连续3年成功举办戛纳电视节杭州影视高峰论坛

　　杭州打造国际影视“金名片”

　　付 韵 王逸群 曾 艺

　　6月5日至7日，全球影视内容著名品牌——法国戛纳电视节携手杭州举办了第三届法国戛纳电视节中国（杭州）国际影视内容高峰论坛（MIPChina），这是继中国国际动漫节之后，杭州又一场影视动漫产业的国际盛会，共吸引了来自中国、美国、英国、日本、俄罗斯、意大利等22个国家和地区170余家影视公司的320位中外代表齐聚杭州，国际影视巨头派拉蒙、美国PBS、法国高蒙、韩国SBS、马来西亚iFlix等首次参会。3天活动共进行了919场一对一洽谈，比去年增加了15%，现场达成合作意向166个，意向金额超1450万美元，比去年增加了20.8%，参展国家数也比去年增加了15%。

　　法国戛纳电视节是目前全球规模最大、影响最广的影视内容交易会之一，MIPChina是戛纳电视节在中国举办的针对亚太地区的专场活动。除了本土之外，戛纳电视节只在全球两座城市举办专场活动，一个是杭州，另一个是墨西哥的坎昆。

　　第三届MIPChina由法国瑞德集团主办，CMM-i传媒咨询有限公司、浙江华麦网络技术公司共同承办，杭州市人民政府、浙江省广播电视局、浙江省商务厅作为活动指导单位。杭州与法国戛纳电视节主办方经过3年磨合，MIPChina办会成效逐年提升。高水平的论坛、高效的一对一洽谈和针对性很强的内容品鉴会，让中外嘉宾满载而归，也对MIPChina的专业服务和杭州的办会水平赞不绝口。法国戛纳电视节主办方——瑞德集团国际市场发展部总监鲍天赐（Ted BARACOS）表示：“在杭州办会，与戛纳实在太像了。会场望出去就是一片碧波荡漾，杭州是世界文化遗产的西子湖，戛纳是地中海迷人的蔚蓝海岸；出门都有一条国际品牌步行街，既有时尚气息又有文化底蕴。就国际买家的口碑来看，MIPChina应该是中国最专业、最高效的影视活动。”

高效、务实、专业

国际买家盛赞MIPChina

　　今年的影视专业会议高峰论坛以国际买家需求为切入点，举办了“国际合拍——我们可能经过的桥和坑”“采购和合作合拍的国际市场概况，以及他们正在寻找什么样内容”等16场主题论坛，来自索尼影业、英国特纳、日本NHK、万童等十多位国际行业精英分享了他们的经验和做法。前来参会的杭州友诺文化总经理张磊对论坛评价很高：“我参加过国内大大小小不同的专业活动，MIPChina不仅分享成功案例，而且通过前人走过的弯路告诉我们国际合作可能遇到的‘坑’在哪里，做得非常务实。”

　　一对一商务洽谈会3天共进行了919场一对一洽谈，比去年增长了15%，现场哪怕是在最后一天（端午节假期当天）也照样人头攒动，以派拉蒙影业、索尼影业、特纳等为代表的38家国际企业和以爱奇艺、华为、快手、哔哩哔哩为代表的59家境内影视动画企业在现场进行了面对面的交流，平均每个企业洽谈近23家目标客户。

　　内容品鉴会是今年新增的板块，目的是为了邀请国际一线买家为中国影视动漫产品“走出去”现场把脉，华策影视、中南卡通、东阳欢娱、国广东方等企业带着33个项目共进行了50场面对面交流，现场国际买家逐一点评，日本NHK国际广播电视公司高级主管林由加里（Yukari）认为：中国年轻的从业人员非常愿意走向国际市场，这样的热情在日本很少见，我也看到了很多优秀的有创意的作品，让我们对中国市场充满了兴趣。首次参会的马来西亚iflix公司是亚洲颇具竞争力的内容点播平台，公司亚太区内容总监宝拉·罗拉（Paula Lara）说：“我在内容品鉴会上看了20多个项目，80%以上我们都有购买意向，希望接下来进一步对接能在iflix平台播出。中国影视市场是一片大海。”

从“客场”到“主场”

我们约到了国际一线买家

　　“在‘走出去’的过程中，不少企业都有高品质的影视作品，但是缺乏‘走出去’的渠道和平台，这也限制了这些企业走出去的步伐。同时，海外参展的成本、语言翻译、文化差异等也制约了企业的‘走出去’与国际合作。”浙江华麦网络公司副总经理俞鸿卿坦言。也正是这个原因，杭州从十年前就开始由政府搭台，组织企业赴海外参展交流，戛纳电视节就是其中最重要的一个展会。

　　如今，随着MIPChina落户杭州，“客场”直接变“主场”。中国企业不用跨海，也能站上国际舞台，与业内一流选手，合作开拓国际市场。杭州阿优文化创意有限公司副总经理杨晶参会后感慨：“MIPChina效率确实高，两天谈了10多个国家的发行渠道，要是自己挨个飞，这成本就高了！”同样收获满满的还有浙江特立宙动画影视有限公司，其市场总监蒋珂琳表示：“我们已经与俄罗斯、欧洲、非洲的3家当地频道达成了合作，未来我们将联合制作一部作品，双方一起编剧、一起拍摄。”从江苏赶来的嘉宾道出了很多国内企业的心声：“我们去过戛纳电视节，在那里，中国企业要约到国际知名机构的机会是很少的，但是在这里我们是主场，不出国却能见到更高端的客户，达成更多的合作，从这一点看，杭州的MIPChina是中国影视活动的一个标杆。”

影视动漫十余年耕耘

文创成杭州重要支柱产业

　　2018年，杭州取得广播电视节目制作经营许可证的影视公司共730家，全年电视剧立项共计44部，电影立项23部。以杭州为代表的浙江电视剧产量位居全国第一。

　　这里影视产业集聚，电子商务蓬勃发展，在杭州点击鼠标，联通的是整个世界。这里不仅诞生了世界著名的阿里巴巴，也孕育了“中国电视剧第一股”华策影视，还是中国国际动漫节的永久举办地。

　　今年的第十五届中国国际动漫节上，全球86个国家和地区的动漫企业、机构及嘉宾，共计143.6万人次参加各项活动，实际成交及达成签约交易、意向合作项目1368项，涉及金额139.84亿元，消费涉及金额25.2亿元，总计165.04亿元，无论办展规模、参与人数，还是交易金额、节展效益均再创新高。

　　2018年，杭州以影视动漫产业为代表的文化创意产业实现增加值3347亿元，同比增长11.6%，占GDP中比重达24.8%，成为全市国民经济的重要支柱性产业。

杭州戛纳气质相似

打造影视会展的国际品牌

　　杭州与戛纳的缘分，源自于中国国际动漫节。

　　自2009年开始，中国国际动漫节节展办公室连续10年组织杭州的动漫游戏企业参展戛纳电视节，在浙江省商务厅和浙江省广电局的大力支持下，杭州组团成为中国参加戛纳电视节最大的地方组团。同时，戛纳电视节也是每年中国国际动漫节的座上宾。在长期的友好往来中，双方彼此建立了深厚的友谊和充分的信任。

　　2016年，G20峰会在杭州举行，更是让杭州成为全球瞩目的城市。2017年，经过多次考察和深入沟通之后，戛纳电视节主办方法国瑞德集团决定将戛纳电视节中国（杭州）国际影视内容高峰论坛（MIPChina）选定杭州举行，今年已经是第三届了。

　　法国戛纳电视节主办方——瑞德集团国际市场发展部总监鲍天赐（Ted BARACOS）至今依然记得3年前来到杭州，在湖畔居拍板定下合作的那一刻——“在杭州办会，与戛纳实在太像了。会场望出去就是一片碧波荡漾，杭州是世界文化遗产的西子湖，戛纳是地中海迷人的蔚蓝海岸；出门都有一条国际品牌步行街，既有时尚气息又有文化底蕴……”

　　今年的MIPChina专业论坛上，万童负责人说起“国际合作”的经验，如何才能让合作持久，最重要的前提是“你要喜欢对方”，也就是中国人说的“两情相悦”。

　　经过3年的磨合，MIPChina越来越务实、高效，瑞德集团带来了国际买家资源和市场化操作模式，杭州则通过区域竞争力聚拢起更大的市场需求，配套以更多优惠的政策扶持。

　　杭州市委宣传部相关负责人在今年MIPChina的新闻发布会上表示：杭州和戛纳有不少相似之处，都拥有得天独厚的如画风光、独具魅力的都市文化、热情友好的市民大众、国际影响的节庆节展。办好杭州·国际影视内容高峰论坛，对于杭州展示历史文化名城魅力、加快世界名城建设以及推动杭州文创产业发展、加快经济转型升级有着重要的促进意义。