行遍千山万水，还有秀山丽水

　　黄丽丽 胡兴旺

　　如黛群山纵横交错，八百里瓯江川流不息，随手勾勒就是清新雅致的山水画卷。当秀山丽水的四季风光，与发展全域旅游、促进文旅融合的时代相遇，这里书写了以“丽水之干”创新实践“绿水青山就是金山银山”理念的精彩篇章。

　　“十三五”期间，丽水把旅游业作为打造“高水平建设和高质量发展重要窗口”的重要内容，推动《丽水市旅游业发展“十三五”规划》深入实施，“十三五”规划主要目标指标和重点任务基本完成，实现了全面推进与重点突破相结合、速度规模与质量效益相统一。旅游业作为全市第一战略支柱产业的地位进一步得到巩固，对全市国民经济的贡献率超过9%。绿水青山“流金溢彩”，秀山丽水“万物竞发”，成为扩大美丽幸福新丽水的知名度、美誉度、关注度的“金名片”。

从景点向全域：打通GEP向GDP转化通道

　　浙西南边陲，八百里瓯江顺流而下，帆影穿流其间，串联起了群山、田园、乡村、湿地公园，构成了一幅融山、水、景为一体的旖旎画卷：画乡莲都、剑瓷龙泉、世界青田、童话云和、菇乡庆元、黄帝缙云、康养遂昌、田园松阳、畲乡景宁……9县(市、区)风光旖旎、各具特色、精彩纷呈。

　　丽水的全域旅游发展实现了全景化、全覆盖，这离不开丽水全市高度重视发展全域旅游，把旅游作为全市第一战略支柱产业。2016年初，丽水成功列入国家第一批全域旅游示范区创建单位，紧接着，成立了由市委书记、市长为双组长的全域旅游创建工作领导小组，建立健全全域旅游周报、通报、督查、考核等创建机制，积极营造全域旅游氛围。

　　“当前，我国旅游消费需求正从跟团游向自助游、从观光游向休闲游、从景点游到体验游转变。通过大力发展全域旅游，可以刺激消费需求，满足人们对美好生活的需要。”丽水市文广旅体局相关负责人介绍，经过4年多的创建，丽水全域旅游取得了令人瞩目的成就。松阳创成丽水首个国家全域旅游示范县。莲都、景宁、缙云、遂昌、松阳、龙泉、青田则创成省全域旅游示范县，创建总量居全省第一。

　　实践证明，旅游消费作为服务消费的重要组成部分，能有效地把潜在的消费需求转化为现实的终端消费，尤其是在新冠肺炎疫情影响下，能扩大内需，实现“双循环”。“十三五”以来，丽水将发展全域旅游作为一、二、三产相生相融的催化剂，2016年至2019年，旅游总收入年增幅保持在16%以上，旅游消费增长一直高于经济增长。

　　以乡村旅游为例，2019年，全市乡村旅游接待游客4871.05万人次，实现营业总收入52.6亿元，直接带动就业5.6万余人，旅游业对全市城乡就业和农民增收的贡献进一步提高。如莲都古堰画乡小镇及周边民宿达168家，床位数达2809张，有效带动了当地农民就业和增收。2019年小镇核心区范围内农民人均年收入突破39000元，高出莲都区全区农民人均收入80%。

　　丽水山居作为农家乐民宿区域公共品牌，也是浙江省首个设区市注册成功的农家乐民宿区域公共品牌。丽水民宿凭借风格迥异的建筑格局与文化内涵吸引着四面八方的游客。目前，丽水拥有白金宿、金宿、银宿3个等级旅游民宿共计93家。丽水山居、丽水山耕、丽水山景正成为丽水点绿成金、实现GEP向GDP转化的重要载体。

从高速到高质：打造旅游业发展升级版

　　在丽水，有一个地方自带仙气，被誉为天然影视城。从1957年《凤凰之歌》开始，到《仙剑奇侠传》《射雕英雄传》《天龙八部（张纪中版）》《古剑奇谭》《道士下山》等，这里已然成为众多仙侠剧、玄幻剧等首选之地。

　　近年来，仙都景区秉持建设浙江大花园核心区重要窗口的新定位，以打造世界旅游文化目的地的新目标，通过加强配套基础设施建设、深化智慧旅游服务、优化游览线路设计等举措，全面提升景区旅游服务品质。

　　2020年1月7日，国家文化和旅游部发布公告，确定缙云仙都为国家5A级旅游景区，实现了丽水国家最高等级景区零的突破，填补了空白，创造了历史，这是丽水旅游业发展史上一个重要的里程碑。随着缙云仙都创建5A成功，浙江省11个市实现5A级景区全覆盖。

　　以缙云仙都为样板，丽水积极推进古堰画乡、云和梯田、遂昌金矿创建5A级景区，其中，云和梯田景区顺利通过国家5A级旅游景区景观质量评审，拿到了国家5A级景区“入场券”。全市A级景区数量从2016年的51家增加到目前的69家，其中，国家4A级旅游景区由19个增加到目前的23个，高等级景区数量在全省位居第3。

　　“十三五”期间，丽水文旅投资总量保持稳步增长，累计实施城镇旅游平台重点项目建设29个、重点景区平台项目建设29个、重点乡村旅游平台项目建设27个、美丽经济旅游交通廊道建设35个，圆满完成“十三五”文旅项目投资的千亿元目标，为“十四五”文旅创新发展奠定坚实基础。

　　“随着缙云仙都完成5A创建和文旅项目投资破千亿元，丽水旅游到了从‘高速’迈向‘高质’发展的新阶段。”丽水市相关领导表示，放眼当今旅游市场的竞争，很大程度上是产品供给和服务质量的竞争。丽水必须在做好“吃、住、行、游、购、娱”传统六要素的基础上，向“商、养、学、闲、情、奇”等旅游新要素拓展，推动旅游业发展成果更好地满足人民群众美好生活需要。

　　接下来，丽水将以创建国家全域旅游示范区为载体，扎实推进旅游千亿元项目投资、景区品质提升、特色品牌打造等五大工程，从环境精美、设施精良、体验精致、运管精细、服务精心等方面全方位提升游客体验感，全面促进全市旅游业高品质提升和高质量发展。

从融入到融合：秀山丽水迈向诗与远方

　　文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，文旅融合是让诗和远方展开美丽相遇。2019年1月，丽水开启了“诗与远方”携手的新征程。2020年，制定出台了《丽水市文旅深度融合工程实施方案》，描绘了丽水文旅深度融合发展的美好蓝图。

　　作为浙江省唯一所有县（市、区）都是革命老根据地的设区市，丽水具有将红色文化融入旅游发展的先天优势。秉持着“以文促旅、以旅彰文”理念，丽水充分挖掘以浙西南革命精神为代表的红色文化，以乡村春晚为代表的民俗文化，以青田石雕、龙泉青瓷烧制技艺、龙泉宝剑锻制技艺、松阳高腔为代表的非遗文化，不断深挖旅游内涵，做深文旅融合，使旅游产品做到“人无我有、人有我优、人优我特”。

　　龙泉立足剑瓷文化优势，探索市场化运营、社会化参与新模式，近3年剑瓷产业增幅均保持在30%以上，入选省文旅产业融合试验区名单；松阳结合开展“拯救老屋行动”，大力发展文创体验、精品民宿等新业态，近4年全县旅游总收入增幅均超过30%，位居全市首位；莲都古堰画乡连续3年举办小镇艺术节，自然与文化相得益彰的特色小镇吸引游客纷至沓来……

　　旅游市场是自由竞争市场，必须要有真正能够引起兴趣、引发关注、使人动心、让人留恋驻足的旅游产品，才能占据一席之地。为此，丽水按照“一县一品牌、一镇一特色、一村一风韵”思路，深挖自然价值、文化价值、美学价值、历史价值、科学价值，让景区景点既具颜值，更有内涵。

　　如一县一特色的“乡村春晚”，以不同主题的“村晚”表演吸引游客深度参与，成为丽水一个响亮的旅游品牌，入选国家公共文化服务体系示范项目；再如景宁畲族之窗的畲族婚嫁表演，通过让游客当一次畲家“新郎”“赤郎”，深度体验畲乡民族风情，深受广大游客欢迎……

　　如今在丽水，绿色生态的“接天莲叶无穷碧”与红色精神的“映日荷花别样红”相得益彰，“旅游+文化”“旅游+体育”“旅游+教育”“旅游+农业”不断凝聚着秀山丽水的人气、商气、财气。2010年以来，丽水连续11年在上海举办高规格的旅游推介活动，丽水旅游形象宣传片持续亮相中央电视台，“秀山丽水、诗画田园、养生福地、长寿之乡”的城市形象品牌日益响亮。