浙江在做文旅融合的过程中具有天然优势。浙江文化悠久，文人文脉积淀深厚，从东汉到现当代，浙江文人资源占全国1/6左右，文化旅游载体丰富；浙江具有美学意味的文化，可以从诗歌、建筑、文学等提炼出和旅游结合的产品；浙江拥有生活化、接地气的文化，浙江之所以成为我国大陆地区民宿的发源地，公众自觉挖掘生活文化，是其中一个重要原因。

　　浙江市场经济发达，美丽乡村、特色小镇等源起浙江，浙江文旅融合要有形象、有标识、有符号，文旅产业要更贴近市场，更贴近广大公众。比如，衢州从儒家文化衍生出“衢州有礼”城市品牌，用吉祥物形象做大文旅IP；同时，浙江文旅融合需要活态保护，松阳将古村落保护和旅游开发相结合的成功案例值得借鉴；浙江文旅融合可以通过“同屏共鸣”形式展示城市形象，打动人心。如杭州利用城市推广活动，使游客对本地文化和旅游产生共联印象。另外，浙江文旅融合要将文化融入吃住行游购娱全过程，传统美食、文化主题酒店，甚至景区厕所，均是展示在地文化的有效平台。浙江文化旅游事业只有根植于生活本身，通过不断创新，才能保持新意和持久的生命力。