柿子

　　如今，中国市场正在引领新的汽车消费趋势，并以快速增长之势，激发下一轮全球汽车产业的变革。而作为最早进军中国市场的高档汽车品牌，奥迪深耕中国市场30年，始终引领着中国高档汽车市场的发展，彰显开创者姿态的奥迪哲学。

　　制造哲学：

　　从“全价值链本土化”到“全价值链共创”

　　作为中国高档车市场的拓荒者、先行者和引领者，从开始的技术转让到如今坐拥世界级的生产制造水平，通过全价值链本土化模式，一汽奥迪在中国取得了一系列难以复制与跨越的积累与成就，并推动了全产业链的转型升级、价值共创。

　　业内人士认为，一汽与奥迪合资30年来获得的巨大成功，其关键就在于双方共同造就的“在奥迪全球统一标准基础上，以‘全价值链本土化’为核心的一汽-大众奥迪模式”，这让奥迪成为最早在中国开启本土化进程、也是本土化程度最深的高档汽车品牌。这其中，针对中国市场的产品本土化研发体系的建立和升级，可以被看作一汽-大众奥迪全价值链本土化体系能力的一大力证。2018年10月13日，作为奥迪品牌最重要的年轻化战略车型，全新奥迪Q2L在成都正式上市，并在空间、操控、设计、颜色等四大方面，针对中国用户进行了专属开发。

　　对于中国一汽而言，对奥迪高档车型进行本土适应性开发的重要性不仅在于其市场价值，更重要的是开发过程为国内所培养了一批技术人才。譬如，经历了新奥迪A6L全程参与的中方人员多达370人，每人在奥迪总部的培训时间均不少于一个月，甚至有中方人员长期在奥迪总部不同岗位上就职。这种全程参与、全面介入的“全价值链本土化”模式，为整个行业树立了一个标杆。

　　品牌哲学：

　　洞察用户心理，升级消费体验

　　一汽奥迪以用户需求为中心，从单纯的汽车厂商转型为智能移动出行服务的提供者，为消费者打造全新个性化出行体验。

　　30年来，一汽-大众奥迪不但获得中国市场的高度认可，连续30年摘得中国高档车市场单一品牌车销量冠军的荣誉，更成功还原了奥迪品牌“进取 尊贵 动感”的价值。无论是从上世纪末，早于其他企业开展现代形式的市场营销工作，打造高档车品牌形象，还是从2002~2005年以持续3年的营销战役，确立ABB格局，一汽奥迪始终保持进取之心，不断进行品牌升级，也始终领先竞争对手一步。2012年和2013年，奥迪又推出了RS高性能运动车战略，以及领先者战略和用户形象战略。而当前，一汽奥迪正在从高档汽车制造商向移动出行服务商转型。

　　如今，一汽-奥迪正通过奥迪世界、奥迪城市展厅、奥迪CBD展厅、二手车展厅、单一服务站等7种客户终端为消费者提供服务。除了已经形成覆盖203个城市、482家授权经销商的庞大网络，一汽奥迪还在金融服务、二手车等多点出击，服务水平在高档车中多年位居前列。目前，一汽-奥迪正以个性化、定制化、差异化的服务模式为更多消费者提供完美体验。

　　面向未来，一汽-大众奥迪还将通过进一步开发适合中国用户的产品，充分满足细分市场需求，并加快在新能源汽车，智能汽车和移动出行领域的营销布局，给予用户稳定的营销力和无处不在的品牌感知。

　　（图片由一汽-大众奥迪提供）