晓文 文/图

　　7月20日晚，吉利中国星旗舰SUV——星越L正式上市。当晚，吉利也随之发布了吉利品牌CMA高端系列，命名“中国星”，意指吹响吉利品牌迈向高端的号角。

　　让人意外又惊喜的是，已经五年没有出现在产品发布会上的吉利控股集团董事长李书福破例亲临现场，为星越L打Call。会上，李书福还发布了吉利全新品牌价值主张——因快乐而伟大。这是吉利创业35年来，对于“快乐人生，吉利相伴”理念的积淀和升华。吉利汽车将为千万用户带来“好开、好安全、好吉利”的“三好吉利”品牌价值，并为每一个吉利用户、员工和合作伙伴制造快乐，让人人“因快乐而伟大”。

　　毫无疑问，“中国星”吉利品牌CMA高端系列以及吉利品牌全新价值主张的发布，开启了科技吉利4.0时代下吉利品牌发展的新篇章，也拉开了中国品牌以高端产品向上突围、为“中国汽车价值”而战的大幕。

　　星越L，不是一辆普通汽车

　　众星捧“越”，熠熠生辉。作为“中国星”系列的旗舰SUV，星越L让董事长李书福打破了“不轻易站台”的约定。李书福在发布会上说：“星越L具有划时代意义，既不是传统汽车，也不是新能源汽车，它继承了传统汽车的优点，吸收了新能源汽车的亮点，它不是一辆普通的汽车。”

　　以电动车的智能化思维，做一款高端燃油车，吉利做到了。星越L巧妙地把新能源汽车的人机交互与智能驾驶亮点发挥出来，既保留了传统汽车的动力形式，又应用了人机交互、智能驾驶、线上OTA服务。

　　没错，星越L绝对不是一辆普通的汽车，其底气就在于超越时间的智能、超越想象的安全和超越期待的豪华。

　　智能方面，星越L搭载吉利银河OS系统，采用最强车规级高通骁龙8155芯片，可实现IMAX三联屏及25.6英寸AR-HUD的四屏联动。HWA高速公路辅助驾驶，能主动监测周围环境，自动进行横向和纵向控制、远离大型车辆。承袭CMA全新智能可进化电子电气架构，跨域融合及高速传输能力让L4级自动驾驶成为可能。此外，全域FOTA能力，首创发动机动力OTA，让燃油车也能像纯电车一样实现多维升级。

　　安全方面，星越L继承了CMA超级母体全球顶级的安全基因，24个感知元件，满足中欧美全球五星安全，开创了数字时代安全新标准。新车搭载的EMA紧急转向辅助系统，可以在危险来临时紧急避让，将伤害可能性降到最低；麋鹿测试通过成绩为79km/h，车身姿态接近完美，以极致安全给予用户最强大的保护。

　　豪华方面，2845mm超长轴距彰显星越L的博大胸怀和格局，珍珠缝线的精细与麂皮的细腻相得益彰。为让用户能享受到“婴儿级睡眠”的静谧体验，星越L从声学材料、隔音材料、密封条、双层夹胶隔音玻璃等方面整车发力，ANC主动降噪技术应用到极致，全工况静音效果达到百万级豪车水准。全系标配Drive-E系列2.0TD发动机，高功率版本最大功率175kW，最大扭矩350N·m，匹配可靠性高、换挡平顺的爱信8AT变速箱，以及国内首发博格华纳第六代电液式四驱系统，综合机械素质远超同级。

　　正如李书福所说，星越L是当今世界汽车工业的伟大创造，举世无双，为市场增加了一个新的汽车种类，为用户增加了一个新的选择，为传统汽车转型升级开辟了一条新的道路。

　　中国星，为“中国汽车价值”而战

　　两年前，吉利品牌CMA架构首款车型星越，打破了用户对中国车三大件不信任的固有认知；去年，"中国家轿颠覆者"星瑞，打破用户对合资品牌制定家轿标准的长期妥协；今天，中国星旗舰SUV星越L，抬升SUV标准，与智能出行相链接，满足用户对未来汽车生活的美好想象。

　　7月20日当晚的发布会上，吉利汽车宣布，星越L、星越S、星瑞三款旗舰产品组成的吉利品牌CMA高端系列，正式命名“中国星”。作为吉利品牌向上的高端系列产品，“中国星”在架构造车、安全、性能、智能、节能、健康以及用户体验、用户服务等领域实现了全方位升级，并以三大高价值向高端市场发起挑战。

　　第一个高价值：领跑全球架构造车时代！科技吉利4.0 CMA架构造车，将确保技术的持续领先和壁垒优势。“中国星”吉利品牌高端系列的发布，是架构造车的一次全新进阶。“世界级架构”造世界一流的好车。到2024年，吉利品牌所有产品将全面实现架构造车。

　　第二个高价值：领跑全球混动新能源时代！践行 “蓝色吉利行动计划”的战略目标，第三季度吉利汽车集团将推出全球动力品牌，打造的吉利GHS2.0智混系统，实现了43.32%的全球最高热效率、40%节油率、以及全动力域OTA，在动力、油耗、智能上都实现全球领先。GHS2.0 智混系统将首先搭载在“中国星”上，并在3年内，陆续搭载吉利10余款新车型，还将首次实现“中国动力”供应全球。

　　第三个高价值：领跑全球5G智能出行时代！在低轨同步卫星、5G网联、V2X车路协同、高级别自动驾驶等领域做了前瞻性布局。目前量产状态下最尖端的5G AVP无人泊车、HWA高速驾驶辅助系统、吉利银河OS（GKOS）整车智能控制中心等技术，都已经应用在了星越L上。“中国星”系列已经全系实现燃油车FOTA，全球也是独一无二。拥有L4级别无人驾驶和智能数字座舱的吉利汽车将服务2022年杭州亚运，向全世界展现“中国智能出行”的风采和价值。

　　“中国星”三个“领跑全球”的高价值，是中国汽车走向全球、做大做强的“中国吉利”方案之一。汽车工业就像一场马拉松，作为“中国汽车全球领跑者”，吉利愿为“中国汽车价值”而战，中国星只为中国汽车价值而战。

　　值得一提的是，“中国星”系列产品主销价格13万~18万元，深入合资品牌产品的“价格腹地”，是当之无愧的中国汽车品牌向上突破的旗舰系列产品。

　　三好吉利，让人人“因快乐而伟大”

　　品牌如人，有躯体更要有思想。如果说产品和技术是品牌的“躯体”，那么大众认同的价值观和主张，则是品牌的“灵魂”。

　　创业35年，“快乐人生，吉利相伴”是吉利一以贯之的企业文化。吉利期待“创造快乐”，让每一位用户都因吉利而快乐、每一个合作伙伴都因吉利而成功，让世界因吉利多一分美好，实现“让世界充满吉利”的愿景。

　　好开、好安全、好吉利，“三好吉利”是吉利品牌打造数字互联时代的出行快乐体验的产品独特价值，也是吉利品牌的差异化标签。35年来，以“好开、好安全”为用户口碑的吉利产品，已成为吉利为用户带来驾驶乐趣和安全无忧的根本。不断迭代的新科技和新服务，更让用户在不断获取全新出行体验的过程中，感受到开吉利车带来的生活“好吉利”。

　　平凡造就伟大，伟大出自平凡。吉利汽车的用户都是积极向上、热爱生活、年轻有为、敢于奋斗、敢于担当的社会主流人群，他们在平凡中创造不平凡，在奋斗中创造自己的快乐与价值，也正是千万用户“不断突破自我”的快乐，汇聚成全社会的快乐，快乐才有了“伟大的力量”。

　　历经35年积淀，今天，吉利提出“因快乐而伟大”的全新品牌主张，将企业文化延展为更宏大的社会责任。对吉利来说，“因快乐而伟大”并非一个结论，而是携手用户、员工、合作伙伴创造快乐，进而创造整个社会快乐的过程。

　　回顾吉利汽车发展历程，1.0时代，吉利为自己设定的目标是“打造老百姓买得起的车”；2.0时代，吉利凭借帝豪补上了中国品牌汽车品质上的“缺口”，也打破了合资品牌垄断紧凑型轿车市场的壁垒；3.0时代，吉利凭借“3.0时代精品车”重构了中国汽车市场格局，唤醒了中国汽车品牌向上突破的群体意识；4.0时代，吉利品牌“中国星”CMA高端系列和全新价值观、全新品牌主张发布，让中国汽车品牌看到了突破当前“天花板”后的新视界。

　　从1.0到4.0产品的打造和升级，到向用户型企业、科技企业的转型，创造“快乐”是始终坚持的理念。随着吉利带来的产品价值大幅提升，用户对“快乐”的感知也越来越强。

　　时间会见证所有努力。作为中国第一个拥有千万基盘用户的品牌，吉利有着比其他中国汽车品牌更优质的口碑资产，也最有可能先登上品牌价值的高峰。当吉利做到“车企不止于车企”，创造快乐、成就伟大已在潜移默化中实现。