“随着稻香，河流继续奔跑；乡间的歌谣，永远的依靠”……周杰伦的歌曲《稻香》，唱出了都市人对于乡村和田野的向往。在杭州市余杭区，也有这样一个稻香小镇，它位于苕溪以北基本农田保护区内，位于全球黄金稻米带。这里既有原生态的稻田风光，也有通过多产业融合发展，打造出的新时代美丽乡村图景。

　　链接技术与场景

　　数字兴农促转型

　　作为浙江数字经济第一区，余杭的数字经济底蕴深厚。而这里的美丽乡村在数字浪潮的推动下，也有着“近水楼台”的便利。如今的稻香小镇，不仅有着风吹麦浪的田园风光，更是作为余杭数字农业的“优等生”，向着链接“技术”与“场景”的农业互联网小镇华丽转型。

　　优越的自然条件，领先的农业科技，加上全程智慧种植溯源的技术，确保了大米在成长过程中得到全天候监测，实现了全链路的溯源。通过信息化手段，小镇对每件销售出去的产品均实现一码溯源、一码验证，确保农土特产品从种植、加工、生产、包装全链路数字化追溯。

　　这里不仅成为浙大农业与生物技术学院的“教学实习基地”，也让阿里云IoT基地、稻香小镇盒马村等数字农业建设项目相继入驻。依托“阿里以西10分钟”的区位优势，稻香小镇积极盘活存量建设用地和闲置民房，将其打造为农业高新技术企业及专家学者开展新型传感器、智慧农业系统等新技术产品应用的“试验田”，让新技术在场景中验证、迭代、示范，推动农业向价值链中高端攀升，促进农业结构优化。

　　“数字稻田认养”APP的推出，让共享共建理念在稻香小镇深入人心：通过单人认养、家庭共享、团体合租等形式，即使离得再远，小镇的“粉丝”们在线下单即可完成农田短期租赁，有时间可以亲自下田体验农作全过程，没时间就委托专人代种，通过高清摄像头监控自己的“一亩三分地”，体验种植乐趣。

　　风吹稻田麦浪香

　　品牌激活新动能

　　作为上半年力度最大的一次网购促销日，产自稻香小镇的永安大米今年首次亮相“天猫618狂欢节”，在多个平台售出近25万公斤大米，吸引6500人在小镇内成功认养菜地150块，实现了销售和品牌的双丰收。

　　自“永安大米”品牌诞生之初，即确定了一体化产销供应链，链接“产地”与“餐桌”。当地依托阿里云、谷绿农品的数字农业云平台和互联网销售资源，形成了线上农田、农户、农品的体系化销售，并相继入驻盒马鲜生、京东、天猫等大型电商平台进行销售。

　　在“永安大米”成功打响品牌的基础上，余杭街道趁热打铁，在集约化订单种植、打造公共品牌、链接新零售渠道等方面积极推动，将主打品牌“永安大米”延伸到乡村旅游，全力打造“稻香小镇”品牌，并吸引到了杭州谷麦网络科技有限公司等多家新锐科技公司和网红店铺等入驻其中，共同参与科技种粮、品牌推广和销售。在互联网和数字技术的托举下，“稻香小镇”顺利升级为区域公共品牌，与“永安大米”形成了抱团发展的双品牌策略。“稻香小镇”品牌落地仅一个月，就抓住“开镰节”等活动吸引了近2万游客参与，当地40%的大米被预订，售价达到每斤13元。

　　农文旅融合发展

　　八村携手奔共富

　　从“开镰节”到“油菜花艺术节”，从“五彩稻田”到“开春节”，2019年以来，“稻香小镇”的每一场活动，都成为慕名而来的都市游客心心向往的“诗和远方”。余杭街道将产业与美丽乡村建设、乡村旅游等结合起来，以“稻”为核心产业，打造“一心一带一环八村”的功能布局，以点带面逐步辐射至苕溪以北其他村，进而带动全域的美丽乡村建设和特色产业发展。一个核心区、一条环苕溪景观带、一个串联八村环线——在加快全域环境整治的同时，通过生态打造、环境提升、产业整合、旅游开发，打造绿色生态带、网红农耕文化村，目前苕溪以北8个村已全部跻身美丽乡村精品村。

　　2020年，永安村引进一名职业经理人，为乡村发展出谋划策、开创新局。通过组建运营团队、制定发展规划、策划组织系列主题活动等方式，永安村知名度不断扩大，系列活动带来的经济收入超过500万元。在余杭首推“农文旅融合发展”示范创建过程中，一个个共享小院、亲子乐园、稻鱼共养基地、体验工坊等，成为新时代美丽乡村中的一道道亮眼的风景线，民宿、农家乐等生态经济趁势而上，为整体推进乡村振兴构建起了政府投入与乡村经营之间一种良性的衔接，使得精准服务于村强民富的美丽乡村建设模式从“输血”走向“造血”。2020年，永安村经营性收入、农民人均可支配收入同比增幅达110%、11.5% ，“稻香小镇”累计接待游客约10万人次，经济收入逾1000万元，实现了美丽乡村建设从“环境美”到“产业美”的转型升级。

　　（图片由余杭区农业农村局提供）