从一个阿里的“圈内活动”成长为全球狂欢，越来越多品牌将“双11”视为推出新品的最佳时点，消费的高端化、个性化和多元化升级趋势在十年间得到充分体现。

　　“双11”是见证者。它见证着数字经济与实体商业的融合贯通，越来越多的中小商家插上了数字化的翅膀，更了解消费者，也更了解自己。“双11”也是观察者。透过它，我们管窥中国消费市场，看到欲望，也看到潜力。它更像是放大镜，用有限的时间展示消费内需的井喷，也让品牌、商家明确创新的方向。

　　与此同时，我们也应该看到，伴随“双11”交易额的一路上升，一些问题也随之而来。比如，对消费者来说，集中式购物更易引发冲动消费，在购物过程中，由于急切的购物心理作祟，也更容易非理性消费。能力越大，责任越大。走过十年的“双11”，也应当承担起引领健康消费、理性消费的责任。

　　珍视“双11”基于市场原则的创新精神，不断补上暴露出的短板。唯有如此，“双11”方能走得更远。