杭州电子科技大学融媒体与主题出版研究院编写的《主题出版发展学术报告（2019）》（下称“报告”），日前在杭州举办的首届主题出版学术研讨会上发布。报告阐述了新时代主题出版的特点、趋势和挑战，为出版业如何做深、做透、做新、做好主题出版文章提供了方向。

　　内涵拓展

　　覆盖社科政经

　　在“主题出版”概念提出的16年间，其内涵在不断拓展。

　　中华书局的《中国文化的根本精神》、上海交通大学出版社的《科技重塑中国》……杭州电子科技大学融媒体与主题出版研究院院长韩建民发现，主题出版不仅转向传统题材，而且关注中华优秀传统文化类、科技文化类、国家意志类、当代中国现实与治国理政类等选题。

　　报告显示，主题出版不仅是“围绕党和国家工作大局，就一些重大活动、重大事件、重大会议、重大节庆日而进行的选题策划和出版活动”，其内容还涵盖政治、经济、社会和文化等发展的方方面面。

　　此外，学术专著、文学作品在传统概念中不属于主题出版物，但是当其被赋予党和国家意志、反映时代需求并集中出版时，主动策划对接意识与规模效应就使其具备了主题出版物的属性。比如，浙江大学出版社出版的“中国历代绘画大系”探索了一条现代科技和文化遗产相结合的文化传承创新道路，为弘扬中华优秀传统文化作出了独特贡献。

　　文章合为时而著。“盛世修典，不仅仅是指把老祖宗的文化遗产整理好，也包括修出当下盛世的伟大成就。”中国出版协会常务副理事长邬书林说。

　　下接地气

　　提升市场意识

　　“文化产品只有成为广大群众的自觉消费，才能最大限度地实现文化的宣传教育功能。”让浙江人民出版社叶国斌等出版人士欣喜的是：主题出版物正逐步实现市场效益和社会效益相统一。

　　从内容切入点看，主题出版刊物内容从宏观向微观拓展，实现“既有长镜头也有小切口，既接天线也接地气，既有意义也有意思”的特点转变。比如，浙江古籍出版社的《乡土中国变迁实录：一家人的70年》、浙江教育出版社的《“创新报国”70年报告文学丛书》等“新中国成立70周年”主题系列，重在讲述大时代中的小故事、小人物，从而拉近了与受众的距离。

　　市场也给予了积极反馈。浙江人民出版社的《之江新语》自2007年8月出版以来，已累计发行400余万册。浙江文艺出版社出版的《莫言作品全编书系》规划46部，目前出版21部，重印110次，累计发行近200万册……出版的社会价值也因读者众多而更加彰显。

　　总体来说，由于起步较晚，优质畅销的市场化主题出版物依然欠缺。报告提醒行业，接下来要在不放低内容准入门槛的前提下，充分发挥策划能力，让精品站稳市场。

　　同步时代

　　勇于数字转型

　　高速率、大容量、低延时的5G时代正在向我们走来。数字化融合发展，给主题出版带来了新的挑战和机遇。

　　“学习强国”、党员小书包等产品的成功推出，体现出了传统出版行业“纸电结合”趋势。它们权威丰富的内容和多样化、个性化的服务，对用户具有强大的吸引力。

　　需要注意的是，同类数字产品中，主题出版物优质供给不足的尴尬依然存在。线下，主题出版物已占据了畅销书展柜的近“半壁江山”。但在线上，报告显示，入选2018年主题出版重点出版物的音像电子出版物类选题只有12种，仅占总数的14.8%。

　　令人警醒的格局，倒逼出版业进行供给侧结构性改革。“我国8亿多手机网民中，年轻人占了很大一部分。未来，出生于数字时代的数字原住民将成为图书市场的需求主体。”浙江出版联合集团党委书记、董事长、总裁鲍洪俊强调，知识应当服务用户，“读者用户在哪里，内容供给的触角、渠道、末端就必须伸向哪里。”

　　不少行业“领头羊”已经率先探索数字出版商业模式。以浙江出版联合集团为例，其谋划了通过头部流量品的布局来建立流量入口，沉淀引流品为特定目标用户群体营造商业场景，完成内容生产、知识服务、电商销售的商业闭环的“三级进阶运营模式”，力求在市场机制的作用下陶冶出经久不衰的时代精品。