打造“农村文化礼堂疗休养旅游专线”

　　慢城常山引领疗休养创新之路

　　吴 戈 汪一江

　　“日望金川千张帆，夜见沿岸万盏灯。”所言便是常山。

　　已有1800多年历史的常山县，除了众所周知的常山胡柚、山茶油、猴头菇外，给人印象最深的便是那一口叫不善吃辣之人爱恨交加的辣味。常山人喜吃辣，大概便是其先辈在这连绵群山中，为抵御常山江的湿气所谋得的生活技巧吧。也正是这连绵四省的山，和汇通南方八省的常山江，让常山素有“两浙首站，八省通衢”之称。

　　行走在这片已有数千年历史沉淀的土地上，所触便是文脉传承，所见便是岁月更迭，所食便是色味俱佳。让人不得不暂缓脚步，细细品尝个中滋味。于是乎，如今的常山也有了一个更响亮的名号——“国际慢城”。

　　可为了在疗休养这片蓝海市场里获得更多职工的青睐，“慢城常山”加快了创新的步伐。2018年4月,常山县委宣传部依托农村文化礼堂，联合常山总工会、旅委等部门谋划推出“农村文化礼堂疗休养旅游专线”。2018年7月，首批7条“农村文化礼堂疗休养旅游专线”正式发布。截至2018年底，7条专线累计接待游客20余万人次,其中疗休养团队100余批次。

　　通过拓展“文化礼堂”功能，创新“文化+旅游”模式，为疗休养注入文化因子。常山在文旅融合的道路上，在职工疗休养政策的落实上，已然走在了前列。让越来越多来常山疗休养的职工，体会到“慢节奏”疗休养的同时，深入了解了常山文化。

　　慢城常山的“慢之道”

　　常山因山得名，建县已逾1800年。境内古道古渡、古街古村不胜枚举，三十六天井记录百年故事，唐宋名刹香火犹盛，古塔古祠挺拔依然；尚书汪韶、贤相赵鼎施政有方，贤良王氏、清简樊莹名垂青史，铁面御史赵抃留迹赵公岩，理学大师朱熹赐名古镇球川，南宋诗人曾几《三衢道中》脍炙人口；民俗文化、民间技艺、特色美食等传承有序、享誉四方。熔古铸今，贤商文化发扬光大，“常山榜样”德润人心，“善良为本、良善为伍”成为社会风尚，是衢州“最美文化”发源地。

　　常山县是浙江省重要生态屏障，境内森林覆盖率73.2%，常年空气质量保持在二级以上，出境水水质达到II类水标准，是国家重点生态功能区、全国百佳深呼吸小城、中国第七个国际慢城。绿水青山多瑰宝，常山还是中国常山胡柚之乡、油茶之乡、食用菌之乡。胡柚青果切片“衢枳壳”还入围了新“浙八味”，油茶列全国木本油料示范县榜首，“常山猴头菇”则通过国家农产品地理标志登记。

　　据常山县委宣传部相关负责人介绍，如今的常山正以生态山水田园为景观基底，着力构筑“三片”“五区”的空间发展格局，形成以当地历史人文为特色的“慢休闲”，以“山水林田湖”保护利用、发展绿色能源和绿色食品为核心的“慢生态”，以徒步、骑行为主导的“慢交通”，以手工艺传承和传统风俗习俗为主要内容的“慢生活”，致力于把常山国际慢城建设成为国内知名的慢生活休闲体验目的地。

　　基于此，常山的疗休养产业也正以“慢”的姿态，悄然走进了大众视野。通过“慢下来”“沉浸式”的旅游方式，常山的前世今生正向你娓娓道来。

　　疗休养发展的“快车道”

　　据了解，自2013年开展农村文化礼堂建设工作以来，目前常山县已建成农村文化礼堂125家。在农村文化礼堂的规划设计中，注重对农耕文化、非遗文化和礼仪文化元素的挖掘与传承，彰显农村文化礼堂生活化、本土化和内在化特质。如国家级非遗常山喝彩歌谣、省级非遗钢叉舞、十番锣鼓、洗马舞等地方传统民俗文化纷纷走进文化礼堂，也因此得以很好地传承和发扬。

　　后续通过主题展馆建设，挖掘村庄特色文化。目前常山县共完成30个文化礼堂主题展馆建设，如辉埠镇东乡村书法艺术、久泰弄村国防教育文化，招贤镇古县村喝彩歌谣、招贤村宋诗文化，大桥头乡浮河村抗战文化，何家乡长风村赵鼎文化，芳村镇芙蓉湖村古桥文化，球川镇东坑村古道文化，金川街道徐村村绣溪人文，新昌乡黄塘村木榨油非遗技艺文化等主题展馆。这些文化礼堂的建设也为“文化礼堂+疗休养”的发展模式，打下了坚实的基础。

　　据常山县总工会相关负责人介绍，自职工疗休养政策落实以来，职工疗休养对旅游产业提出了更高的要求。从最初的疗休养热潮，到如今的形式单一、疲于奔波的尴尬局面。越来越多的职工已不满足于纯粹的游山玩水、健康养生讲座等，对文化精神的需求越来越强烈。

　　借此，2018年4月，常山县委宣传部针对全省宣传文化系统干部职工、以及文化诉求较强的旅游群体职工疗休养需求。结合常山“文化礼堂”这一优势资源，以农村文化礼堂为文化输出阵地，按照“文化礼堂+旅游”思路，精选了18个特色农村文化礼堂与县域核心景区相结合，串点成线，设计了7条贯穿全县特色美食美景美宿的“文化礼堂+旅游”专线，让广大来常山参加疗休养的职工在游览山水风光之余又有所收获，还可体验农业釆摘、技能（书法、绘画等）交流、领略感受当地乡土人情、文化底蕴，让职工真正做到身心放松、净心休养。

　　据常山县委宣传部相关负责人介绍，文化礼堂疗休养旅游专线本来是针对宣传文化系统疗休养提出来的，没想到一经推出，在得到了省内宣传文化系统职工群体好评点赞的同时，还吸引了其他单位职工的兴趣和关注，甚至有不少普通游客也慕名而来。

　　这一举措的迅速落实，不仅意味常山在拓展文化礼堂功能，创新文旅融合之路上有了新尝试，也让慢城常山的疗休养产业发展步入了“快车道”。

　　多举措并进的“阳光道”

　　为了更好的接待疗休养团队和其他游客，常山对筛选出的18个重点打造村，不断完善提升其文化礼堂设施配套，按照景区化要求，设置观赏线路，提炼解说词。注重规划科学性和布局合理性，突出农村文化礼堂特色，融合常山县文化旅游资源，串点成线。以旅游资源吸引人，用文化活动浸润人。常山县总工会、旅委、各旅行社，全方位推进常山农村文化礼堂疗休养旅游市场化运作，将农村文化礼堂疗休养旅游专线培育成为常山疗休养产业的金名片。

　　目前，常山县125个农村文化礼堂以各具特色的文化节庆为契机，将特色民俗文化与“农村文化礼堂疗休养旅游专线”相结合，共开展“农民丰收节”“我们的村晚” “三月三”风情旅游节、“油菜花节”等民俗文化活动352场。让游客在游玩中体验，感受当地的民俗文化与自然风光。

　　为了推进旅游专线成熟、长效发展。常山还制订健全的“农村文化礼堂疗休养旅游专线”激励考核、沟通反馈、人才培养等机制。如制定《常山县农村文化礼堂疗休养旅游专线考核办法》，将“农村文化礼堂疗休养旅游专线”提升打造情况与文化礼堂星级管理评定相结合，成效显著、特色明显的村优先推荐参评四星级、五星级农村文化礼堂。同时，根据综合评分结果，将对列入2018年度“农村文化礼堂疗休养旅游专线”的打造村给予奖补资金。

　　为更好地服务广大前来疗休养的职工和游客，常山建立健全沟通反馈机制，畅通游客信息反馈渠道，及时解决游客提出的问题意见，提升“农村文化礼堂疗休养旅游专线”服务品质。

　　同时，加大对农村文化礼堂志愿者、文艺骨干、讲解员的培训力度，开设讲解员技艺培训、国家级非遗常山喝彩歌谣技术培训等相关课程。提高“农村文化礼堂疗休养旅游专线”打造村的从业人员素质及村文化礼堂管理员活动组织、旅游专线讲解等综合技能。

　　通过多部门的共同努力，常山“农村文化礼堂疗休养旅游专线”取得了可喜的成果。据统计，自2018年7月至11月，短短4个月时间，7条专线便累计接待游客达20余万人次，其中疗休养团队100余批次。2018年11月，《常山县农村文化礼堂疗休养旅游专线》典型案例入选浙江省农村文化礼堂操作手册（第七版）。

　　常山县总工会相关负责人表示，常山“农村文化礼堂疗休养旅游专线”通过前期的准备、发动、实施，到目前为止已初见成效，前景美好。下一步，常山将继续扩大专线打造范围，丰富旅游线路，继续从文化传承挖掘、民俗活动体验、配套设施完善、旅游特色彰显这四个方面做好提升。常山还将“农村文化礼堂疗休养旅游专线”纳入县内职工疗休养推荐点等形式，激活农村文化礼堂旅游专线的生命力，让“文化礼堂”和“全域旅游”相得益彰、互利共赢，助推“特富美安”慢城大花园建设。