中展示红色旅游、红色文创等领域的重点成果。

　　以创新为导向，传统与时尚融合碰撞。展会紧扣义乌商贸优势，打造文化和旅游产品创新孵化平台，专门设置了各省（区、市）文化和旅游创意产品展示区，其中有上海好励、驴妈妈、华鸿等一大批优秀企业带来的最新创意产品，还有文创雪糕、“唐宫盛宴”、“龙门金刚”等网红产品和优秀文旅产品。展会还吸引了浙江省文博系统33家博物馆携千种文创产品组团参加，搭建了约1200平方米的“浙江省文澜阁博物馆商店联盟”，以手工制作、互动体验的形式，让观众感受传统工艺与现代生活、博物馆藏品研究与当代社会审美时尚的融合碰撞，促进馆藏资源“活化”、产品化。

　　数字赋能，最新智慧文旅亮相。展会紧扣义乌数字贸易优势，推进文化和旅游产品市场贸易数字化转型。在主题馆设置有数字文旅展区，突出展示政府数字化、文旅信息化与智慧文旅的最新成果。电竞动漫馆开展浙江省高校电子竞技联赛，现场制作搭建打造特价动漫潮流盲盒专区场景，组织面向全国的各类专场系列活动。

　　展现共同富裕成果，分享收货喜悦。在“诗画浙江馆”设置前厅，展示浙江“高质量发展建设共同富裕示范区”的文旅成果。浙江省11个设区市以文化和旅游产品供给和消费为切入点，落实先行示范的主要任务，带动各地红色旅游、研学旅游、展演旅游、康养旅游、亲子旅游等新型乡村文化和旅游业态提质升级。农特产品销售、民宿展示和订购、农特产品和非遗产品现场直播带货及售卖，让你感受到乡村振兴的力量。展会还汇集了“非遗+旅游”元素，让你日行千里，感受中华文化的璀璨。阿克苏、那曲、巴州三个浙江省对口帮扶地区带来了东西帮扶的成果，展示当地经济社会快速发展的新貌；六大脱贫成果展示地带着各自的特产来到展会，一同分享收获的喜悦。

　　突出云上体验，打造永不落幕的展会。通过紧扣产业数字化趋势，充分发挥线上平台的展示、洽谈、销售作用，建立展贸交易渠道；开放线下活动同步直播等功能，有效满足供求信息发布、信息智能匹配、预约洽谈、境内即时通讯、多点连线等需求；观众登录文化和旅游产品博览会的官网，即可线上参观、洽谈等。在美丽中国馆设立共享直播间，引入共享主播、网红主播、逛展直播等热场活动。引流线上平台资源，在抖音、快手、“央视+”等平台同步推送相关直播，并与百度、腾讯等第三方平台合作引流。今年预计线上浏览量1亿次以上。

　　消费再升级，让未来触手可及。展会期间将举办系列节庆、比赛活动，以营造浓厚的节庆氛围，拉动文化和旅游消费。在主题馆内可以畅游由清华大学文创院搭建的奇妙城市展区，寻找未来城市文旅的趋势；在“美好生活”展区提前感受冬奥氛围，体验冰雪电竞、冰壶、VR滑雪等设备；在智慧生活体验区亲身感受高科技生活，未来已来，触手可及；在文创展区欣赏以文创扮靓美好生活、文创讲述中国故事、文创传递奥运精神为主题的精品文创。

　　此外，展会期间将举办诸多精彩配套活动：“第13届中国旅游商品大赛”将评选出一批符合市场需求的高质量文创旅游商品；清华大学文化创意发展研究院将主办“奇妙城市大会”、创意产品义乌发布活动；邀请产业领域专家，开展多角度、深层次的交流探讨“新文创赋能新文旅”及“目的地新生活方式营销”；义乌市政府将主办首届“义乌好礼”城市文化旅游商品创意设计大赛成果展示；在重点餐饮场所，将以图文视频展示、现场制作及品尝等形式，展示由浙江省文化和旅游厅、义乌市人民政府主办的“百县千碗·知味义乌”，推介“诗画浙江·百县千碗”美食。

　　（图片由义乌市委宣传部提供）