杨吟 文/图

　　一场几乎在全球肆虐的新冠肺炎疫情，让汽车行业在1~2月近乎停摆，也打乱了汽车厂家的开年节奏，整个中国乘用车陷入了集体焦虑。进入3月，随着国内疫情减缓，复产复工有序展开，品牌车企快马加鞭，加速布局。

　　而最快速有效的方式，无疑是用更多的新车去占据市场份额，在残酷的市场淘汰赛中，尽最大可能通过更多新车争取客户青睐，让自己成为“活”下来的那一个！于是，继2月24日吉利汽车率先在网上发布吉利ICON后，越来越多车企集中改用“云发布”的形式，目前，汽车云发布正呈现出“百花齐放”的新局面，近10款新车加速上市步伐。

　　线上营销，虽然较多汽车品牌早有涉足，但在实际销售中一直比重不大。业内人士指出，新冠肺炎疫情可能彻底改变传统的市场格局，让车企竞争真正进入“云营销”2.0时代。

　　30小时不间断直播

　　全新路虎发现运动版云游上市

　　“2020春·路虎发现季 全新路虎发现运动版30小时云游上市会”以线上直播形式盛大举行，打造了一场前所未有的超高清直播盛宴，开启了路虎品牌新一年的精彩征程。

　　3月20日早晨6时准时开启，21日中午12时完成，光节目单就长达3米，精彩的内容以及节目中穿插的抽奖，吸引了几十万人线上围观，而出色的车辆性能，更是在不间断观看的500人媒体群中圈粉无数，现场意外组起了媒体团购群……

　　在本次云发布会上，全新路虎发现运动版云游上市，向观众全面展示其传承与革新，分享奇瑞捷豹路虎的硬核制造实力，更有300人主播天团以及独立时装设计师张娜、全能艺人林依轮、日本知名建筑设计师青山周平、知名演员田雨等多名“发现生活家”重磅登场，打造精彩不断的30小时。

　　30小时的直播是汽车行业内开创性的做法。它宣告中国车市进入了突破时间局限解说一辆车的“云游营销”时代。内部管理人员透露：“这是我们第一次尝试30小时超长直播，从有这个主意，到最后实现，也不过14天。里面的素材、视频，哪怕是国外的教官拍摄，都是这两个星期里面调动了捷豹路虎全球的资源，想着能尽可能丰富地为大家奉献一场干货满满的直播。”

　　在本次云发布会上，奇瑞捷豹路虎带来了全新路虎发现运动版，共有5款车型上市，售价区间为35.68万~45.58万元。

　　作为路虎发现家族的新成员，全新路虎发现运动版专为新中产家庭而生，携五大科技升级、全系标配纳米级空气净化系统，充分照顾和呵护每一位家人的用车需求。秉承“豪华致用，智勇双全”的理念，全新路虎发现运动版基于捷豹路虎全新的PTA豪华横置发动机平台打造，采用了享誉全球的英杰力2.0T发动机，并搭载全新ATRS全地形科技，采用第二代智能全地形反馈适应系统、ATPC全地形进程控制系统、由路虎全球首创的全地形“透视”技术及傲视同侪的涉水感应系统，兼顾便捷性和安全性，让全地形驾驶再无死角。全新实用科技亦是全新路虎发现运动版的一大优势，不仅搭载了ADAS L2级别智能驾驶辅助系统，而且具备智能四“屏”、无线充电、WiFi热点、Apple CarPlay和百度CarLife等实用科技配置，为用户缔造美好的智能出行。

　　伴随着全新路虎发现运动版的上市，以“发现大美风物”为主题的第八季探索之旅再次启程。2012年，路虎品牌推出了创新体验营销活动“发现无止境”，全心诠释探索未知、永不止步的精神。而今，“发现无止境”探享之旅已成为路虎旗下最具影响力的品牌活动之一。

　　直播预售到正式上市

　　捷达VS7云上市三步曲

　　3月20日，德国大众新兴品牌——捷达旗下中型SUV捷达VS7的云上市三步曲，在云音乐会的助阵下落下帷幕。捷达VS7如期而至，官方指导价10.68万~13.68万元。在5月31日前购车并注册为捷达会员，还可享受更低的超值“会员抢先指导价”。

　　捷达VS7来自大众MQB平台，轴距2730毫米，全系标配可开启式全景天窗、电子手刹+自动驻车系统、无线充电、LED自动大灯等，13.68万元的顶配版车型更是添加了车联网、预碰撞安全系统、ACC自适应巡航等功能。

　　从直播预售到尝新上市再到正式上市，捷达VS7环环相扣的云上市三步曲，开了大众汽车的营销新风：

　　在直播预售环节中，新车通过工程师与KOL互动，展示了世界级生产基地先进的生产工艺；在2月26日，品牌德国诞生一周年之际，该车急被疫情困住手脚的用户所急，以尝鲜上市的方式交付2020台；正式上市时，更是以“会员抢先指导价”的名义对新车进行了两至三千元的优惠。

　　随着捷达VS7的上市，捷达品牌已达3款（另两款分别为捷达VS5、捷达VA3），初步形成阶段性产品布局。

　　哪吒U叱咤上市

　　造车新势力群发祝贺

　　近日，汽车第二款量产车情感科技纯电SUV——哪吒U叱咤上市，是哪吒汽车在智能纯电动汽车领域的旗舰产品，它的出现将进一步夯实哪吒汽车的地位。云上市当天，小鹏汽车、爱驰汽车等造车新势力纷纷发来贺电，预祝哪吒U成功上市。相比旧势力的激烈竞争，造车新势力直接竞争对手未起势，先握手，这样的画面是旧汽车营销时代无法想象的。

　　哪吒U将提供500km+长续航和400km+标准续航两种版本，共计6款车型，售价区间为13.98万~19.98万元。

　　得益于“三电”系统的技术优势，哪吒U拥有同级领先的续航能力。基于Hozon EPT2.0动力总成平台，哪吒U采用高比能量NCM811电池，NEDC续航里程大于500km，最高可达660km，完全匹配一二线城市的用车需求，扩大旅程半径，从根本上解决用户的里程焦虑问题。新车搭载的电机最大功率150 kW，最大扭矩310N·m，两驱版百公里加速不到7s，四驱版车型百公里加速时间仅为4.9s，性能可与主流3.0T涡轮增压发动机相媲美，让年轻用户的驾控激情彻底释放。

　　此次哪吒U上市以“云”发布的创新形式，特邀著名演员王自健、时尚超模陆仙人、国内科技IP王自如全程参与，嘉宾鲜明的个性与品牌精神深度融合，肆意诠释了哪吒精神的“自我”、“敢为”与“无畏”，让消费者切实感受到哪吒U的情感科技魅力。

　　哪吒U的到来，丰富了哪吒汽车在A+级SUV细分市场的产品布局，进一步满足了用户的差异化需求，更为当前车市注入了一针“强心剂”。

　　发布会现场，哪吒汽车宣布向用户提供“尊享礼遇”，包括5年返5万元、7天无理由退换、7×24小时尊享到家服务、免费赠送充电桩、尊享多重金融方案等权益。

　　全新一代瑞虎7上市

　　自主紧凑级SUV争夺战再起

　　3月上旬，奇瑞汽车旗下全新一代瑞虎7/瑞虎7 PRO以全平台矩阵云发布的形式正式上市。

　　全新一代瑞虎7/瑞虎7 PRO是奇瑞汽车基于全新一代家族式“峰格设计”打造的首款SUV车型，新车推出1.5T+CVT/6MT、1.6T+7DCT三种动力9款车型，官方售价7.99万~14.19万元。

　　全新一代瑞虎7提供1.5T+CVT/6MT两套动力，全新一代瑞虎7 PRO则搭载第三代ACTECO 1.6TGDI发动机，匹配7速湿式双离合变速箱。

　　全新一代瑞虎7搭载的1.5T发动机代号SQRE4T15C，最大功率115kW，最大扭矩230N·m，热效率37.1%，与该发动机匹配的是获得“龙蟠杯”世界十佳变速器荣誉的9CVT无级变速箱，1.5T+9CVT白金高效动力总成的完美匹配，带来了百公里6.8L的超低油耗。

　　全新一代瑞虎7 PRO搭载的是第三代ACTECO1.6TGDI发动机。该发动机不仅荣获世界三大发动机评选之一的“中国心”年度十佳发动机称号，还是中国品牌完全拥有自主知识产权的1.6TGDI发动机，最大功率145kW，峰值扭矩290N·m，百公里加速8.8秒。

　　针对1.5T/1.6T两款发动机，奇瑞汽车作出了10年或100万公里超长延保的承诺。

　　全新一代瑞虎7/瑞虎7 PRO采用国内首批“N95医学级”防病菌空调滤芯，并支持终身免费更换，新车不仅配备AQS空气质量管理系统和RICSCS远程主动式座舱自洁系统，还拥有远程启动空调功能。

　　菲斯塔纯电动上市

　　北京现代拥有首款纯电动轿车

　　近日，北京现代首款纯电动轿车——菲斯塔纯电动在线上举行发布会。

　　这是一款纯电动A级轿车，国补后售价分别为：畅行版GLS：17.38万元；智捷版GLX18.88万元；悦享版DLX：19.88万元。

　　与其他合资品牌先进的产品研发和市场理念相比，北京现代的纯电动量产轿车虽然晚到了近一个时代，但对于北京现代来说，仍是一大进步。

　　现场展示的情景显示，在现代汽车Sensuous Sportiness全球最新设计语言的加持下，该车不仅有一张感性的“鲨鱼”造型前脸，还以低趴轿跑身段、大跨度溜背、贯穿的侧身腰线迎合着年轻而时尚的消费人群。

　　菲斯塔纯电动搭载56.5kWh的宁德时代三元锂电池组，实现490km的NEDC综合工况续航里程，在低电量情况下，快充12分钟就能续航100公里，比玩一局“王者荣耀”的时间还短。

　　菲斯塔纯电动拥有与昂希诺纯电动同样的EV动力，最大功率135kW、峰值扭矩310N·m，并通过封闭式前格栅等EV专属造型设计及配备超经济模式（ECO+）和创新的能量回收系统等，实现12.7千瓦时/百公里的超低电耗。