莫干山国际旅游度假区成功摘得国家级旅游度假区金字招牌，上榜“2020年全国县域旅游综合实力百强县”，入围中国文旅融合发展名县，入选首批浙江省级文旅消费城市试点，莫干山镇被评为5A级景区镇……在经历极不平凡的2020年之后，德清文旅逆势前行，交出了一张高质量答卷。

　　“人有德行，如水至清”“江南清妍地，人间处士家”，德清历来以山水秀美而著称，莫干山的万亩竹海、下渚湖的芦花泛白、新市古镇的海派风情……这里名山、湿地、古镇荟萃，旅游资源丰富，历史文化底蕴深厚。

　　“十三五”时期，德清坚定不移地践行“绿水青山就是金山银山”理念，紧抓文化和旅游融合机遇，创新推进全域旅游，大力发展乡村旅游、山地度假，高质量打造中国民宿度假第一县和中国国际乡村旅游度假目的地。

　　文旅融合，重点在“融”，难点也在“融”。奋力书写“精品窗口”文旅新篇章，德清的每一步都铿锵有力—

乘势而上 国家级旅游度假区定下新目标

　　“莫干山有一百种风景，那在我脑子里，就存了一百张照片……”在热播电视剧《隐秘而伟大》中多次亮相的莫干山“元素”，别墅、茶叶、庾村面……又一次让莫干山“走红”。

　　这样的“走红”，对莫干山而言绝非偶然。

　　一百多年前，“清凉世界”莫干山作为避暑胜地享誉全国；10多年前，莫干山脚下开出第一家“洋家乐”，全新的业态领着乡村旅游蓬勃发展，目前已经集聚了800多家精品民宿。

　　2020年12月，莫干山国际旅游度假区在全国120家度假区中脱颖而出，顺利通过“国字号”认证，成功创建国家级旅游度假区，以非凡的实力又一次站在了“聚光灯”下。

　　“新晋成为国家级旅游度假区，在新的阶段、新的起点，更要有新的目标、新的要求。”浙江省文化和旅游厅领导对当地的发展提出希望，莫干山国际旅游度假区要深入谋划下一阶段的发展，实现更高水平更高质量的崛起。

　　“十四五”时期，我省在开启争创社会主义现代化先行省新征程中，全省旅游业初步提出打造“现代化旅游经济强省、全国未来旅游先行区”目标，这又进一步为德清旅游业、莫干山国际旅游度假区的发展指明了发展方向。

　　迎来重大机遇的叠加期，成功“升格”后，莫干山国际旅游度假区马不停蹄地制定了奋力打造“三区一典范”的新目标：以农文旅体产业融合为发力点，致力传承莫干山历史文化，深化规划设计、加大建设投入和市场化运营力度，加快产业融合发展示范区、民宿高品质发展样板区和国际乡村未来社区的建设，全力打造长三角国际一流山地度假典范。

　　在未来的发展中，莫干山国际旅游度假区将谋划更智慧、更长远、更优质的旅游体验，引进国际一流水准的专业人才和团队，创新和丰富产业业态，努力打造成为覆盖“吃住行游购娱”全过程的高质量度假消费区，在全国提升影响。

　　目标既定，奋楫前行。迎接新文旅时代的到来，让“更多的国民参与、更高的品质分享”的文旅游体验，在度假区率先实现。

数字赋能 全域旅游迎来新发展

　　去年入驻莫干山旅游旗舰店后，溪山原宿开始尝试全新的销售方式。“我们一开始是上线套餐产品，后来在旗舰店尝试做直播，899元两晚的套餐，一口气卖了300件。今年5月早就订满了。”民宿老板娘笑着说。

　　2020年9月，作为“全国民宿目的地官方旗舰店”的莫干山旅游旗舰店在飞猪上线，以“当地政府+地方文旅企业+互联网数字平台”全新的方式，探索民宿业发展路径。“过去莫干山多为单体民宿，营销运营成本较高，也难以消化直播带货、达人推广等渠道带来的流量。”德清县相关负责人表示，政府牵头成立官方旗舰店，带来最直接的改变就是降民宿成本，赋民宿增量，可支配库存数量扩大，能利用规模优势进行统一运营和线上营销。

　　旗舰店带客效应迅速得到印证。数据显示，从上线至2020年12月31日，旗舰店累计销售超过8000间，销售总交易额突破1000万元。

　　除飞猪外，德清还与美团合作，开设了“百县千碗·德清味道”美食旗舰店。借助这两大平台各自的优势，德清致力于将莫干山打造为覆盖“吃住行游购娱”全过程的高质量旅游消费区。

　　数字赋能的背后，是德清对全域旅游的孜孜探索。2020年，面对新冠肺炎疫情，德清积极求变，在危机中孕育新机——

　　创全国之先，及时制定出台《应对疫情支持文化旅游体育企业平稳发展的十条意见》《应对疫情支持民宿产业发展政策意见实施细则》，助力民宿产业的复苏；修订《关于促进全域旅游产业发展的十条意见》《民宿发展管理办法》等4个“硬核”政策，提振旅游市场信心，激励旅游企业发展。

　　在旅游市场回暖期间，德清举办了5场“绿水青山莫干行”跨省游推介活动，宣传旅游优惠政策并与长三角一体化旅游联盟上海分会签订长期合作协议；在德清莫干山郡安里度假酒店举办的集体婚礼微博话题热度高达1.5亿，让莫干山“爱情胜地”“蜜月首选地”的形象深入人心；举办了“你侬我侬520 心心相印莫干山”云上推广，每场参与人数均在30万人次左右；2021年举办“创业长三角、度假莫干山”为主题的推介活动，服务更多的年轻人。

　　2020年度，德清共接待国内旅游者2214.7万人次，同比增长0.2%，过夜游客1058.8万人次，同比增长16.4%，旅游业总收入330.54亿元，同比增长4.9%。

全力以赴 凝聚合力书写融合新篇章

　　这段时间，德清县阜溪街道居民张先生有空就要拉上好友去阜溪文化广场内的“百姓健身房”健身，智能化跑步机、椭圆机、单车等健身器材应有尽有，“家门口就有健身房”这样的体验让他连连点赞。

　　据了解，“百姓健身房”作为政府民生实事项目和微改革重点项目之一。2020年，德清县在各镇及街道新建了12家，目前已全部投入使用，价格亲民、设备先进，让更多的老百姓享受“15分钟健身圈”。

　　德清县相关领导表示，落实文旅体各项惠民举措，推出更多的文体活动，才能不断满足人民群众精神文化生活的新期待。

　　惠民，硬件设施的完善是第一步。2020年，德清进一步完善基层文体设施布局，新建城市书房2个、文旅驿站3个，创建小康体育村提升工程20个、社区多功能运动场6个，完成全市文旅公共服务机构功能融合示范点建设……

　　惠民，离不开精彩纷呈的活动。2020年，德清共开展游泳、瑜伽等9个项目公益培训，培训总人数超过1万人次，以德清县第二届全民健身节系列活动为主线，各镇（街道）体育协会开展各类活动100余场，参与人数达2万多人次。

　　文化自信，是旅游发展的特色和优势，在这方面，德清文旅融合也是亮点纷呈：2020年，德清县蚕桑丝织文化生态保护区纳入全省文化传承生态保护区创建名单，湖州市唯一；新市镇成为浙江文艺创作采风基地、省级文化强镇，钟管镇曲溪村被评为省级文化示范村；今年３月，浙江启动千年古城复兴工作，德清县乾元镇入选首批试点。

　　如今，打造优质文体“生活圈”，德清一项项文体惠民提升工程提上日程：高质量完成亚运场馆改造项目，启动县文化综合体建设等，将进一步提升百姓的获得感与幸福感。

　　此外，体旅融合，德清积极引办国际国内高端赛事，引进TNF100、凯乐石等国际品牌户外越野赛事，累计吸引全球近4万人次参赛。2020年在疫情影响下，仍吸引国内2万余名跑步爱好者共聚莫干，带动周边消费1020万元。

　　风好正是扬帆时。在“十四五”的新征程上，德清将继续发扬唯实惟先的工作作风，聚焦聚力“新文旅”发展，以信息化、现代化、大众化、国际化、品质化，引领文化“益”起来、旅游“跑”起来、体育“动”起来，持续为德清打造“重要窗口”中的“精品窗口”增添文化底色和旅游魅力。

　　数 读　　德清文化旅游体育

　　文旅大事记

　　● 荣获新时代·中国最美乡村旅游目的地

　　● 全国县域旅游综合实力百强县

　　● 浙江文化和旅游产业融合发展十佳县区

　　● 莫干山国际旅游度假区创建成为国家级旅游度假区

　　● 以德清乡村民宿地方标准为蓝本的《乡村民宿服务质量规范》国家标准正式发布实施

　　● 地理信息小镇、新市镇被评为国家4A级旅游景区

　　旅游恢复有序

　　2020年度，德清共接待国内旅游者2214.7万人次，同比增长0.2%，过夜游客1058.8万人次，同比增长16.4%，旅游业总收入330.54亿元，同比增长4.9%。

　　品质旅游备受追捧

　　今年“五一”期间数据显示：

　　全县接待全域游客74.6万人次，同比2019年可比口径增长6.03%，实现旅游总收入11.02亿元，同比2019年可比口径增长13.01%。

　　全县民宿产品需求尤为旺盛，其间共接待游客46766人次，实现营收7014.9万元，入住人数、入住率、营业收入均创历史新高。

　　5·19“中国旅游日”活动

　　在今年“中国旅游日”之际，德清推出文旅惠民活动周，开展“绿色发展，美好生活”主题云直播，可在新浪微博、淘宝搜索“凯迪星球”观看。