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协力奔跑 同筑一梦

——拼多多为乡村振兴注入新动能

  为进一步助推公益事业高质量发展、营造更加浓郁的社会公益氛围,浙江日报与浙江省慈善联合总会、浙江省关心下一代工作委员会携手全面启动“紫藤花开”大型公益活动。即日起推出一批美誉度好、社会责任感强的优秀企业、企业家及爱心单位的公益形象展示,敬请关注。

  协力奔跑 同筑一梦

  ——拼多多为乡村振兴注入新动能

  朱 言

  “拼多多起始于中国广袤土地上的一个个农产品。对于成为中国领先的农产品上行平台,我们感到自豪,但同时,我们可以做得更多。”拼多多新任董事长、CEO陈磊表示。

  近年来,拼多多持续深入农业“最初一公里”,与国内外多个一流科研机构和院士专家等科研团队展开深度合作,持续投入科学种植、农业物联网、无人温室、智慧农业等领域,助力农民增收、农业升级。去年疫情防控期间,拼多多还推出抗疫助农等举措,帮助农民渡过难关。

  2020年,拼多多实现农(副)产品交易额2700亿元,规模同比翻番。截至目前,逾1200万农业生产者通过拼多多对接全国的消费者,其中包括百万级建档立卡户。在脱贫攻坚战取得全面胜利的历史性时刻,拼多多也作为互联网企业代表,获得“全国脱贫攻坚先进集体”荣誉。

  陈磊表示:拼多多非常关注农村地区及困难群体与数字化的融合问题,希望通过创造新的就业机会,改善农村当地的女性及困难群体就业问题。据陈磊透露,目前,拼多多平台活跃的涉农商铺中,超过一半以上由女性执掌。在农业的赛道上,拼多多还将发挥自身优势,通过探索与应用农业科技,为中国农业现代化发展作出更多贡献。

种了一辈子地,这还是第一次领到分红

  生活在云南怒江峡谷两岸的傈僳族是“直过民族”的典型代表,受地理、气候、历史等因素影响,他们长年以种植咖啡为生。据了解,云南保山小粒咖啡是全国乃至全球咖啡中品质较好的咖啡,多次受到国内外专家的一致好评,但近年来,国际咖啡价格出现波动,傈僳族咖农的收益受到影响。

  2019年4月,在有关部门指导下,拼多多扶贫助农项目落户云南保山,精准覆盖包括傈僳族咖农在内的赧亢村和丛岗村档卡户103户629人。

  项目通过组织村民成立咖啡种植合作社、建立农货上行和培育品牌等“新农商”机制,让农户成为全产业链的主体,着力实现原产地“最初一公里”和消费端“最后一公里”,在为消费者提供平价高质农产品的同时,更快速有效带动深度贫困地区农货上行。

  在“新农商”机制中,拼多多携手地方政府,打造出以新农人为创业带头人,工厂、代运营公司提供第三方服务,政府监督、平台扶持的新农商发展模式,以确保档卡户的核心利益。

  “我们希望从源头上发起一场革命,重塑整个产业链条,改变云南咖啡的严峻局面。”拼多多相关负责人表示:“我们将落实利益引导、高维突破(精品种植)、品牌致胜的‘三步走’战略,彻底实现对生产要素和利益的重新分配,让价值真正回归农村。”

  依据“利益引导”战略,拼多多联合6家咖啡品牌,溢价收购了建档立卡贫困户42吨咖啡豆等原料。这轮溢价收购,激发了丛岗村民众的好奇心。

  溢价收购只是“敲门砖”。此后,拼多多“多多大学”通过义务授课、专人辅导等形式,讲解电商基础运营知识,并向档卡户介绍“新农商”机制,引导他们通过合规的方式,保障自己的主体利益。

  怒江大峡谷的崇山峻岭之间,一个产、销、研、加工一体化的现代化农业产业示范项目悄然成型。而与以往类似项目不同的是,包括“直过民族”傈僳族在内的众多建档立卡贫困户成为了全产业链中的核心利益人。

  经过一年多努力,拼多多云南保山扶贫助农项目结出硕果,“咖啡种植合作社”成立一年即盈利,档卡户们迎来人生中第一次分红。2020年8月,赧丛咖啡种植合作社共向赧亢村、丛岗村103户建档立卡贫困户发放分红款30900元,咖啡专用肥103袋,共计44290元。“种了一辈子地,这还是第一次领到分红。”有村民感叹道。

  对此,来自东部地区挂职干部、保山市隆阳区相关负责人表示,这种分红仪式在全镇乃至全区来看,具有很好的示范带动作用,拼多多的扶贫助农模式为丛岗、赧亢两村村民脱贫致富开辟了一条新道路。

消费扶贫大联播,以电商之力助推县域经济

  1元购5斤羌脆李,松茸冻干片,生榨沙棘汁,手撕牦牛肉,牦牛奶粉,蜂蜜,玫瑰花茶,九寨沟、达古冰川、黄龙、四姑娘山景区门票……长达8小时的直播中,“主播”们不断让消费者“惊喜多多,实惠多多”。

  2020年7月22日,阿坝藏族羌族自治州主要领导领衔下辖1市、12县政府主要领导开启“净土阿坝”消费扶贫州县长大联播,向6.28亿拼多多消费者推介川西藏羌好物。

  在州长与13县(市)长组成的“消费扶贫天团”助力下,当日有近180万消费者观看了此次直播,直播间直接成交额近115万元,50余款产品销量上涨5倍以上。直播带动阿坝州拼多多农产品销量上涨4倍,成交金额创“三州三区”深度贫困地区历史新高。关键词“净土阿坝”搜索次数一天内从0上涨到“4位数”量级。同时,牦牛及牦牛相关制品、羌脆李、松茸等阿坝州地方特色农产品搜索、浏览、关注量上涨6倍。

  此次活动是“三区三州”深度贫困地区首个汇集全部地区县(市)长的消费扶贫大联播。州主要领导表示:“与拼多多联合举办‘净土阿坝’消费扶贫直播节,旨在认真落实中央、省、州关于‘脱贫攻坚助农增收’的决策部署,让特色产品对接更大的线上市场,让电商扶贫惠及更多贫困群众,让线上直播发挥出更好的综合效益,全力促进群众增收,切实巩固脱贫成果,真正实现同步奔康。”

  作为中国领先的农产品上行平台,截至2019年底,拼多多平台国家级贫困县商户的年订单总额达372.6亿元。2020年5月20日,国务院扶贫办和拼多多联合启动“消费扶贫百县直播行动”,助力扶贫产品开拓线上渠道销售,帮助贫困县及脱贫摘帽县形成可持续的产销对接机制。此次阿坝州与拼多多联合举办的消费扶贫州县长大联播,正是“消费扶贫百县直播行动”的重要一站。

  2020年7月以来,拼多多连续支持“三区三州”地区农产品开拓农产品上行通路。在阿坝藏族羌族自治州消费扶贫州县长大联播之前,凉山彝族自治州人民政府、广东省佛山市人民政府也曾与拼多多联合启动佛凉消费扶贫大联播。

电商扶贫让残疾人

“挺直了腰站稳了脚”

  刚刚在拼多多上开店一个月,云南德宏州90后残疾姐妹花李木兰、金玉萍,没想到这么快又得到当地政府的援助。

  2020年3月,这对姐妹花在德宏州残疾人电子商务孵化基地的帮助下,开设了名为“云鲜荟”的拼多多店铺,一头扎进电商创业。

  2020年4月,在德宏傣族景颇族自治州人民政府、云南省残疾人联合会的指导下,在政府领导的助阵下,71万拼多多网友观看了直播,60吨应季的芒市甜瓜销售一空。残疾姐妹打理的拼多多店铺迅速完成了启动。

  受益于党和国家的政策指引和互联网基础设施的日益完善,中国电商持续涌现的新模式、新技术,为更多人创造出美好的生活。

  “对我们来说,这不是一个生意,它是生命的意义。”90后残疾青年杨添财如此表示。

  2020年,拼多多仅农产品上行规模就超过2700亿元。作为起家于农产品的电商平台,拼多多希望持续孕育更多既懂农业也懂电商的复合式人才,引导所有受过教育、了解互联网的新型人才返乡创业。这期间,一个个富有生命力的“杨添财”脱颖而出。

  “平台不乏杨添财这样的残障人士头部商家,也有很多像德宏州残疾人姐妹花这样的腰部商家,他们都是领跑脱贫攻坚之路的优秀青年。”拼多多相关负责人表示,这些农产品商家当中很多人是来自乡村,又回到乡村,不但在脱贫攻坚的过程中打拼出自己的精彩人生,同时也带动了更多农户增收以及残疾人就业。

  残疾人王睿因外出打工受伤后,在家里常年自闭,当地残联登门他也不愿与人交流,杨添财用自身经历慢慢开导王睿,带动他成为当地农业公司的代理,借助电商有了经济来源,更重要的是实现重塑人生的目标。“我慢慢敞开心扉一步一步走出来,现在都开始去逛夜市了。”

  在安徽阜阳,80后残疾青年杨道林也“拼”出了自己的新人生。杨道林出生在当地一个偏僻的农村,因患小儿麻痹症,从小就不能正常行走,但他却闯出了一条不平凡的创业路。

  拼多多相关负责人表示,残障人士通过互联网电商,得以更加自由、自尊地实现个人价值,特殊的身体及人生际遇也使他们更具同理心,热衷于创造社会价值。在党和政府的重视支持下,这些“领跑”中国农产品电商事业的残障青年,将继续为乡村振兴探索出新的道路。

  (本版图片由拼多多提供)


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