晓文 文/图

　　即将过去的2020年，是中国经济“乘风破浪”的一年，汽车行业也走过了一段不平凡的历程。这一年，疫情突袭，车市寒冬再度延长，产业体系价值链重构，行业洗牌加速。

　　惟其艰难，才更显勇毅；惟其笃行,才弥足珍贵。

　　创变之年，一汽-大众奥迪秉承“守正创新”的经营策略，瞄准新生代消费群体发力品牌创新营销，一系列“组合拳”亮点频出，品牌形象全面焕新，在逆势中走出了向上的曲线。

　　率先突围，线上营销赋能数字化转型

　　大环境越是严峻，越是要敬畏市场。

　　近2年来，车市一直寒雾笼罩，一汽-大众奥迪为何能够在重压之下持续领跑？背后的秘诀或许就在于“创变”二字。疫情期间，一汽-大众奥迪依托数字化手段，迅速调整优化营销策略，通过创新线上营销，成功带动销售线索转化。

　　在线上，奥迪强音计划以总部提供平台流量助推支持，通过打造网红4S店及明星店员，带动全网经销商参与，拉动产品传播和终端销售。同时，联合汽车类垂直平台打造线上展厅，实现用户与经销商线上直连，精准覆盖潜客群体。

　　此外，推出一系列线上礼遇福利，吸引用户线上预订，持续强化在线商城、线上预约保养、在线续保、上门取送车等线上服务内容，形成线上线下服务闭环。并且，联动各大媒体平台，上线品牌专场直播秀，在有效增加产品声量的同时，获取了更多品牌关注度。

　　一汽-大众奥迪一系列的线上营销不仅为经销商终端销售提供了强大势能，同时也为奥迪品牌的数字化转型提供了新的动能。

　　占领心智，创新营销破局品牌年轻化

　　随着疫情逐渐平稳，提振汽车消费的政策纷纷落地，车市竞争不断加剧。

　　逆水行舟，不进则退。仅靠冰冷的新车已经无法吸引年轻消费者的目光，一汽-大众奥迪以奋楫者先的姿态，推出多项创新营销举措，让更多消费者尤其是年轻消费者感受到更有活力、更具精神内涵的一汽-大众奥迪品牌。

　　全新奥迪A4L上市，以首开先河的三地联动云端workshop方式+台网店联动的超级发布会直播，率先打响了一汽-大众奥迪疫情后的产品营销当头炮。全新奥迪Q7上市，打造出行业内首次抖音快闪店联动电商预售，并通过火星基地上市、丈量珠峰等行业内“现象级”的创新案例，进一步强化了消费者对奥迪品牌的感知。奥迪Q3轿跑上市，作为今年行业内率先举行的线下活动，通过创新打造的Q3轿跑Club等手段，再次打造出极致创新体验。

　　契合疫情加速的线上营销潮流，一汽-大众奥迪于今年618创新打造出“奥迪好物节”。活动当天，奥迪斩获天猫豪华车品牌总交易额前茅的战绩，总订单量达到2603例，总访问量同比劲增746%，新车销售额破2.2亿元，进一步展现出奥迪发力新零售的瞩目成绩。

　　情感链接，破圈营销焕新品牌体验

　　无论市场环境如何变化，最不能忽略的永远是主要消费群体的需求。

　　当前，随着年轻一代成为消费主力军，如何让自己的品牌和年轻人的调性相匹配，成为各大汽车厂商关注的焦点。于是，一汽-大众奥迪以前瞻视野开启全面焕新的品牌体验：实现视觉体系、用户形象、营销手段、体验平台的全面焕新。

　　视觉体系焕新。北京车展期间，一汽-大众奥迪启用全新视觉语言，以更契合数字时代审美风潮和新生代用户品位的视觉规范应用，赋予用户更具情感化和更有温度的参观体验。

　　品牌形象焕新。一汽-大众奥迪牵手王一博，邀请其担任奥迪英杰汇品牌大使，进一步强化与新生代用户的情感链接。

　　营销手段焕新。发力电竞营销、引领国漫风潮、联动线下快闪店……一汽-大众奥迪通过营销手段的全面焕新，实现与新生代用户更为紧密的对话和价值共鸣。

　　体验平台焕新。创新推出用户体验季，通过奥迪RS私享汇、奥迪A6 allroad & Avant双面人生之旅等多个活动，带领用户全方位、沉浸式体验奥迪明星产品的强大实力和品牌所倡导的生活方式。

　　千磨万击还坚劲，任尔东西南北风。2020年，汽车行业经历了非同寻常的考验。逆势向上的背后，是一汽-大众奥迪最懂中国用户的自信。明年，一汽-大众奥迪又将以怎样的加速度领跑行业，值得期待。