新品牌正迎来前所未有的黄金时代。一个颇具代表性的数据是，去年“双11”，淘宝平台上共有360个新品牌拿下细分类目第一，这个数据远高于2019年“双11”时的11个，也远超过2019年“618时期”的26个。

　　国货美妆品牌完美日记的创始人曾感慨：这么多新品牌出来并不是一个偶发事件，背后一定有一个逻辑支撑。这其中最大的逻辑，在于新一批品牌创业者，已经站在了中国经济发展和商业创新机会融合的风口上，迎接内需市场的澎湃活力。

　　新品牌浪潮涌起，与各地产业链、供应链等生态体系资源以及互联网电商平台基础设施的日趋完善密切相关，也是品牌和平台走向年轻化、产业带找到迭代升级新动力的重要体现。

　　一个比较明显的特征是，目前新品牌大多集中于消费品，“跟风”也成为新品牌的特征之一。但在热潮之下，新品牌要在一片适合自己的土壤环境下真正成长起来，既需要各类要素的配套，更需要根据市场趋势不断升级。

　　以杭州为例，电商基因的延伸，让不少注册地不在杭州的新品牌也将其运营中心、直播中心设在杭州。而这些新行业资源的集聚很直观地彰显出一城、一地能否真正承载面向新消费人群的产品供给和市场活力。

　　新品牌的故事还在继续，或者说刚刚开始。遍地开花背后，我们期待不断长出新果实，实现从0到1、再从1到10甚至100的效能，带动新产业、新经济业态蓬勃发展。