线上线下融合　白天夜晚联动　店内店外聚力

　　下城：危中寻机 加快建设国际消费中心城区

　　王逸群 柳景春

　　消费是经济发展的稳定器。繁华的杭州下城，自宋以来，各地商贾便汇聚于此进行贸易，商贸基因深入骨髓。如今，坐拥武林商圈的下城，更是成了折射浙江消费活力的一个重要窗口。

　　此次疫情，虽给下城商贸零售业带来一定影响，但同时也催生了新的商机和发展蓝海。疫情进入下半场，如何把被抑制的消费释放出来，把催生的新型消费、升级消费培育壮大起来？

　　危中寻机。下城多措并举，充分发挥武林商圈资源优势，打好“线上+线下”“店内+店外”“白天+夜晚”“节日+常态”“优惠+专题”等促消费组合拳，更好地满足消费者多元化、品质化、便利化的消费需求，加快推进国际消费中心城区建设。

　　消费上“云端”

　　主动转型，释放被抑制的活力

　　“云购物”助力千亿级武林商圈强势复苏。

　　自3月28日以来，为期3周的“云购武林”消费嘉年华活动为武林商圈带来近16.1亿元销售额。伴随活动发布的1.9万个短视频、2万分钟的网红“云直播”吸引了近3亿人次在抖音、微博、淘宝等平台上参与互动；最新上线的武林商圈“云mall”平台吸粉5万人，核销优惠券373万元。

　　据了解，“云购武林”是一次武林商圈各大商业体的线上线下“联合作战”。在“双线作战”时期，下城区抢抓机遇，聚焦转型升级，加速“云消费”。在线下，有杭州大厦、武林银泰、国大城市广场、嘉里中心、省土畜集团等30余家企业及千余家商铺参与；在线上，有“银泰喵街”、武林商圈“云mall”智慧平台、“云海淘”“阿里拍卖”等平台热销，基本实现了商圈品牌全覆盖，吸引顾客人数逾千万人次。

　　让消费“活起来”。3月11日“车享节”上，绍兴路汽车街推出“云平台”，顾客只需拿起手机扫一扫二维码进入云平台，就可以足不出户逛遍街区13家4S店，体验云看车、享受云服务、领取云优惠。1个月内，汽车街累计销售汽车1787辆，销量逆势上扬、超去年同期水平。3月份，街区实现汽车销售额8.5亿元。

　　瞄准持续释放内需潜力的关键环节，激发市场经营主体主观能动性，下城区以“有形之手”为企业撑腰，按下提振消费“快进键”。今年3月初，下城在全省率先推出扶持政策，促进数字赋能拉动消费。《促进商业综合体和汽车消费十项举措》以“大力促进智慧商圈、在线消费和云购物”为重点，鼓励商业综合体开展线上促销主题活动，对2020年度用于提振线上消费的各类投入，采取即投即补的方式，给予20%最高50万元的财政补助。

　　接下来，下城将抢抓应对疫情催生数字经济新一轮爆发的机遇，以智慧商圈、智慧街区建设为抓手，进一步强化5G、区块链、人工智能、大数据、云计算等科技赋能，大力培育壮大新零售新业态新模式，打造新的消费增长极。

　　点亮“夜经济”

　　开街复市，构筑繁华夜下城

　　傍晚5点，西湖畔的龙游路上，余晖斜照。武林夜市里的摊主们干劲十足地展开摊位，整理、摆放着摊位上的商品，为开工做好准备。

　　2月29日，武林夜市复工了。在一个多月的试营业后，4月1日，武林夜市正式回归，170个摊位全部归位。截至目前，夜市销售额已恢复到去年同期的六成左右。“短期内我们考虑推出一些促销活动。今年围绕夜经济，夜市计划拉长夜间营业时间，推出深夜食堂，让夜市更具人气和活力。”武林夜市负责人说。

　　每座城市都有一处24小时不停歇的“不夜城”。作为杭州的商业繁荣象征之一，武林商圈便是如此。晚上9点，延安路北段依旧车水马龙。去年，下城区全面提升武林商圈夜间灯光，打造了延安路（北段）的“夜景长卷”。今年的武林跨年夜，10万人齐聚流光溢彩的武林广场共同迎新，周边武林商圈商场首次营业至凌晨2点。

　　在北部的“武林新城”，杭州新天地中央活力区也同样因夜经济夺目。以工业遗存文化为切入点打造的杭州新天地活力PARK，各餐厅游客回流明显，OT酒吧开门迎客，太阳马戏的演员也每日训练，只待复工那一日的到来。

　　夜间经济是现代城市经济的重要组成部分，既彰显了一座城市的活力、风貌和特色，也满足了市民、游客夜晚消费需求，成为激发城市消费升级的重要途径。

　　如何点亮这座“夜下城”？ 今年1月，下城区重磅推出《发展夜间经济十大举措》，启动十大示范创建项目，建立“夜间区长”制度，并设立专项资金。接下来，该区将积极引导杭州大厦、武林银泰、国大城市广场、嘉里中心、新天地集团（太阳马戏）等辖区企业，建设具有下城特点的夜间经济集聚区（街），全面促进夜间消费，通过加大对新零售、餐饮、休闲、文化等夜间业态的引入，让“延安路灯光秀”更加熠熠生辉，打造都市夜景新地标、夜间消费集聚区。

　　打好“组合拳”

　　提升能级，打造“国际一流繁华商圈”

　　线上销售火热，线下消费也同样迎来春天。

　　2月19日，“沉寂”了整整26天后，武林银泰恢复营业，这标志着浙江人非常熟悉的商业地标武林商圈按下“重启”键。2月20日，其它三大综合体也复工开业，商圈当天客流量超2万人次，杭州大厦仅5个小时就实现销售额破千万元。

　　下城是杭州的中心城区和商贸服务业强区，区位、环境、人文优势得天独厚。而武林商圈一直以来都是杭州的核心商圈，也是浙江人最为熟悉的时尚地标。

　　近年来，武林商圈大项目不断。嘉里中心、国大城市广场相继建成，杭州中心、恒隆广场建设如火如荼，这些综合体将极大促进下城消费的国际化水准，夯实消费基础。

　　如今，以国际化的视野引导业态提升和街区、综合体的转型，也成为下城提升商贸业的必然选择。作为杭州丝绸的金名片，始建于1987年的杭州中国丝绸城，是杭州起步最早的商业特色街。老商业街区如何突破场地限制、电商冲击、配套设施缺乏等？今年，杭州中国丝绸城步行街将全面启动浙江省高品质步行街建设试点，围绕“国风丝韵·数字街区”，植入“丝绸+约拍”“丝绸+美妆”等场景，不断丰富街区业态，盘活街区人气。

　　此外，下城区还合理利用街区连廊及地上地下广场，做好“店内+店外”联动的文章，在增加消费体验的同时，营造更加浓厚的消费环境。延安路北段车道将优化调整，增加道路两侧外摆，丰富商业业态。武林路将丰富街区小品、增加互动元素、强化休闲功能，加快打造国际商业街区。

　　紧抓杭州积极筹备“亚运会”的历史机遇，下城积极拓展新的消费领域。今年下半年计划在上塘河水域和城北体育公园，举办2020首届长三角水上运动节暨杭州武林时尚嘉年华，通过文旅体融合式发展，拉动体育消费、文化消费。

　　促消费，既要着眼当下，也要谋局长远。在这场疫情大考中，下城贯彻落实中央及省市决策部署，坚持国际化视野，在扎实做好疫情防控的基础上，稳步推进消费领域复工复产，持续稳定消费预期，提振消费信心，通过系列组合拳，促进消费回补和潜力释放，培育壮大消费增长新动能，为经济有序有力恢复提供强大动力。