从忙碌的都市里短暂抽身，归去山林，每天饮酒烹茶，种田看书，享受一段“采菊东篱下,悠然见南山”的慢生活……这样的梦想从未如此接近！从上海到丽水，一张高铁票，不到2.5小时，诗和远方触手可及。

　　8月24日，2020浙江·丽水（上海）文化旅游推介会在上海黄浦江畔拉开大幕，这是秀山丽水在上海滩的又一次精彩亮相。自2010年以来，丽水全方位深度接轨上海，高质量融入长三角一体化国家发展战略，连续11年在上海举办高规格的文旅推介活动，持续打响“乘着高铁游丽水”的品牌，展现“秀山丽水·诗画田园·养生福地·长寿之乡”的美丽和魅力。

　　高铁很快，丽水很近、很净，还很静。蓝天、白云、碧水，森林、群山、湖泊，美食、乡村、情怀，睡在山水间，品在舌尖上，住进人情里。秀山丽水，一切如你所愿。

十一载深情相约

深度融入长三角一体化

　　高质量和一体化是长三角一体化发展战略的关键。对文旅行业来说，必须加强长三角区域的交流与协作，让要素在更大范围畅通流动，凝聚更强大的发展合力。

　　丽水与上海，一个是长三角生态的“绿心”，一个是长三角的经济“核心”，两地山海相亲、山海相牵。尤其是长三角一体化上升为国家战略以后，两地合作交流更加频繁，人员往来越发密切，持续谱写“问海借力、沪丽共赢”的高质量发展新篇章。

　　“对于久居都市的上海市民来说，乘着高铁，走进丽水，吸一口山中的空气，品尝丽水地道的美味，已经成为了每个都市人向往的生活。”上海市文化和旅游局相关负责人表示，长期以来丽水和上海保持着紧密的联系，上海市民喜爱丽水、亲近丽水，丽水已然成为上海的大花园、大果园、大菜园、大乐园、大创业园。

　　为了高质量融入以上海为代表的长三角文旅大市场，自2010年开始，丽水便出台了鼓励上海旅行社给丽水4A级旅游景区送团的奖励措施，极大调动了上海旅行社为丽水旅游景区点组团送客的积极性。在去年11月举行浙江·丽水（上海）周期间，更通过开通高铁旅游专列、参加上海旅游节花车巡游、进上海社区和高校组团营销、揭牌成立丽水（上海）旅游推广中心等一系列亮点纷呈的推介活动，全方位深度接轨大上海。

　　在今年的推介会上，为了进一步打造多元文旅产品，促进区域之间的旅游资源共享、优势互补、合作共赢，丽水市文化和广电旅游体育局还先后与上海都市旅游卡发展有限公司、长三角一体化旅游联盟、长三角自驾俱乐部联盟签订合作协议，积极推动区域旅游经济合作，携手推进长三角文旅一体化高质量发展。

　　“丽水的好山好水、原生态的自然风光在长三角旅游当中具备独特的优势，尤其适合3~4天的自驾游、亲子游。”长三角自驾俱乐部联盟秘书长桑北平说，俱乐部定期会向车友们推荐适合的线路、民宿和当地特色产品，非常受欢迎。如今高铁非常便捷，上海到丽水的距离缩短为2.5个小时，希望当地提供更加便利的租车服务，让落地自驾游成为未来的趋势。

　　云和云游旅行社总经理吴寒俊已经多次参加丽水在上海的旅游推介会了。“我们每一年的推介会都来，以上海、江苏为代表的长三角是我们云和旅游的主力市场。这几年我们丽水旅游变化非常大，缙云仙都新晋国家5A级景区，云和梯田正在积极创建国家5A级景区。”吴寒俊说。

　　“真心希望秀山丽水成为您和您的家人、亲友、同事周末游、疗休养游、暑期避暑游、乡村生活游、山居养生养老游的首选地、目的地。”推介会上，丽水市相关领导对上海市民发出诚挚邀请，自去年向上海市民推出丽水旅游卡后，今年丽水将为上海市民送上更大的旅游礼包，推出丽水“99玩1城”旅游年卡和长三角PASS（沪丽版）旅游年卡。

颜值和气质俱佳

黄浦江边共话诗和远方

　　如果说绿水青山是丽水的“颜值”，那么深厚的人文底蕴则是丽水的“气质”。这一点在本次推介会的展厅上有了很好的体现。

　　一进入大会门厅，各个展位满满当当，汇集了莲都白莲、龙泉青瓷、遂昌黑陶、云和雪梨等九大县市的“丽水山耕”特色农产品，还有美轮美奂的庆元纸雕灯、印着松阳风光的旅行箱和畲乡编织、山边马灯系列等文创产品，让人不仅感受到秀山丽水丰盛的物产，还有醇厚绵长的千年文化。

　　著名学者余秋雨曾赞叹：“丽水文化，比听闻中更美、更深厚。”1700多年历史的龙泉青瓷、2600多年历史的龙泉宝剑、1400多年历史的青田石雕被誉为“丽水三宝”，享誉海内外；莲都的通济堰，是世界最古老的拱形水坝，入选“世界灌溉工程遗产”；庆元、景宁等地的木拱廊桥，其营造技艺被列入世界非物质文化遗产名录；松阳的延庆寺塔是世界最古老的斜塔之一。丽水还有着众多的非遗项目，拥有3项世界非物质文化遗产，18项国家非物质文化遗产。

　　“我们的民宿就是以当地农产品、传统手工艺、非遗文化为特色，所打造的一个文化空间。”在松阳展区，鸣珂里民宿的主人带来了石仓特有的传统戏剧表演山边马灯的衍生产品，包括旅行帽、明信片、冰箱贴等，上面的图案都是山边马灯里经典的Q版形象。通过以山边马灯为代表的非遗手工艺、传统文化、民俗文化的挖掘，实现“文旅融合、留住乡愁、振兴乡村”的美好愿景，鸣珂里还被评为2019浙江十佳非遗文化主题民宿。

　　对生态唯美、人文醇美的丽水来说，文旅融合为丽水旅游高质量发展注入了澎湃动力。作为浙江唯一的所有县(市、区)都是革命老根据地县的地级市，近几年丽水大力推进红绿融合，于2019年正式发布《浙西南革命精神弘扬和红色资源价值转化规划》，将红色元素融入到旅游发展、产业提升中，不断推动绿水青山向金山银山转化，逐渐走出了一条以“红绿融合”为主线的可持续发展特色之路。

　　在松阳县安民乡，“红+绿+古”融合发展激活新动能；在景宁县大张坑，奏响“红+绿+畲”乡村振兴交响曲；在遂昌县大柘镇，“红+绿+体育”串起村民致富路；通过唱好文化“引领歌”，画好诗意“山水画”，念好绿色“发展经”，丽水不断推进“旅游+”“文化+”，丰富文化和旅游的品质内涵，让秀山丽水成为游客心中真正的“诗和远方”。2019年丽水全域旅游增加值占GDP比重达到9.3%。

　　此外，丽水还是中国24个海上丝绸之路申遗城市之一，位于瓯江山水诗之路的核心区域。尤其是浙江提出重点打造“瓯江山水诗之路”等4条诗路文化带的战略目标，丽水将通过3年左右的时间，整合瓯江沿线的山水资源、经典产业、文化文物、古镇古村等特色资源，串珠成链，打造瓯江山水诗之路黄金旅游带和瓯江山水诗之路文创产业带，把丽水建设成为“诗画浙江”鲜活样板和世界一流生态旅游目的地。

把握新趋势

秀山丽水迎来文旅新机遇

　　2020年是一个特殊的年份，受新冠肺炎疫情影响，全国旅游行业受到不同程度的冲击。但是另一方面，疫情也引起了人们对健康、生命前所未有的关注与重视，催生了健康养生类旅游产品的需求。南开大学教授、现代旅游业发展协同创新中心主任石培华指出：“大力推进旅游让生命更健康、生活更美好的理念，大力发展健康旅游产品业态，释放旅游的健康价值，使旅游和健康相互赋能。”

　　作为一个以山水命名的城市，良好的生态环境是丽水最大的优势。这里的空气“清心洗肺”，气候宜人，全市森林覆盖率达到81.7%，空气中负氧离子平均浓度超过3000个，是一般城市的30倍以上。连续15年空气质量位列全国前十，浙江第一，是名副其实的“天然氧吧”。

　　“丽水是健康旅游的优选地。丽水每个地方都有自己独特的风光，一年四季都有不同的风景，非常适合养身养心。”携程集团代表马延军介绍。丽水全市有24家4A级以上高等级景区、6家省级旅游度假区、4394家民宿、42家星级酒店，2725个美丽乡村镶嵌在绿水青山间，犹如一幅幅美丽的风景画，“处处皆是风景”。

　　危机中总是藏着新机遇，“康养+”为核心的休闲娱乐或度假将是一个趋势，“互联网+”、全民直播、明星带货等也为文旅营销提供了新思路、新方式。自2月18日按下重启键以来，丽水文旅推出“云游丽水”“丽水文旅直播带货”“最美逆行者免费游丽水”等一系列活动复苏文旅市场，丽水市委、市政府主要领导带头出镜，通过镜头“云吆喝”，为丽水旅游加分赋能。

　　接下来，丽水文旅将继续做足“好山好水好生态”的文章，为生态保健旅游、康养度假旅游做准备；与此同时，推动交通设施建设，打造水陆空一体化发展，快速道、慢行系统交错纵横的旅游交通体系，让旅行更快速、更便捷、更轻松。丽水文旅人正以“丽水之干”践行“丽水之赞”，围绕高质量绿色发展推进浙江最美大花园建设，朝着“高水平建设和高质量发展重要窗口”的目标奋力迈进。

　　（本版图片由丽水市文化和广电旅游体育局提供）