宁海文脉写入青山绿水间

　　——写在第十六届徐霞客开游节之际

　　陈云松 蒋 攀

　　“癸丑之三月晦，自宁海出西门……”

　　因为一篇400多年前的游记，因为一个“中华游圣”的足迹，宁海和徐霞客紧密相连。

　　只是那时的徐霞客并不会预见，他的这一步，踏出了宁海人登山远足的情怀，也成就了一个持续十六年的节庆盛事——“徐霞客开游节”。

　　这是一个节庆，也是宁海这座城市浓郁的历史，更是文化无缝植入青山绿水的绝佳文旅实践标本。宁海充分利用全市首个国家生态县、中国天然氧吧优势,举生态旗、打生态牌、走生态路，按照资源全域配置、景观全域打造、服务全域提升、产业全域融合、成果全域共享的思路，构建起了新型全域旅游发展格局。

　　在这一盘大棋里，宁海不断升级旅游建设档次，加强文化与旅游的深度融合，旨在打造国家全域旅游示范区的浙江样本。

　　如今的宁海，青山绿水间写满了诗情画意、人文故事，“十二五”以来，游客接待人次和旅游总收入分别以年均13.7%和21.7%的速度稳步增长，并分别突破1000万人次和100亿元，宁海获评全国十佳生态旅游城市、全国休闲农业与乡村旅游示范县、浙江省全域旅游示范县创建先进单位。

　　青山绿水为基底

　　构建“大景区”全域旅游新格局

　　天下旅游，宁海开游。

　　作为中国旅游日的发祥地，宁海以前所未有的力度和高度发展旅游产业，2011年，宁海在宁波市率先提出“大景区建设”战略部署，从“景点游”迈向“全域游”时代。

　　深甽燕山温泉度假村工程正如火如荼进行；前童古镇历史文化街区、许家山帐篷民宿客栈主体完成；大乐之野、心宿无尘等精品民宿亮点频闪……宁海串点成面，全面落实万村景区化工作，深入实施“百村千宿万景”工程，尤其把整个乡镇当作一个3A级、4A级景区来打造。去年，宁海启动新一轮县域旅游资源普查，发布实施《宁海县全域旅游发展总体规划》，提出“1138”全域发展战略，注重“招大引强选优”，成功签约霞客小镇、“村在”慢生活等10个项目，总投资66.5亿元，进一步增强全域旅游发展后劲。

　　宁海还推动运行体制改革，在宁波市成立唯一的旅委会和县级旅游集团公司，并注资1亿元，成立旅游产业发展基金，为实现旅游全域化发展奠定基础。

　　数据显示，在今后的三年中，宁海将培育森林温泉等5个旅游度假区、胡陈户外运动小镇等5个旅游特色小镇，以及10个A级景区，依托重点旅游景区，实施“大景区”联动工程，推动单纯旅游资源开发向旅游资源、城乡资源、产业资源等联动发展的旅游目的地综合开发转型。

　　旅游带动乡村振兴，是全域旅游的最强劲动力。宁海县委主要领导指出，发展乡村旅游是实施乡村振兴战略和推进全域旅游发展的重要抓手，已经成为农村发展、农业转型、农民致富的重要渠道。

　　从一个破旧无名的小山村，到一个远近闻名的乡村旅游大村，双林村用了不到10年的时间，不仅实现了旧村换新颜，也实现了村民的脱贫致富。如今，双林农家乐已发展到40多家，从业人员100余人，全村农民人均收入达26000余元，双林村的蜕变，证明了乡村旅游在实现富民强村中不可小觑的力量。

　　桑洲镇把三户残败的老宅改成了“南与舍”，开业一年来，周末和节假日客房爆满，平时客房预订率在85%以上。宁海还创新理念，积极引入“消费众筹”“天使投资”等多种众筹模式，拓展资金渠道。天河、双林、前童等8个民宿行业协会，通过吸纳当地200余家民宿形成专业化组织，积极发挥整体运营管理、统一分配客源等优势，同时加强与旅行社抱团联营。3年来，宁海民宿数量、床位数量均以每年翻番的速度增长，现有民宿（农家乐）318家、床位数超过6470张，平均出租率达63%，营业额年均增长30%，带动农民人均可支配收入年均增长9.5%。今年上半年，全县民宿营业额已超亿元，带动农副产品销售超过4.5亿元。

　　历史文化来添色

　　绘出“文旅”深度融合新画卷

　　文化是旅游的灵魂，宁海通过深度挖掘地方名人、名居、民俗等人文资源，做深平调耍牙、十里红妆婚俗、泥金彩漆等国家级非遗文章，形成了葛洪文化节、宁海湾旅游文化节、王干山沧海桑田节等18个特色节庆，以“文”为媒、以“旅”引客效应更加显著。

　　在宁海的文化底蕴里，徐霞客无疑是一个重要元素。宁海保护修葺徐霞客古道，恢复西门城楼，打造霞客出游第一站，西门口、黄坛街、梁皇驿……沿着游圣的脚步，让宁海在历史与现实中找到了一个新的结合点。

　　于是，国内首条国家标准的登山健身步道在宁海应运而生。2009年12月，宁海通过改造和整修原有山道，建起了登山健身步道。这条步道首次把传统的户外运动同旅游、全民健身有机结合在一起，是中国登山协会向全国推广的“国家登山健身步道系统”首个完工项目，成为“国家登山健身步道示范工程”。每天有成千上万的运动休闲爱好者来登山健身、山地露营，有效拉动了餐饮住宿、娱乐休闲产业发展，打造形成了步道经济。借助步道激发的运动休闲产业商机逐步显现，登山徒步装备、冰雪运动装备、户外救援装备等户外用品制造产业初步形成。

　　于是，宁海持续举办十六届徐霞客开游节，成立徐霞客旅游学院、徐霞客研究会，通过“十年磨一剑”成功申请设立中国旅游日，牵头倡议开展霞客游线申世遗，2015年3月，徐霞客游线标志地认证工作正式启动，迄今已认证通过三批，涉及河南、广西、浙江等多个省份。

　　十里红妆，是宁海地域文化中的一颗明星。宁海把十里红妆传统婚庆、红妆文化创意等龙头产业与徐霞客旅游文化相结合，着力探索文旅深度融合的多元发展模式。

　　规划建设中的地处县城西南部城西山河岭区块的十里红妆小镇，就是其中的一个大手笔。宁海十里红妆小镇规划区面积约3.4平方公里，核心区面积约1平方公里，以民俗文化为产业定位，以十里红妆婚嫁民俗文化、现代婚庆文化及其衍生的婚俗文化旅游为特色内涵，营销“人意山光·自在宁海”的品牌，探索文旅多元化带动本地城镇化的“民俗文化经典产业小镇发展模式”。

　　宁海十里红妆小镇规划建设小镇客厅、婚俗文化产业园、宁海非遗文化产业园、霞客旅游文化街、宁海民间藏珍展览园、水文化主题乐园、文峰创意园等项目。目前，宁海非遗文化产业园已投入运行，已有二三十家文化、设计企业入驻。其中总投资9100万元的宁海东方艺术博物馆占地面积23000平方米，设有宁海东方艺术博物馆、泥金彩漆、清刀木雕、十里红妆器具(箍桶)工艺流程演示区、中国美术学院、浙江省旅游职业学院非遗文化作品创作实验区、泥金彩漆、清刀木雕研究所、宁海非遗文化创意设计区、宁海非遗产品生产区等十大功能区块。

　　今年徐霞客开游节期间，首届十里红妆艺术生活博览会也将在宁海国际会展中心揭幕。这一新平台旨在进一步挖掘弘扬以十里红妆为代表的浙东婚俗文化内涵，让传统艺术走进现代人的生活，让宁海本土企业以全新的方式展现并对接国内外知名品牌，打造宁海婚俗文化新业态，延伸发展婚庆行业，创新开发文旅产品。

　　（图文由宁海县委宣传部提供）