一包方便面要多少钱？3元？5元？现在去一趟超市，动辄10元、20元一包的方便面比比皆是，很多网友大呼：方便面还是我认识的那个“国民食品”吗？有人说，这是“消费升级”的体现。但消费升级是否就等于高价格？恐怕未必，关键还是看产品本身是否实现了品质、服务和消费体验的升级。

　　近日，有媒体报道，超市里不少方便面看上去“身价不菲”，本来两三元一包就能充饥的方便面，从包装到配料，摇身一变走起了高端风。比如某新兴品牌的两盒装川味牛肉刀削面的价格达50.8元。某老牌方便面品牌推出的新产品，一套四种口味，平均售价约为25元一碗。另一常见品牌推出的“满汉宴”骨汤叉烧面6碗179元。当然，这些新产品里面的料包也大大升级，牛肉块、大虾仁不再只是“图片仅供参考”，而是“所见即所得”。不仅仅是方便面，社交媒体上爆红的还有几十元一支的网红雪糕、定位于零食界“爱马仕”的炒瓜子、走贵族路线的粽子……

　　应该鼓励企业对产品和服务进行创新，对企业品牌进行运营，对目标客户群体的特定需求进行深度挖掘，以便在带来更好消费体验的同时获得自身的产品附加值。这种创新符合消费升级浪潮，为社会所鼓励，更符合消费者期待。但是，看着琳琅满目的货架上的高价方便面，是否真的可口，是否真的值这个价，是否真有什么过人特色，恐怕要打个问号。一些业内人士称，一些方便面涨价，并没有带来品质和消费体验的提升，一些产品偏爱玩噱头，并不名副其实。

　　笔者以为，一方面企业应该积极跟随消费升级的步伐，但另一方面要立足自身的硬实力，在产品创新和品质提升上确实能掏出“两把刷子”，注意避免做表面文章。特别是，消费者应警惕一些只提价不提质的“伪高端”，这样的产品往往在包装和营销上“来势汹汹”，让人感觉是一夜而红，但是实际体验下来只不过是徒有其价罢了。这样的产品往往就是在资本的推动下炒作概念，只想割一波“韭菜”而已，不但起不到拉动内需的作用，还可能会损害消费者利益和消费市场。

　　所以，如果企业一味热衷于推出高价产品，把消费升级当成待宰的羔羊，以为价格高一点，包装花哨一点，定位上搞点花样，就可以喝到消费升级的汤，这样的所谓升级迟早会露馅。涨价的背后要有扎实的产品根基、品质根基，要作深入的市场调研，对消费者需求有科学研判，否则一窝蜂之后必是一地鸡毛。

　　同时，并非所有产品都需要通过高价格来为自己的品牌“贴金”。“高性价比”同样能成为消费升级的典型路线。高端用户和普通大众的消费需求和服务体验都应得到尊重和满足。就拿很多年轻人热衷的“海淘”来说，也不是所有人都热衷追求高端商品，更高性价比很多时候仍然是消费者看重的核心“卖点”。

　　当下，我们正在努力构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，提升消费、扩大内需的重要性不言而喻。对于商家而言，如何更好地置身于双循环之中，让消费真正成为一辆马力强劲的“马车”，就像赵丽蓉老师小品中说的，“货真价实”永远不过时。