娃哈哈创始人宗庆后，这位鬓发花白的浙江企业家近日登上了央视《朗读者》第二季的舞台，朗读季羡林的《八十抒怀》。这件事，后来被省新闻出版广电局“盯上”了。日前，省新闻出版广电局力邀宗庆后发挥名人的引领示范作用，聘请其为浙江2018年度全民阅读形象代言人。作为“书香浙江”建设的创举，这也是我省首次推选全民阅读形象代言人。

　　这一次，相关机构没有聘一线明星代言，也没有把聘书发给学富五车的学者、作家，而是选择了一位企业家，而且还不是那种“风头正劲”的企业家来代言。除了这一点点“小意外”，又有一点点值得让人体味的意蕴。

　　一者，阅读本来就是件全民性的事儿，不只是学生的事，也不只是学者的事。推进这件事，不需要浮夸。找一位爱阅读、有故事的企业家代言，更显得活动触动公众的出发点，更容易彰显阅读对于非“专职”人员的意义，有利于带动更多人通过阅读去改善自身，提升人生的价值。

　　二者，把企业家摆出来，还有一个附加值——有利于社会通过企业家的故事正确地认识企业家的精神。从这个角度上看，企业家本身也是一本“书”，一本阐释企业家精神的“书”，一本阐释社会正向价值的“书”。

　　企业主与企业家有没有区别？如果说有的话，那么企业主更侧重的或许是财产概念，而企业家更侧重的或许是财富概念。财产主要指向物质，而财富既有物质也有精神。

　　真正的企业家绝不应该只以财富排名来标榜自己。其实，那些真正建立起财富帝国的企业家，他背后的故事、他身上的精神，绝不是那一串代表资产价值的数字所能涵纳的。

　　通过宗庆后走上《朗读者》，人们知道，宗庆后其实是个爱读书的人。而在缔造财富帝国的背后，是他曾经在火车站卖过红薯、走街串巷叫卖过爆米花的经历。当我们透过财富数字去深读宗庆后时会发现，这样一个“人”，才真正是一个内涵丰富、立体化的企业家。片面地以金钱去衡量一位企业家，实际上会把他（她）读成一个“单向度的人”。

　　如今，在“互联网+”的洪流中，不乏一夜暴富的神话。但那些暴富者，到底是企业主还是企业家？是匆匆的过客还是能笑到最后的人？而社会解读他们的目光中，又有多少不是以偏概全？有人关注的是企业家财富榜上排名的高低，有人关注哪位富豪又迎娶了“小花”。当摩拜年纪轻轻的创始人进行巨额套现的时候，多少人的内心失去了平静，以此拉长又一条“鄙视链”？

　　但宗庆后告诉青年，“我42岁开始创业，用26年的时间，才把企业做成现在这个样子”“你不可能大学一毕业就拥有一切，这不符合社会发展的规律”。或许，这才是关于财富更持久真实的逻辑和故事。

　　浙江有许许多多像宗庆后这样饱含精神底蕴的企业家。别让他们的故事只是淹没在财富的数字里，也别让他们的故事消散在风中。捞起来，“煲”一“煲”，这或许也是一本好书。正在掀起新一轮创业潮的浙江，需要这样的精神底蕴来压实新一代青年浙商的创业路，在新征程中谱写新篇章。