活力迸发 潜力无限

　　陈 爽

　　形似伏象，居于象山港与三门湾之间，坐拥925公里的漫长海岸线，象山被誉为“一带一路”上的一颗璀璨明珠。山、海、岛、滩、涂、礁、港、湾等要素，勾勒出一幅幅绚烂多姿的海上花园景观。

　　多年来，象山始终将旅游产业视为赢得主动、赢得优势、赢得未来的支点，“东方不老岛、海山仙子国”魅力持续升级。如今，步入文旅深度融合阶段的象山旅游，正以“一业带百业”的姿态，成为城市高质量发展及品位升级的关键动能。

　　大项目云集

　　成长空间更加广阔

　　历经20多年发展，象山旅游从最初的政府主导为主，逐渐发展到政府主导、市场主体阶段，为进入市场主导的新阶段奠定了基础、创造了条件。

　　为营造良好的全域旅游发展环境，象山把旅游列入县委“双突破双驱动”战略之一，成立由书记、县长任双组长的旅游业协调推进领导小组，机构改革保留了县旅游发展中心，形成了以旅发中心为龙头、3个平台开发管理机构和旅游集团协调推进的工作体系，旅游发展机制更加有力。

　　近年来，大项目接踵而至，资本青睐象山，乡贤回归象山，成为象山旅游市场发展的一大特色。

　　毗邻象山影视城，在浙江广电集团投资的中国海影城里，50幢形态各异的民国风格单体建筑格外醒目，街巷空间、院落空间，特色民国码头及火车站场景，共同营造出民国风味浓郁的“海上传奇”。目前，中国海影城三期正紧张施工，象山影视城国家5A级景区创建已通过省文旅厅资源质量评审并上报国家文旅部，两大项目双子辉映，浙江广电集团强势的全产业链资源与象山本土影视文化深度交融，这片“东方好莱坞”之地迎来了更广阔的成长空间。

　　在儒雅洋古村，由乡伴文旅投资的儒雅洋新乡村生活综合体项目一期已轮廓初具，集乡村文化休闲、乡创、特色农园等为一体，该项目致力于成长为国内领先、多业态集聚的乡村文旅“理想村”。

　　除此之外，浙江省海洋运动中心（亚帆中心）、半边山五彩渔镇、白沙湾喜来登大酒店等大项目建设如火如荼推进，形成“你追我赶”之势，据了解，今年1至6月，象山千万元以上的旅游投资项目有66个，总投资额约355.26亿元。大项目集聚，进一步夯实了象山旅游跨越式发展的雄厚家底。

　　多点开花

　　内在动能更加强劲

　　立足半岛，象山紧紧围绕海洋自然资源和传统文化积淀，做好“海岛旅游”文章。

　　作为中国唯一活着的古渔镇，石浦古镇被列入中国历史文化名镇，为发掘和释放其旅游潜力，象山正与乌镇开发团队合作，投资30亿元打造“海上乌镇”；中国渔村是全国唯一能体现渔区民俗风情的休闲度假区，宋城集团计划投资50亿元，打造“宋城千古情”等王牌项目；松兰山海滨浴场、阿拉的海水上乐园·万人海浪迪、国字号的中国（象山）开渔节……全方位丰富着游客“嗨”游海岛的体验度和参与度。

　　对象山而言，获得国家级海洋渔文化生态保护实验区殊荣，无疑具有历史性价值。为支持实验区建设，象山成立了海洋渔文化生态保护区管理中心，通过建设中国海洋渔文化展示馆和象山县非遗馆夯实非遗场馆设施，完成4个市级以上非遗传统技艺类项目“三位一体”评估，开展非遗乡愁行系列活动，完善的渔文化生态体系，为象山在海岛游市场脱颖而出增加了文化筹码。

　　象山乡村各美其美，四季有风景，四时皆不同。黄避岙高泥村的里海荷塘田园综合体、石浦镇东门渔村醇厚的渔文化、以新桥高湾“枇杷村”为代表的农渔体验型村庄……蓬勃发展的乡村旅游犹如窥视剧变的镜子，从中可以看到，象山乡村正经历更深层次、全方位的变革。

　　石浦“沙塘静湾”、鹤浦大沙“走点弯路”、大徐海口“海米木木”等38个高端精品民宿接连落成，拉升着乡村旅游业态的层次和品位；以“最多跑一次”改革为牵引，象山创新民宿审批“一件事”办理，从承诺的21个工作日压缩至5个工作日。创新农村宅基地“三权分置”改革，破解乡村旅游用地难，两大创新丰富着现代乡村基层治理的新内涵；更为重要的是，村民参与乡村旅游的热情空前高涨，如茅洋白岩下村，去年村里能人发动村民众筹200万元建造玻璃栈道，当年户均分红1万元，今年剩余的村民主动入股，项目二期正加速推进。乡村旅游不断迸发出新活力和新亮点，象山乡村振兴内在动力强劲。

　　开放发展

　　品牌价值更加凸显

　　多元化的旅游供给，使象山旅游的吸引力不断增强。过去一年，象山接待游客2510万人次、旅游总收入276亿元，分别增长14%、15%。“嗨象山”品牌逐渐成为长三角旅游市场的强势力量。

　　为拓展品牌知名度，象山积极融入国家、省、市重要或大型旅游推广活动，牵头成立浙江沿海高速沿线14个县市区文旅推广联盟，打造浙江海洋旅游品牌。组建全域旅游营销联盟，建立旅游营销专委会，举办诗画浙江·唐诗之路旅拍活动，提高“嗨象山”品牌知名度。

　　与此同时，象山以开放发展的胸襟探索走出去之路，加快品牌国际化进程。去年以来，先后策划举办了宁波尼斯嘉年华·象山尼斯大道揭牌仪式、港澳台学生象山渔文化研学游、韩国农业协会走进象山等活动。刚刚举办的2019中日旅行商合作交流会，42家日本旅行社老总来象山考察踩线《王者天下》拍摄地，象山县旅游发展中心与日本春秋旅行社株式会社签订日本客源市场开拓合作协议，意味着象山影视文化正突破国界限制，在国际旅游市场将占有一席之地。

　　今年3月15日，杭州亚组委正式确定将亚运会沙滩排球比赛项目落户象山，吸引了宁波半边山投资有限公司参与投资，2022年亚运会帆船板和沙排项目确定落户象山，象山“体育+旅游”的内涵因此更加丰富。

　　曾几何时，交通是制约象山旅游发展的重要因素。甬台温高速复线顺利通车后，象山与温台地区的时空距离大大缩短，逐渐从“大桥时代”全面迈入“高速时代”。如今，大湾区建设和亚运会的双重利好共同垂青象山，象山旅游爆发式增长的时间窗口已经开启。

　　“到2020年，全县游客接待量超过2700万人次、旅游总收入超过320亿元，年均分别增长10%、15%”，象山文旅部门有关领导信心满满，象山旅游跨越发展其时已至、其势正成、其兴可待。