【旅游业“微改造、精提升”行动，是落实全省大花园行动计划，助力共同富裕示范区建设打造全国旅游业高质量发展“重要窗口”的重要之举、关键之举。

　　今年以来，浙江发布了《浙江省旅游业“微改造、精提升”五年行动计划（2021~2025年）》，在全省推出省市县三级试点，推动各地开展“微改造、精提升”工作。数据显示，上半年全省上报旅游业“微改造、精提升”项目3813个，总投资103.9亿元，平均完成率为59.32%，实现“时间过半，进度过半”目标。

　　为了忠实践行“八八战略”、奋力打造“重要窗口”，凝聚起全省上下推进旅游业“微改造、精提升”行动的强大合力，浙江省文化和旅游厅特别在《浙江日报》推出“微改造、精提升”专栏，持续关注各地进程，不断挖掘亮点经验，共同营造共建共享的良好氛围。

　　本篇以湖州试点市为典型，重点展现湖州从文化浸润、文旅融合入手，突出软件硬件结合、内部外部结合，将“微改造、精提升”同美丽经济、乡村振兴相结合，用“绣花功夫”打造美丽繁华新江南的经验做法，以供借鉴。】

　　旅游业的“微改造、精提升”，实现主客共享、推动共同富裕是最终目标。湖州自全面启动“微改造、精提升”行动以来，秉承精益求精、尽善尽美的匠心精神，投入资金14.34亿元，先后完成太湖国家级旅游度假区“清丽江南”“明月泛舟”主题灯光秀、西塞山旅游度假区“禅茶之源山水妙境”、南浔古镇智慧化景区改造、德清上渚山奇幻谷景区、长兴水口茶文化景区大唐不夜街、安吉溪龙白茶小镇等413个示范项目的改造提升，形成了一批具有湖州辨识度的改造成果。

　　如今在湖州，荒地变公园、田园变乐园、破羊圈变美术馆等“精彩蝶变”不断上演。今年5月，湖州被列入全省旅游业“微改造、精提升”行动试点市，13个单位被列入省级单项试点，在全市范围掀起“微改造、精提升”的新浪潮。

以文塑旅，“微创意”诞生“新空间”

　　古色古香的长廊、繁花簇拥的小径、茶香与墨香交织的艺术空间……很难想象，曾经的老邓漫画美术馆只是一个破旧的羊圈。

　　“我很喜欢吴兴，我觉得它将山水和人文完美结合起来了。”老邓原名邓辉华，在浙江工商大学艺术设计学院任教，他以妙西的风土人情为题材，创作了许多漫画。受他的启发，妙山村村民黄建国也加入了手工艺品的创作，村民们争相前往参观，老邓漫画美术馆成为艺术展览、定期聚会、文化雅集的平台。

　　“如何让传统的文化变得时尚、有趣、好玩，漫画是一个很好的载体。”吴兴区妙西镇人大主席吴仁斌说，焕新的是容颜，不变的是底蕴。以妙山村为主体的西塞山旅游度假区在“微改造、精提升”的过程中，不是为文化而文化，而是注重“小切口”“微创意”，撬动村民对文化和艺术的积极性，共同推动度假区颜值和品质的大提升。

　　文旅融合，文化是灵魂，旅游是载体。当前的旅游业已发展到必须深挖内涵、厚植文化的新阶段。“微改造、精提升”必须把本地文化、本土元素提炼出来，合理合情合景地融入到重要节点中去，才能形成独特吸引力和核心竞争力。

　　源远流长的优秀传统文化是湖州最具魅力的财富。

　　在“微改造、精提升”的进程中，德清上渚山奇幻谷作为首届美丽中国田园博览会的主会场，充分展现“归田”“归农”“归耕”的田园生活，将杂物间改成耘艺馆，可体验从蓝草种植到採蓝、蓝染、制衣的手作艺术，重温人们寄怀田园、躬耕手作的诗意情怀。

　　红色文化是我们必须代代相传的文化根脉。

　　南浔以“微改造、精提升”为契机，用“绣花功夫”精雕细琢，对姚醒吾将军故居、中共浙西北特委旧址的地面、屋顶、墙体等进行修缮和改造，使其成为党员干部及群众边看边学边感悟的鲜活教材，让红色革命精神和信仰在南浔这片土地一直延续。

　　越是本土的，越是世界的。

　　湖州突出深处挖掘、小处植入，推进“丝韵、笔韵、茶韵、水韵、红韵、古韵”文旅融合工程，突显湖州打造美丽繁华新江南的文化底蕴和内涵气质。走进湖州，农桑渔樵、晴耕雨读，自然田园般的诗意再现美丽中国的典范。

以小见大，“微提升”产生“高效益”

　　“原先我们这里是个废弃水厂，改造后成为一家以蝴蝶为设计元素的主题餐厅。”在吴兴区“郊外蝴蝶”主题餐厅，人们可以看到，废弃门卫室变成“蘑菇屋”用来孵化蝴蝶，5D全息光影主题包厢让游客置身蝴蝶花海，成为新晋网红打卡地。

　　“郊外蝴蝶”主题餐厅是妙山村“微改造、精提升”工程中的一景。近年来，妙山村在“微改造”方面下足了功夫，大到全村电线下埋、老宅、羊圈、老水塘、废弃水厂等变身为“妙山十景”，小到帮助每家每户的围墙进行整改、统一设计标识牌，截至目前，整个村已经投入超过1.5亿元。

　　“微改造，着力在一个‘微’字，就是通过小变化、小改造、小更新，提升获得感与幸福感。”妙山村党总支书记刘长林说，美术馆每年向村里缴纳租金6万元，“郊外蝴蝶”餐厅每年缴纳租金15万元，微改造“点绿成金”，让妙山村加快走向共同富裕。通过“微改造、精提升”，妙山村2021年上半年接待游客超20万人次，旅游总收入达7000多万元，其中民宿收入超过2000万元。

　　改造是手段，乡村是平台，产业是关键。只有将微改造与美丽经济、乡村振兴结合起来，才能将改造成果转化为城乡融合、主客共享的幸福图景。

　　安吉把发展民宿、农家乐产业作为推动共同富裕的重要路径，通过做精“图样、走针、引线、绣法、图景”绣花功夫，使安吉民宿走上规范化、品质化、差异化的高质量发展道路，连续3年位居“全国旅游综合实力百强县”榜单第一名。2021年上半年，全县共接待国内外游客1177.7万人次，实现旅游总收入144.5亿元，同比分别增长58.3%、41.2%。

　　长兴围绕打造“长三角休闲旅游首选区”的目标，打响“常聚长兴”的旅游品牌形象。其中小浦镇以“微改造、精提升”为抓手，持续提升乡村文旅融合发展水平，成功入选全省首批民宿改革助推乡村振兴试点，据统计，今年上半年小浦镇旅游经济收入超7800万元，旅游业及相关产业从业人员占比约68%，1万多农户受益。

　　在湖州，“微创意”“微改造”“精提升”点亮的不仅是城市的角落，更是老百姓生活的幸福感和获得感：环境变好、变美了，业态植入了，家门口能创收了。烟雨江南的湖州，不仅是一幅清丽秀美的“山水画”、一座蓄势蝶变的“活力城”，更是一方安居乐业的“幸福地”。

　　『百问百答』

　　1.什么是旅游业“微改造、精提升”？

　　旅游业“微改造、精提升”是采用“微改造”的“绣花”功夫对旅游核心吸引物、旅游目的地、旅游接待场所进行系统性的提升，坚持小切口大场景、小更新大变样、小创意大收获，不搞大拆大建，从挖掘文化内涵和提升游客微观感受入手，坚持以人为本、以质取胜、以点带面、以小见大、以文塑旅，以“五精”工程为主攻方向，让旅游体验更精致，让公共设施更精良，让生态环境更精美，让游客服务更精心，让运营管理更精细，解决“远看像幅画，近看不像话”的问题，推动旅游业高品质提升和高质量发展，不断提升人民群众旅游获得感与幸福感，全域扮靓“诗画浙江”的“颜值”，全力实现可“席地而坐”“悦心而游”。

　　2.“微改造、精提升”的目标是什么？

　　到2025年，全省旅游产业增加值占地区生产总值比重达8%以上，对地区生产总值的综合贡献率达19%以上，游客满意度达95%以上；全省过夜游客绝对量达4亿人次以上，完成1万个“微改造”示范点,国内游客人均消费增长35%以上，门票收入占景区总收入比重降至20%以下，高质量创成文旅金名片100张。

　　【进度安排】

　　筹备发动阶段

　　（2021年4月底前）

　　召开全省“微改造、精提升”动员大会，制定并发布全省“微改造、精提升”五年行动计划。

　　试点先行阶段

　　（2021年5月底前）

　　开展“微改造、精提升”试点，建立省市县三级试点协同机制。

　　全面推进阶段

　　（2021年12月底前）

　　各设区市、县（市、区）同步推进，制定行动计划和实施方案。

　　基本完成阶段

　　（2022年-2024年底）

　　2022年，完成“微改造、精提升”任务30%；2023年，完成60%；2024年，基本完成“微改造、精提升”任务。

　　扫尾收官阶段（2025年）

　　对少数工作落后的县（市、区）指导攻坚，确保全省100%的旅游场所完成改造提升。

　　◎ 实战分享

　　义新欧贸易窗口

　　——莫干山旗舰店

　　项目位于莫干山镇高峰村，总面积500平方米。原址为村里空置集体用房，经维修、设计、改造成了一家进口商品超市，“义新欧贸易窗口”莫干山旗舰店，并于今年“五一”投入运营。

　　安吉·蔓塘里

　　积极改造房屋立面1.2万平方米，翻修潘氏古宅、灵逸亭、古戏台等多个景点，优化照明布置，整体灯光改造工程获得了中国照明最高奖项——阿拉丁神灯奖。

　　善琏·美术馆

　　总建筑面积约1400平方米，通过对善琏老电影院进行改造设计，打造集书画作品创作展示销售拍卖、文化艺术交流培训、旅游观光研学等多种功能于一体的艺术空间。