作为主角，“胡柚娃”的创作灵感来自于常山县被誉为“黄金果”的特色农产品——胡柚。“‘胡柚娃’是浙江首个以地方特产为原型设计的动漫卡通形象。”常山县委宣传部相关负责人说，县里借助《胡柚娃》动画的传播，进一步推动当地文创产业与传统农业发展，提升城市文化品牌的影响力，产生巨大的经济效益和社会效应，为城市发展、乡村振兴注入新动能。

　　胡柚成卡通

打造城市新“IP”

　　常山县是胡柚的原产地，胡柚果实美观，呈梨形、圆球形或扁球形，色泽金黄，多年来一直是当地的特色农产品，种植面积与产量均居全省首位，是老少皆宜的集营养、美容、延年益寿于一体的纯天然保健食品，被列为“常山三宝”之一。“胡柚娃”正是以胡柚为原型设计的。

　　金黄的皮肤，胖嘟嘟的身材，头戴休闲帽，身着花衣裳，一双大圆眼……如此憨态可掬的“胡柚娃”形象诞生于2013年初，是《胡柚娃》系列动画的主角。当时，常山县委宣传部正邀请相关影视创作单位开展城市形象宣传片《行走常山》的拍摄工作，过程中众人萌生出要创造一个富有常山乡土特色韵味的动漫卡通形象的想法。

　　在上海创办影视公司的常山人刘峰，主动邀请曾经创作过动画片《大头儿子小头爸爸》、《中华传统美德》、新版动画电影《黑猫警长》等作品的上海美术电影制片厂的一批艺术家，其中有制片主任汤融，美术设计、导演周一愚，执行导演徐祖明，背景设计陆一辰等，来常山采风。他们一眼就相中了极富常山特色的胡柚，并利用整整10个月的时间，精心制作“胡柚娃”设计方案。紧接着就推出每部35秒的《文明出行》《爱城护绿》《清洁家园》等6条公益广告片，倡导文明生活方式，引导市民呵护共同的家园。

　　如今，在常山的公厕、公园、城市入口等公共场所，随处可见“胡柚娃”造型的宣传栏、告示牌，“胡柚娃”已融入城市的各个角落。县住建局相关负责人介绍，常山正在打造城市主题公园，“胡柚娃”将是其中一项重要内容，通过雕塑、图文、视频等方式展现“胡柚娃”的前世今生。

　　慢工出细活

雕琢传统新动画

　　“把传承中国动画学派风格与突出常山文化特色相结合，在弘扬和传播我国优秀传统文化的同时，让《胡柚娃》成为常山文化传播中一颗璀璨的明珠。”原上海美术电影制片厂党政负责人郑虎如此评价“胡柚娃”系列手绘动画片。

　　该片改编自浙江常山胡柚诞生的民间故事，以常山胡柚为元素，讲述了孝子胡进喜为给父亲治病，孝心感动了八仙铁拐李，遂将仙果种在了人间，造福百姓，由此引出了一个关于美丽乡村环保与爱为主题的系列故事。

　　该片自2014年启动创作，历经数年打磨，制作出《胡柚娃之诞生记》《胡柚娃之拜师学艺》《胡柚娃之保护祖宗树》《胡柚娃之仙果奇缘》《胡柚娃之保护水源》等5部精美的手绘动画片，每集时长16分钟，并于2018年2月在浙江少儿频道播出。

　　该片是中国动画学派国漫艺术风格的继承与创新之作，由中国动画学派的诞生地——上海美术电影制片厂制作。

　　“动画片的制作要经历原画设计、创作、修片、手绘、采集、上色、分镜流程处理等一系列复杂的程序。”总制片人刘峰说，《胡柚娃》中人物的每一个动作，每一个表情，都是画师一笔一划在纸上一张张画出来的。共有60余名工作人员参与整部动画片的制作，光是“胡柚娃”手绘画稿就重达300多公斤。

　　最近，同样采用中国动画学派国漫艺术风格打造的民族动画电影《胡柚娃》也已制作完成，时长达81分钟。目前正在争取网络及院线播放权，即将与广大观众见面。

　　走向全世界

发展文创新产业

　　法国戛纳电视节是全球规模和影响力最大的国际视听产品与数字内容交易市场之一。2019年4月8日至11日，总制片人刘峰带着《胡柚娃》动画片亮相法国戛纳春季电视节，和全球100多个国家和地区的3400家企业共同参展。“短短数日，就有来自黎巴嫩、卡塔尔、白俄罗斯等多个国家的电视台和影视公司前来与我们洽谈合作。”他告诉笔者，《胡柚娃》受到海外买家热捧，这一以常山胡柚为原型的卡通形象有望登上国外荧屏。

　　说起为何能够获得海外买家的青睐，刘峰说，《胡柚娃》采用传统手绘方式制作，融合水墨、剪纸等多种中国传统艺术风格，故事也取材于常山民间传说、民俗文化，这种展现中国传统艺术特色的动画作品尤其受到“一带一路”沿线国家片商的欢迎。一位约旦片商在了解动画片的情节和创作技法后，就表示这个故事“很中国”，并很快与制作方初步达成了购买意向。

　　为推进“胡柚娃”走向市场化、国际化，2018年1月，常山县还在杭州举办“胡柚娃”艺术品牌提升研讨会，邀请来自全国各地动画影视界的知名专家学者、国际友好人士从故事、艺术、产业、品牌、跨界等多个层面进行交流和探讨，为“胡柚娃”品牌的提升发展建言献策，取得很好的成效。

　　为提升“胡柚娃”动漫卡通形象的文化品牌价值，保证“胡柚娃”卡通形象在相关市场的传播效果，常山县于2015年8月向国家工商行政管理总局申请了“胡柚娃”商标注册，商标保护条款共涉及服装、广告、光盘(音响)等8大类80项。如今，“胡柚娃”玩偶、“胡柚娃”表情包、“胡柚娃”凉扇等各种文创产品层出不穷，花样繁多。