奉化水蜜桃是中国四大传统名优桃之一，有“琼浆玉露，瑶池珍品”之誉，记者在奉化品尝时，也觉鲜甜清香，回味悠久。但是近年来，外省的水蜜桃不断“攻城略地”，杭州市场甚至很难买到正宗奉化水蜜桃，很重要的一个原因就是缺乏标准及其品牌辨识度。

　　其实，不仅奉化水蜜桃，水果生鲜行业都面临这样的尴尬。在中国，水果极少有商业品牌,许多产品有产地品牌，比如奉化水蜜桃、烟台樱桃、赣南脐橙等。但是，这些品牌是地域性的，不属于任何一个企业和个人，也没有规范和标准, 极容易被假冒。许多次品甚至假冒商品打着这个品牌进入市场,产生的后果就是劣币驱逐良币,最终“砸了”整个地域品牌。

　　在当前消费升级的背景下，消费者对于品牌的信任度更高，更愿意去购买有品牌感知的水果。这要求水果行业不仅要做好产品质量，同时也要建立标准，并根据标准打造自己独有的品牌辨识度，在此基础上做好品牌建设，赋予文化内涵，才能在市场大潮中拥有一席之地，赢得消费者青睐。

　　今年奉化为当地水蜜桃举办了一系列品牌营销活动，进一步提高奉化水蜜桃品牌知名度。更重要的是，通过定标准分等级，打造“欢喜奉桃”这个高端水蜜桃品牌，从而将地域品牌转化成商业品牌，为产业注入可持续发展的动力。当然，奉化水蜜桃的品牌之路只是刚刚开启，未来想让“欢喜桃=品质好桃”这样的理念走入消费者心中，还有很长的路要走。